【財(cái)報(bào)】微博發(fā)布第三季度業(yè)績(jī) 營(yíng)收超預(yù)期

【IT時(shí)代網(wǎng)北京報(bào)道】12月28日，微博發(fā)布2020年第三季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，微博季度營(yíng)收達(dá)31.96億元，超過(guò)華爾街分析師平均預(yù)期，其中廣告營(yíng)收達(dá)28.58億元，環(huán)比增長(zhǎng)18%。

微博CEO王高飛表示，微博品牌業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)全面復(fù)蘇，品牌營(yíng)銷(xiāo)客戶(hù)數(shù)創(chuàng)下了歷史新高，品牌客戶(hù)也日益認(rèn)可微博在觸達(dá)年輕受眾、整合KOL的影響力和滿足客戶(hù)品效合一需求方面的獨(dú)特價(jià)值。在效果廣告業(yè)務(wù)方面，微博切實(shí)執(zhí)行廣告系統(tǒng)升級(jí)、廣告產(chǎn)品優(yōu)化和廣告效果提升方面的工作，致力于為客戶(hù)提升價(jià)值。

品牌廣告收入環(huán)比增長(zhǎng)近30%

第三季度，微博品牌客戶(hù)數(shù)量提升明顯，達(dá)歷史新高。品牌廣告收入同比增長(zhǎng)8%，環(huán)比增長(zhǎng)29%。針對(duì)品牌客戶(hù)多元營(yíng)銷(xiāo)訴求，微博不斷擴(kuò)容服務(wù)能力，為品牌客戶(hù)重點(diǎn)提供“品牌+效果”整體營(yíng)銷(xiāo)方案，來(lái)自汽車(chē)、快消等領(lǐng)域的品牌廣告收入實(shí)現(xiàn)顯著提升。

在效果廣告領(lǐng)域，游戲和教育成為微博收入增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)，連續(xù)三個(gè)季度收入同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。微博計(jì)劃繼續(xù)升級(jí)產(chǎn)品和服務(wù)，在優(yōu)化客戶(hù)結(jié)構(gòu)的同時(shí)擴(kuò)大客戶(hù)規(guī)模，幫助客戶(hù)提升營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)量。

Socialbakers 《2020年Q3社交媒體趨勢(shì)報(bào)告》顯示，今年第三季度全球社交媒體廣告支出呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)趨勢(shì)，相比第二季度環(huán)比增長(zhǎng)高達(dá)56.4%，盡管疫情帶給世界很多變化，但社交媒體數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)依然奏效。秒針聯(lián)合其他機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2021中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)報(bào)告》預(yù)計(jì)，2021年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)預(yù)期增長(zhǎng)率為20%，分資源類(lèi)型的投放中，短視頻媒體和社交媒體位列第一陣營(yíng)，加大短視頻和社交媒體投放的廣告主比例高達(dá)78%和75%。

可以預(yù)見(jiàn)，隨著營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境轉(zhuǎn)好，商業(yè)體系優(yōu)化調(diào)整有效推進(jìn)，微博在營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力將日趨增強(qiáng)。

微博視頻號(hào)開(kāi)通量超75萬(wàn)

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的視頻領(lǐng)域，微博視頻號(hào)計(jì)劃于今年7月正式上線，截至11月，開(kāi)通規(guī)模已超75萬(wàn)個(gè)，其中百萬(wàn)粉視頻號(hào)規(guī)模超過(guò)1.3萬(wàn)個(gè)，提前實(shí)現(xiàn)年內(nèi)目標(biāo)。視頻號(hào)作者在微博收獲顯著流量扶持，11月日均視頻發(fā)布量和日均播放量同比提升均超過(guò)30%。今年以來(lái)，視頻號(hào)作者的整體粉絲增長(zhǎng)量超過(guò)140億。

微博視頻號(hào)為視頻創(chuàng)作者提供了多元化的發(fā)展空間，呈現(xiàn)兩大趨勢(shì)：一是微博頭部作者開(kāi)始“視頻化”轉(zhuǎn)型;二是外站的大量?jī)?yōu)質(zhì)作者入駐微博進(jìn)行視頻創(chuàng)作，構(gòu)建全網(wǎng)影響力、實(shí)現(xiàn)出圈，過(guò)去一年大量外站視頻作者入駐微博，平臺(tái)新增大V用戶(hù)中接近一半為視頻大V。視頻號(hào)既給予了創(chuàng)作者在微博積累粉絲、打破圈層的機(jī)會(huì)，又拉動(dòng)了微博KOL規(guī)模的增長(zhǎng)，為微博生態(tài)注入了更多活力。

整體來(lái)看，隨著“V創(chuàng)作中心”、“V光計(jì)劃”、垂直領(lǐng)域內(nèi)容扶持、MCN扶持等多項(xiàng)政策的持續(xù)推動(dòng)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作者在微博獲得有效激勵(lì)，頭部作者規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，微博頭部作者規(guī)模已突破100萬(wàn)，其中大V用戶(hù)規(guī)模接近8萬(wàn)。

與此同時(shí)，微博形成了基于內(nèi)容流量的完整分成體系，預(yù)計(jì)2020年將有11萬(wàn)內(nèi)容作者獲得2.1億廣告分成，同比翻番。未來(lái)三年內(nèi)，將大幅提升平臺(tái)的廣告分成能力，預(yù)計(jì)到2023年年度分成金額將達(dá)到10億?！矩?zé)任編輯/安寧】

來(lái)源：IT時(shí)代網(wǎng)

IT時(shí)代網(wǎng)(關(guān)注微信公眾號(hào)ITtime2000，定時(shí)推送，互動(dòng)有福利驚喜)所有原創(chuàng)文章版權(quán)所有，未經(jīng)授權(quán)，轉(zhuǎn)載必究。
創(chuàng)客100創(chuàng)投基金成立于2015年，直通硅谷，專(zhuān)注于TMT領(lǐng)域早期項(xiàng)目投資。LP均來(lái)自政府、互聯(lián)網(wǎng)IT、傳媒知名企業(yè)和個(gè)人。創(chuàng)客100創(chuàng)投基金對(duì)IT、通信、互聯(lián)網(wǎng)、IP等有著自己獨(dú)特眼光和豐富的資源。決策快、投資快是創(chuàng)客100基金最顯著的特點(diǎn)。

相關(guān)文章

【財(cái)報(bào)】微博發(fā)布第三季度業(yè)績(jī) 營(yíng)收超預(yù)期

【財(cái)報(bào)】微博二季度營(yíng)收3.9億美元同比下降10%，凈利潤(rùn)2億

新浪微博回應(yīng)被約談：熱搜、熱門(mén)話題榜停更一周 加強(qiáng)違法信息管控

【財(cái)報(bào)】微博第一季度凈營(yíng)收3.234億美元，同比下滑19%