瑞幸“自宮”后有望成大功 伙同43個(gè)“兄弟”造假被罰6100萬(wàn)

據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局網(wǎng)站消息，2020年9月18日，市場(chǎng)監(jiān)管總局及上海、北京市場(chǎng)監(jiān)管部門，對(duì)瑞幸咖啡(中國(guó))有限公司、瑞幸咖啡(北京)有限公司等45家涉案公司作出行政處罰決定，處罰金額共計(jì)6100萬(wàn)元。希望這次處罰不會(huì)影響到瑞幸的盈利預(yù)期。

瑞幸的絕處逢生

今年4月份，渾水公司發(fā)布了瑞幸咖啡的做空?qǐng)?bào)告，指其修為增長(zhǎng)太快，修煉方式有問(wèn)題，瑞幸咖啡否認(rèn)，隨后不久瑞幸咖啡突然“自宮”，自曝確實(shí)出了大問(wèn)題，有走火入魔的趨勢(shì)，財(cái)務(wù)造假22億，導(dǎo)致股價(jià)暴跌75%，由于失血實(shí)在過(guò)多，隨即各界開始等待瑞幸咖啡的死期。

但5個(gè)月過(guò)去了，瑞幸咖啡不但沒有死，還有了絕處逢生的跡象，8月8日，據(jù)瑞幸咖啡內(nèi)部會(huì)議數(shù)據(jù)顯示：瑞幸咖啡上半年業(yè)務(wù)情況樂(lè)觀，瑞幸咖啡在2020年7月已實(shí)現(xiàn)整體盈虧平衡。瑞幸管理層預(yù)計(jì)，按當(dāng)前運(yùn)營(yíng)進(jìn)展，有望在2021年實(shí)現(xiàn)整體盈利。驚不驚喜，意不意外，難道這就是置之死地而后生。

不但如此，瑞幸咖啡還自創(chuàng)了新招式，最近高調(diào)宣布推出系列新產(chǎn)品——厚乳拿鐵!瑞幸還給新產(chǎn)品拍了廣告、買了熱搜，把根留住的瑞幸重新意氣風(fēng)發(fā)。

消息顯示，瑞幸全國(guó)4000多家門店照常營(yíng)業(yè)，3萬(wàn)多名員工按時(shí)到崗。

“自宮”后，瑞幸品牌活躍度反而更高了，公眾號(hào)粉絲數(shù)量不斷上漲，瑞幸高管楊飛8月21日曬了一張圖，瑞幸咖啡公眾號(hào)粉絲突破2000萬(wàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了星巴克。可見，無(wú)論何時(shí)，能對(duì)自己下得了狠手的都是有機(jī)會(huì)的。

根據(jù)瑞幸現(xiàn)有180萬(wàn)私域用戶計(jì)算，每天貢獻(xiàn)直接單量3.5萬(wàn)杯，間接單量10萬(wàn)杯，私域訂單也成為僅次于APP和小程序的第三大訂單來(lái)源渠道。

瑞幸咖啡真的要練就神功了。

瑞幸的43個(gè)“兄弟”

總局公告稱，今年4月，市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)瑞幸咖啡(中國(guó))有限公司、瑞幸(咖啡)北京有限公司(以下合稱瑞幸公司)涉嫌虛假交易等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為開展調(diào)查。經(jīng)查，2019年4月至12月期間，瑞幸公司為獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)及交易機(jī)會(huì)，在多家第三方公司幫助下，虛假提升瑞幸咖啡2019年度相關(guān)商品銷售收入、成本、利潤(rùn)率等關(guān)鍵營(yíng)銷指標(biāo)，并于2019年8月至2020年4月，通過(guò)多種渠道對(duì)外廣泛宣傳使用虛假營(yíng)銷數(shù)據(jù)，欺騙、誤導(dǎo)相關(guān)公眾，構(gòu)成虛假宣傳行為。

經(jīng)查，北京車行天下咨詢服務(wù)有限公司、北京神州優(yōu)通科技發(fā)展有限公司、征者國(guó)際貿(mào)易(廈門)有限公司等43家第三方公司，為瑞幸公司實(shí)施虛假宣傳行為提供實(shí)質(zhì)性幫助，違反《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條第二款“經(jīng)營(yíng)者不得通過(guò)組織虛假交易等方式，幫助其他經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳”的規(guī)定，構(gòu)成幫助虛假宣傳行為。

隨后，瑞幸咖啡官微發(fā)表聲明：瑞幸咖啡尊重并堅(jiān)決執(zhí)行國(guó)家相關(guān)部門就此次調(diào)查所做出的處罰決定，并已就相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行全面整改。我們將按照相關(guān)法律法規(guī)要求，進(jìn)一步規(guī)范經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，保障穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)。【責(zé)任編輯/李小可】

來(lái)源：銀狐紀(jì)

IT時(shí)代網(wǎng)(關(guān)注微信公眾號(hào)ITtime2000，定時(shí)推送，互動(dòng)有福利驚喜)所有原創(chuàng)文章版權(quán)所有，未經(jīng)授權(quán)，轉(zhuǎn)載必究。
創(chuàng)客100創(chuàng)投基金成立于2015年，直通硅谷，專注于TMT領(lǐng)域早期項(xiàng)目投資。LP均來(lái)自政府、互聯(lián)網(wǎng)IT、傳媒知名企業(yè)和個(gè)人。創(chuàng)客100創(chuàng)投基金對(duì)IT、通信、互聯(lián)網(wǎng)、IP等有著自己獨(dú)特眼光和豐富的資源。決策快、投資快是創(chuàng)客100基金最顯著的特點(diǎn)。

相關(guān)文章

偽造銀行流水，刷單1.23億單，瑞幸咖啡被頂格處罰

45公司涉案瑞幸咖啡財(cái)務(wù)造假，一共被罰6100萬(wàn)元人民幣

瑞幸咖啡官微發(fā)表聲明：已就相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行全面整改

瑞幸“自宮”后有望成大功 伙同43個(gè)“兄弟”造假被罰6100萬(wàn)