IPO成姨媽貼 搜索業(yè)務(wù)廣告橫行 字節(jié)跳動急了？

近日,字節(jié)跳動考慮明年第一季度在香港IPO的消息再被英國《金融時報》傳出,但是該消息并沒有掀起太大的討論,因為字節(jié)跳動已經(jīng)“放出”太多次IPO傳聞,最后皆不了了之。反而被業(yè)內(nèi)人士嘲笑,字節(jié)跳動的IPO都快成為姨媽貼了。

一邊是上市姨媽貼淪為笑柄,另一邊,一篇題為《今日頭條做搜索“競價”廣告不嫌多,同一廣告能來七次以上?》的真實體驗貼也在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議,娛樂屬性的頭條系產(chǎn)品悄悄上線了搜索功能,卻依然跟“玩”似的,全然忘了要用“搜索場景和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”熬過“增長空間只剩下四千萬DAU的瓶頸期”的初衷,初上線搜索即開始“競價”,與該業(yè)務(wù)出道之初宣揚打造“讓用戶體驗更加理想的通用搜索引擎”背道而馳。

有網(wǎng)友在今日頭條移動端測試搜索功能的“理想”程度時發(fā)現(xiàn),以“眼科”為關(guān)鍵詞,結(jié)果首頁中,三個存在感極低的淺灰色簡單標注“競價”廣告大剌剌占據(jù)了手機屏幕的全部空檔,竟連“眼科”的簡單介紹都未找到。挨個跳轉(zhuǎn)進“競價”廣告頁面中,除了索要用戶隱私信息填寫,便是在線或直接撥打電話咨詢選項。試著回到初始頁面繼續(xù)往下刷取“眼科”信息,隔了幾條信息后又會再次遇見廣告,如此往復(fù),同一關(guān)鍵詞下,甚至刷出僅僅是換了標題“馬甲”的同一品牌競價廣告七次。頭條搜過引擎刷出了廣告搜索引擎之感。

搜索產(chǎn)品還未上線,競價廣告要先行?

據(jù)說,今日頭條布局搜索已經(jīng)長達2年。今年3月,就有報道稱字節(jié)跳動正在加速進入搜索領(lǐng)域。競價排名雖有望解決2018年字節(jié)跳動數(shù)年來營收首次未能達到預(yù)期的問題,但在用愛發(fā)光的“用戶理想體驗”定位面前,復(fù)制競價排名營銷模式還是非常打臉。

8月,搜索功能還未上線,伴隨著搜索團隊招聘信息而來的,還有頭條基層員工通過脈脈平臺爆料稱:“萬萬沒想到,你條也要開始賣競價排名廣告了,產(chǎn)品還沒做起來,競價割人頭倒是走到了前面。說好的用戶體驗?zāi)?不過總歸是要恰飯的嘛,踩一捧一沒意思,咱自己不干凈也別潑別人臟水,到時候出了事兒吃虧的還是我們基層。”

百度搜索“今日頭條搜索廣告”,自今年一月起,今日頭條搜索業(yè)務(wù)的競價廣告投放技巧和關(guān)鍵詞匹配貼已經(jīng)屢見網(wǎng)端。廣告利益優(yōu)先于用戶體驗,承諾的“理想體驗”的搜索產(chǎn)品尚不見蹤影,還沒能滿足老百姓的內(nèi)容需求,廣告生意便以盤算妥,據(jù)悉,今日頭條搜索產(chǎn)品依舊以算法決定內(nèi)容和廣告投放方向,金主給價越高,所投廣告呈現(xiàn)在特定用戶面前的準確度和頻率就越高。這種基于用戶數(shù)據(jù)投放競價廣告的做法,敗壞搜索體驗,也讓初上線的今日頭條搜索成了廣告垃圾場。

搜索內(nèi)容從哪來?流氓爬蟲暴力抓取爬癱小網(wǎng)站

那么,競價廣告招來了,產(chǎn)品不上線,金主爸爸的錢便收不踏實。這不,急于上線搜索產(chǎn)品盈利的今日頭條,為快速擴充內(nèi)容庫,利用爬蟲暴力抓取內(nèi)容其他網(wǎng)站內(nèi)容時,又引發(fā)了眾怒。一些服務(wù)器體量較小的網(wǎng)站稱,一種名為Bytespider的爬蟲爬取他們的網(wǎng)站信息的頻率太高,直接把網(wǎng)站整癱瘓了,順著爬蟲IP地址想要看看是哪家無良網(wǎng)站,原來是“大廠”今日頭條的搜索爬蟲。

實際上,今年6月便有網(wǎng)站主抱怨過這個Bytespider。短短一上午46W次請求數(shù),直接耗掉服務(wù)器7.42G流量,對平均日活連過千都難的小網(wǎng)站來說,如此大并發(fā)集中式訪問,攻擊性地采集數(shù)據(jù),幾乎可以算得上一次小型DDoS攻擊。

此外,國外編程交流網(wǎng)站上,國內(nèi)外開發(fā)者們也開始大波聲討今日頭條,直言其流氓爬蟲無視各家robots協(xié)議中的disallow規(guī)則,連涉及用戶隱私的內(nèi)容都不放過。

如此,很難找到渠道與今日頭條進行正面溝通的小網(wǎng)站們,大多數(shù)只能選擇禁止今日頭條的搜索爬蟲IP訪問。“竭澤而漁”則無魚,今日頭條的流氓行為破壞行業(yè)規(guī)則,與其一貫作風(fēng)不謀而合,惹惱了友商們,內(nèi)容庫建設(shè)無力之下,頭條搜索也將難成氣候。

這不由令人想起數(shù)月前,對于今日頭條入局全網(wǎng)搜索,字節(jié)跳動公關(guān)負責(zé)人曾表示,搜索已經(jīng)上線,這是今日頭條“信息創(chuàng)造價值”理念的延伸。只是,若僅一味重視“競價”廣告這位“金主爸爸”為今日頭條創(chuàng)造的金錢“價值”,而忽視了搜索業(yè)務(wù)上線應(yīng)當(dāng)為用戶創(chuàng)造的內(nèi)容“價值”,延續(xù)一貫惡習(xí)的今日頭條,做搜索只會讓本就艱難的境況更加寸步難行。

來源：網(wǎng)絡(luò)

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