美版雙十一銷(xiāo)量如何？黑五在線(xiàn)銷(xiāo)售額破紀(jì)錄超過(guò)50億美元

周五(11月27日)，AdobeAnalytics的數(shù)據(jù)顯示，感恩節(jié)消費(fèi)同比增長(zhǎng)21.5%，達(dá)到51億美元，創(chuàng)歷史新高。而2019年感恩節(jié)當(dāng)天的在線(xiàn)銷(xiāo)售額為42億美元。該公司分析了美國(guó)前100名在線(xiàn)零售商中80家的零售網(wǎng)站流量和交易情況。據(jù)Adobe稱(chēng)，其中近一半的交易是在智能手機(jī)上完成的。

提供自取服務(wù)的零售商網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率要高出31%，這反映出人們對(duì)網(wǎng)購(gòu)的喜愛(ài)和流行程度。強(qiáng)勁的網(wǎng)上購(gòu)物數(shù)據(jù)反映了許多零售商和行業(yè)觀察人士預(yù)期的趨勢(shì)：在疫情期間，越來(lái)越多的消費(fèi)者不再去購(gòu)物中心，而是坐在家里就可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)禮物。

全美零售聯(lián)合會(huì)(National Retail Federation)估計(jì)，假日零售額將較上年同期增長(zhǎng)3.6%至5.2%，總計(jì)7,553億美元至7,667億美元。NRF說(shuō)，去年增長(zhǎng)4%，至7,291億美元。過(guò)去五年，假日銷(xiāo)售平均增長(zhǎng)了3.5%。

Adobe表示，預(yù)計(jì)“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”將成為歷史上在線(xiàn)銷(xiāo)售規(guī)模最大的兩個(gè)日子，銷(xiāo)售額分別能達(dá)到103億美元和127億美元。整個(gè)假日季(11月1日到12月31日)的在線(xiàn)銷(xiāo)售總額將達(dá)到1890億美元。

但前沃爾瑪美國(guó)總裁兼首席執(zhí)行官比爾·西蒙(Bill Simon)表示，無(wú)論黑色星期五交易的前景如何，他都擔(dān)心這些交易的可持續(xù)性，因零售商需要人們購(gòu)買(mǎi)不只是在進(jìn)行促銷(xiāo)的產(chǎn)品。他說(shuō)，網(wǎng)上購(gòu)物者可能只是在挑選打折商品。“如果你只是出售這些促銷(xiāo)商品，你就會(huì)賠錢(qián)。它不是這樣設(shè)置的。你必須賣(mài)掉包裝紙、圣誕彩燈、拐杖糖和其他與之配套的東西，否則你就活不下去了，”西蒙說(shuō)，他曾在2010年至2014年負(fù)責(zé)沃爾瑪美國(guó)業(yè)務(wù)。

相關(guān)的零售行業(yè)的股價(jià)并沒(méi)有因?yàn)楹谖宓玫教嵴瘢譅柆敼蓛r(jià)保持平穩(wěn)，為151.6美元，Target股價(jià)也沒(méi)有太大變化，為179.77美元。標(biāo)普零售業(yè)ETF(代碼：XRT)上漲了0.86%至61.21美元。【責(zé)任編輯/李小可】

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