從溢價到“破發” 上市一周 iPhone 12越賣越便宜
發布半個月，上市近一周，iPhone12仿佛坐上了過山車。10月29日，北京商報記者走訪發現，iPhone12在一些第三方渠道已經跌破發行價，而在運營商渠道，辦理相應的話費套餐也可以買到比官方價便宜的iPhone12，另外，iPhone12Pro的溢價也有所下降。在業內人士看來，蘋果近幾年創新力不足、產品吸引力不夠，消耗完“鐵粉”的購買力，便很難與其他主流品牌在銷量上抗衡了。
溢價到“破發”
從蘋果官網可知悉，iPhone12和iPhone12Pro雖然已經上市，但基本處于缺貨狀態，iPhone12需要7個工作日左右才能發貨，iPhone12Pro則要等2-3周才能發貨，iPhone12mini與iPhone12ProMax還未開售，開售時間為11月6日。
因此，缺貨的iPhone12和iPhone12Pro一上市，從經銷商或者黃牛手里拿貨是要加價的。根據一位蘋果手機經銷商在本月22日提供給北京商報記者的報價，iPhone12單臺溢價300-600元，iPhone12Pro單臺溢價1500-3000元。
然而，如今才過一周時間，iPhone12的溢價已經變為“破發”，iPhone12Pro的溢價空間也縮小了。
據網上流出的一張報價單顯示，iPhone12官網售價6299元的64GB版本，現在只要6230元，官網售價6799元的128GB版本，現在只要6700元左右，官網售價7599元的256GB版本，現在只要7550元。
iPhone12Pro依然處于溢價狀態，官網售價8499元的128GB版本，根據顏色分別標價9200元或9300元;官網售價9299元的256GB版本，根據顏色分別標價10200元或10300元;官網售價11099元的512GB版本，根據顏色分別標價12500元或12800元。
實際上，iPhone新機“破發”并不罕見，iPhone6S之后的幾代iPhone，都出現了上市不久就“破發”的現象。當然，這里的“破發”指的是第三方渠道，蘋果官網和旗艦店不會這么快調價。
產經觀察家丁少將指出，iPhone12價格的跳水并不意外，畢竟蘋果之前在銷量壓力下也采取過以價換量的策略，只是今年新機跳水的速度有些快。當然，某些經銷商價格破發，可能和備貨數量、營銷措施有關，是否具有普遍性尚需觀察。
電信分析師馬繼華也表示，“iPhone12確實沒什么創新，原來大家寄希望于在VR和新的5G應用上有創新，結果蘋果可能技術還不成熟，不敢率先推出，所以這款手機相對其他很多手機來講并沒有什么突出的特色，只剩下一個品牌優勢，最初的蘋果鐵粉們購買完以后，剩下的市場銷量我真的不看好”。
運營商的“套餐”
除了第三方渠道價格“破發”，北京商報記通過走訪發現，通過運營商渠道購買iPhone12系列，也可以獲得價格優惠。
中國移動客服告訴北京商報記者，根據用戶辦理套餐等級的不同，購買iPhone12的價格也不同，如果辦理每月500多元的5G套餐，12個月在網，就可以2000多元的價格購入iPhone12，辦理原價每月100多元的5G套餐，購買iPhone12時也會優惠幾百元。
此外，據報道，中國電信在成都推出優惠活動，如果辦理電信99元每月的4G套餐，購買iPhone時可優惠720元，而購買129元每月的5G套餐，則享受購機優惠960+400元蘋果手機專用補貼。這樣算下來，購買128G存儲容量的iPhone手機最終到手價格僅為5439元。
北京商報記者撥打了中國聯通(4.830,0.00,0.00%)和中國電信的客服電話進行查詢，但未查詢到北京地區有這樣的活動。
不過，蘋果的品牌效應還是相當可觀的。上周，iPhone12發售第一天，北京商報記者來到北京五環的一家蘋果專賣店，和往年一樣，店外排起長長的隊伍，“果粉”們等不及要體驗和購買新產品。很快，開售不久，各大官方渠道便顯示缺貨。
StrategyAnalytics最新發布的研究報告指出，iPhone12有望成為下半年全球最暢銷的5G手機。“蘋果現在全球的銷量還可以，有一部分原因是華為受到打壓，相當于美國政府變相保護了蘋果，看起來銷量不至于很慘淡。”馬繼華說。
關于iPhone12系列目前的銷量，北京商報記者采訪了蘋果公司相關負責人，對方表示公司并未公布銷量，可以等最新一個季度的財報發布。
褒貶不一
事實上，iPhone12正式發布后，業內對其的評價仍然是創新力不足，除了5G幾乎沒有亮點。但這并沒有磨滅眾多消費者的購買熱情。
丁少將認為，一方面是因為，蘋果在產品端對用戶需求有妥協，比如顏色、尺寸等，另一方面在價格方面也有一定的讓步，通過不同的產品組合覆蓋更多人群。“當然，蘋果的品牌拉力、粉絲群體還是比較強大的，一旦降價沖量，蘋果在市場上還是有很強的競爭力，但長期來看也會透支品牌價值。”
“品牌都是有溢價的，而且品牌一旦建立起來以后，有很長一個消費周期，2009年，蘋果這個品牌在前CEO喬布斯手下成為一流品牌，如今11年過去了，這個建設周期很長，它形成了心智搶占，對于這一代人來講是個記憶，所以在沒有其他更好、更特別突出選擇的時候，蘋果看起來還是一個不錯的選擇，所以受歡迎其實也是必然。”馬繼華說。
馬繼華又補充，還有另外一個因素就是蘋果的系統相對封閉，一旦用戶習慣了蘋果系統的操作方式，再更換其他品牌的手機就有一定的門檻或者壁壘，所以有些消費者是不得不選擇蘋果，或者說形成了一種選擇慣性。
值得注意的是，iPhone12的用戶體驗似乎并不那么舒適。在京東商城，iPhone12的累計中差評數已經突破100條，88%的好評率也創下蘋果手機的歷史新低。
在微博等社交平臺，已經有用戶曬出了自己收到的iPhone12新品，同時也指出了這款產品的不足。有網友表示：“幾天前買的iPhone12128G白色，上手了幾天，屏幕偏黃，看了兩個小時后就覺得不舒服，邊框有點硌手，背面比較容易臟。”還有網友稱，“5G信號時有時無，總在搜索信號，自動降下4G，來來回回有點麻煩，進入電梯后完全沒信號，之前用的iPhoneX同樣的卡，換了手機就變成這樣”。【責任編輯/慶華】
來源：北京商報
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小何華為現在牛的不只是設備商了，，華為的手機現在也是全球銷量不錯，國內也算是老大了，之前用小米，，現在都改華為了。。產品確實不錯。- 小何三星手機在中國還有市場嗎？看看現在滿大街的vivo和oppo ，，華為，，小米線下店，，就是知道三星的市場基本沒有了。。
- 小何滴滴打車現在也沒有之前那么火了，，補貼也少了。。
- 小何今日頭條要把騰訊的地方各頻道給霸占了。。