疫情讓“強(qiáng)者更強(qiáng)”，美國過半廣告費(fèi)用投向谷歌、臉書和亞馬遜等數(shù)字平臺

美國營銷人員首次將超過一半的廣告費(fèi)用投向谷歌、臉書、亞馬遜等數(shù)字平臺。疫情讓美國廣告行業(yè)加速變革。

全球最大傳播集團(tuán)WPP旗下GroupM的最新報(bào)告預(yù)計(jì)，今年?duì)I銷人員在數(shù)字廣告上的支出將達(dá)到1101億美元，占美國廣告支出總額2146億美元(不包括政治廣告)的51%。

該公司預(yù)計(jì)，明年美國廣告支出將增長12%至2400億美元，數(shù)字廣告將占1300億美元，占總額的54%。

美國廣告行業(yè)面臨結(jié)構(gòu)性變革。GroupM表示，三年前，數(shù)字廣告僅占美國廣告支出的三分之一，與報(bào)紙、廣播、雜志和地方電視廣告支出的總和相當(dāng)。截至2020年，后四類廣告在美國廣告市場的總份額已縮水至21%。

GroupM在報(bào)告中稱：在廣告業(yè)(因疫情)黯淡的一年里，數(shù)字廣告成為一大亮點(diǎn)。

數(shù)字廣告行業(yè)由谷歌、臉書和亞馬遜三家主導(dǎo)。GroupM全球CEO Christian Juhl對媒體表示：最大的受益者是谷歌、臉書和亞馬遜。這些平臺展現(xiàn)了極佳的廣告投放效果，吸引了營銷人員的預(yù)算。

研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)也顯示，這三家巨頭合計(jì)獲得了美國今年近三分之二的數(shù)字廣告投放費(fèi)用。

臉書表示今年第三季度的廣告收入同比增長了22%。谷歌三季度的數(shù)字廣告收入增長了近10%，達(dá)到371億美元。亞馬遜三季度的廣告收入增長了51%，達(dá)到54億美元。【責(zé)任編輯/額發(fā)】

來源：華爾街見聞

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