【新經(jīng)濟(jì)】華誼兄弟“霸王條款”惹怒中小影院 先付錢再給片

作為院線復(fù)工以來上映的首部商業(yè)大片——《八佰》宣布定檔8月21日，成為了各家影院摩拳擦掌迎接的“救命稻草”。

然而，華誼兄弟(300027.SZ)的新發(fā)行方案，打蒙了眾多翹首以待的影院方。

“你真的想象不到，《八佰》定檔那一天，所有的影院都像過節(jié)一樣，自發(fā)的都在轉(zhuǎn)發(fā)這個(gè)消息。疫情期間，所有的影院是沒有收入的，我們以為可以借著《八佰》恢復(fù)影院放映正常，國(guó)慶再回個(gè)血，到過年的時(shí)候能真正的緩過來。”《八佰》宣布定檔后，國(guó)內(nèi)某影院負(fù)責(zé)人徐冉對(duì)界面新聞?dòng)浾弑磉_(dá)了當(dāng)時(shí)的激動(dòng)與興奮。

不到一個(gè)月的時(shí)間，徐冉卻已經(jīng)決定自己的影院放棄排片《八佰》，并且表示“我不會(huì)再排任何與華誼兄弟有關(guān)的電影”。

從翹首以盼到被影院方吐槽，這中間到底發(fā)生了什么?先付錢再給片惹怒中小影院

8月14日，《八佰》進(jìn)行了全國(guó)首輪點(diǎn)映，隨后，影院們收到了新的發(fā)行方案。其中包括：年票房在1000萬元以上的影院，可以參與8月14日的點(diǎn)映，8月17日-19日，部分票房在200萬以上的影院可參加點(diǎn)映。21日正式上映時(shí)，年票房在200萬以上的影院，實(shí)行正常分賬方式放映電影。

此外，票房在200萬以下的影城，需按上年實(shí)際票房的3.5%核定保底金額，并在8月19日前將該筆保底費(fèi)用預(yù)交給發(fā)行方制定賬戶，才可放映《八佰》。按照不完全統(tǒng)計(jì)，2019年總票房在200萬以下的影城，全國(guó)合計(jì)超過4000家。

在界面新聞?dòng)浾攉@得的一份片方通知中，針對(duì)影院8月19日-20日點(diǎn)映場(chǎng)次方案中，正常分賬的影院密鑰全廳開;保底分賬的影院中，參與保底活動(dòng)的影院，密鑰全廳開，但條件是，8月18日下午14：30前打款，且“款項(xiàng)不走院線”。

該份通知中表示：不參與“保底分賬”的影院，將無19日-20日點(diǎn)映密鑰。

電影密鑰，指的是能讓影院放映某部電影的密碼。影院在影片放映前，獲得加密的數(shù)字拷貝文件，只要在公映時(shí)獲得密鑰，即可實(shí)現(xiàn)正常放映，并能有效避免片源提前泄露。

票房不到1000萬的影院不參與8月14日的首輪點(diǎn)映，并沒有惹怒中小影院，徐冉對(duì)此表示，這無可厚非，可以理解。但3.5%的核定保底金額及后續(xù)一系列舉措，令徐冉感到了“憤怒”。

8月14日《八佰》點(diǎn)映開啟，8月17日-8月19日，中小影院也加入了點(diǎn)映。“我們點(diǎn)映密鑰申請(qǐng)了，預(yù)售也放出去了，結(jié)果華誼兄弟在8月18日下午通知，要交去年票房3.5%的保底，保底票房即使達(dá)不到，這個(gè)錢我們也要交，超出的部分再另算。這個(gè)錢是直接交給華誼兄弟，如果不交，那么19號(hào)和20號(hào)的密鑰，我們就拿不到，這是一種赤裸裸的逼迫行為。”徐冉對(duì)界面新聞?dòng)浾弑硎尽?/p>

根據(jù)貓眼電影專業(yè)版數(shù)據(jù)，截止8月20日，全國(guó)電影總場(chǎng)次合計(jì)18.91萬場(chǎng)，其中，《哈利波特與魔法石》場(chǎng)次占比23.0%，《八佰》場(chǎng)次占比22.3%。

“現(xiàn)在市場(chǎng)上只有《八佰》這一部新的大片，那些發(fā)出預(yù)售的影院怎么給觀眾交代，這種背景下，有的只能選擇妥協(xié)。”徐冉對(duì)界面新聞?dòng)浾弑硎尽?/p>

此外，徐冉表示：“《八佰》點(diǎn)映的時(shí)間一改再改，本來有的達(dá)到分賬條件的影院，正常播放的密鑰已經(jīng)確定了，后來又臨時(shí)通知密鑰一天一做。我們所有的排片、預(yù)售都要全部修改，由于頻繁修改，導(dǎo)致下密鑰的中數(shù)網(wǎng)線服務(wù)器癱瘓，這也是對(duì)影院，對(duì)觀眾一種極度不負(fù)責(zé)任的行為。”

對(duì)于3.5%的核定保底金額以及相關(guān)發(fā)行條件，華誼兄弟方面對(duì)界面新聞?dòng)浾卟⑽催M(jìn)行正面回復(fù)。

有投資者詢問華誼兄弟證券部，其工作人員表示：“《八佰》的發(fā)行策略，我們考慮到疫情影響和電影市場(chǎng)變化等因素，是有一個(gè)動(dòng)態(tài)調(diào)整的，電影院可能根據(jù)我們的發(fā)行策略有所調(diào)整。如果院線方面有需求，我們發(fā)行團(tuán)隊(duì)和各大院線保持著良性溝通。”

對(duì)此，國(guó)內(nèi)一大型院線公司負(fù)責(zé)人對(duì)界面新聞?dòng)浾弑硎荆叭A誼兄弟以往模式其實(shí)是好萊塢的模式，以發(fā)行、內(nèi)容制作為主，之前是很吃虧，中國(guó)是以終端渠道來捆綁內(nèi)容，也就是影城店數(shù)多，可能會(huì)拿到更多的資源，變相會(huì)影響影城的發(fā)行和排映。”

該負(fù)責(zé)人稱，華誼一直想改變這一點(diǎn)，所以利用現(xiàn)在內(nèi)容奇缺的時(shí)候來改。華誼為何要破壞市場(chǎng)規(guī)矩?

“華誼兄弟這一波操作，把自己變成了電影圈的對(duì)立面，至少是小型電影院的對(duì)立面，已經(jīng)壞了市場(chǎng)的規(guī)矩。華誼兄弟不可能只發(fā)《八佰》這部電影，也不是每一部電影，都會(huì)有現(xiàn)在這樣的市場(chǎng)。”徐冉表示。

“我們影院領(lǐng)域很多人，最近都在罵華誼，很多電影院沒有點(diǎn)映，這是實(shí)實(shí)在在的事情。”前述大型院線公司負(fù)責(zé)人對(duì)界面新聞?dòng)浾弑硎尽?/p>

《八佰》作為2020年第一部真正意義上的商業(yè)大片，無疑承載著行業(yè)復(fù)蘇的厚望，但為何華誼兄弟選擇了如此引發(fā)爭(zhēng)議的做法?

“缺錢!”徐冉對(duì)界面新聞?dòng)浾弑硎尽?/p>

根據(jù)界面新聞?dòng)浾吡私猓凑照Ａ鞒蹋娪霸菏盏狡钜院螅诖卧聲?huì)跟所屬的院線進(jìn)行結(jié)算，然后把一部分分賬款等打到院線賬戶，院線再去跟片方進(jìn)行結(jié)算，但這個(gè)時(shí)間一般在3-6個(gè)月。

按照華誼兄弟的發(fā)行方案，票房在200萬以下的影院，需按上年實(shí)際票房3.5%的核定保底金額在8月19日打款給發(fā)行方指定賬戶，不走院線。按照目前公開數(shù)據(jù)，全國(guó)年票房200萬以下影院超過4000家，如果按半數(shù)影城上繳此筆保底金額來計(jì)算，華誼兄弟可直接獲得過億現(xiàn)金。

根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2018年-2019年，華誼兄弟分別虧損10.9億元，39.6億元。作為華誼兄弟主推的大制作，《八佰》曾被看作是公司2019年扭虧的關(guān)鍵，但去年《八佰》撤檔，給華誼兄弟2019年資金回收帶來了較大的壓力。

《八佰》拍攝于2017年9月，根據(jù)此前市場(chǎng)消息，其制作成本高達(dá)5億元，是目前亞洲首部全程使用IMAX攝影機(jī)拍攝的作品。曾有券商從業(yè)人士對(duì)界面新聞?dòng)浾弑硎荆捍饲邦A(yù)測(cè)《八佰》票房或?qū)⑼黄?0億元。這部電影被視為華誼兄弟是否能在2019年翻身之作，對(duì)華誼影響巨大。

連續(xù)兩年虧損的背景下，2020年若華誼兄弟凈利潤(rùn)仍然處于虧損狀態(tài)，公司將直接面臨退市。王忠軍在今年1月接受媒體采訪時(shí)表示，2020年，是公司的生死存亡時(shí)刻，扭虧是肯定的。

2020年一季度，華誼兄弟實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.29億元，同比下滑61.38%;歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)為-1.43億元，同比下滑52.64%。

截至一季度末，華誼兄弟持有的貨幣資金為2.68億元，較2019年年底的5.54億元再次下降，短期借款則高達(dá)20.75億元，一年內(nèi)到期的非流動(dòng)負(fù)債6.67億元。

此外，截止6月16日，王忠軍持有公司6.3億股，持股比例22.58%，累計(jì)質(zhì)押5.771億股，質(zhì)押比例91.67%;王忠磊持有公司1.68億股，質(zhì)押1.68億股，質(zhì)押比例99.98%。二人合計(jì)質(zhì)押公司7.45億股，合計(jì)質(zhì)押比例達(dá)到93.42%，占公司總股本的26.72%。

王忠軍、王忠磊未來半年內(nèi)到期的質(zhì)押股份累計(jì)數(shù)量為4.15億股，占公司總股本的14.90%，對(duì)應(yīng)融資余額為8.68億元。未來一年內(nèi)到期(包含前述未來半年內(nèi)到期)的質(zhì)押股份累計(jì)數(shù)量為7.45億股，占其所持股份的93.42%，占公司總股本的26.72%，對(duì)應(yīng)融資余額為14.79億元。

華誼兄弟表示：王忠軍、王忠磊質(zhì)押的股份目前不存在平倉風(fēng)險(xiǎn)，質(zhì)押風(fēng)險(xiǎn)在可控范圍內(nèi)，其股份質(zhì)押不會(huì)導(dǎo)致公司實(shí)際控制權(quán)變更。

資金壓力下，華誼兄弟在今年4月28日發(fā)布了非公開發(fā)行A股股票預(yù)案。本次發(fā)行股票價(jià)格為2.78元/股，發(fā)行股票募集資金總額不超過22.9億元，全部發(fā)行對(duì)象均以現(xiàn)金方式認(rèn)購，在扣除發(fā)行費(fèi)用后將全部用于補(bǔ)充流動(dòng)資金以及償還借款。發(fā)行對(duì)象包括阿里影業(yè)、騰訊、象山大成天下、豫園股份等。

華誼兄弟因《八佰》賺足了眼球與吆喝，卻也引來了中小影院的罵聲甚至抵制。

根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，截止8月20日上午11：35分，《八佰》點(diǎn)映票房突破1.8億元，創(chuàng)造了中國(guó)電影市場(chǎng)點(diǎn)映票房的新紀(jì)錄。8月20日，華誼兄弟漲停，報(bào)6.27元/股。從8月2日定檔至今，華誼兄弟股價(jià)累計(jì)上漲幅度達(dá)到31.45%，高于同期大盤-2.32%的漲幅。

但另一方面，部分不繳納3.5%核定保底金額的影院，選擇了放棄《八佰》。

“我再堅(jiān)持幾天，還有會(huì)《蕎麥瘋長(zhǎng)》、《我在世界盡頭等你》這樣的新片上映，在這個(gè)空檔期，我們會(huì)把《戰(zhàn)狼》等影片再拿出來放。”徐冉對(duì)界面新聞?dòng)浾弑硎尽?/p>

目前，已經(jīng)宣布定檔國(guó)慶檔期的電影包括《姜子牙》、《我和我的家鄉(xiāng)》、《奪冠》等。【責(zé)任編輯/華安】

來源：界面新聞

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