IPO成姨媽貼 搜索業(yè)務(wù)廣告橫行 字節(jié)跳動(dòng)急了？

近日,字節(jié)跳動(dòng)考慮明年第一季度在香港IPO的消息再被英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》傳出,但是該消息并沒(méi)有掀起太大的討論,因?yàn)樽止?jié)跳動(dòng)已經(jīng)“放出”太多次IPO傳聞,最后皆不了了之。反而被業(yè)內(nèi)人士嘲笑,字節(jié)跳動(dòng)的IPO都快成為姨媽貼了。

一邊是上市姨媽貼淪為笑柄,另一邊,一篇題為《今日頭條做搜索“競(jìng)價(jià)”廣告不嫌多,同一廣告能來(lái)七次以上?》的真實(shí)體驗(yàn)貼也在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議,娛樂(lè)屬性的頭條系產(chǎn)品悄悄上線了搜索功能,卻依然跟“玩”似的,全然忘了要用“搜索場(chǎng)景和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”熬過(guò)“增長(zhǎng)空間只剩下四千萬(wàn)DAU的瓶頸期”的初衷,初上線搜索即開(kāi)始“競(jìng)價(jià)”,與該業(yè)務(wù)出道之初宣揚(yáng)打造“讓用戶(hù)體驗(yàn)更加理想的通用搜索引擎”背道而馳。

有網(wǎng)友在今日頭條移動(dòng)端測(cè)試搜索功能的“理想”程度時(shí)發(fā)現(xiàn),以“眼科”為關(guān)鍵詞,結(jié)果首頁(yè)中,三個(gè)存在感極低的淺灰色簡(jiǎn)單標(biāo)注“競(jìng)價(jià)”廣告大剌剌占據(jù)了手機(jī)屏幕的全部空檔,竟連“眼科”的簡(jiǎn)單介紹都未找到。挨個(gè)跳轉(zhuǎn)進(jìn)“競(jìng)價(jià)”廣告頁(yè)面中,除了索要用戶(hù)隱私信息填寫(xiě),便是在線或直接撥打電話(huà)咨詢(xún)選項(xiàng)。試著回到初始頁(yè)面繼續(xù)往下刷取“眼科”信息,隔了幾條信息后又會(huì)再次遇見(jiàn)廣告,如此往復(fù),同一關(guān)鍵詞下,甚至刷出僅僅是換了標(biāo)題“馬甲”的同一品牌競(jìng)價(jià)廣告七次。頭條搜過(guò)引擎刷出了廣告搜索引擎之感。

搜索產(chǎn)品還未上線,競(jìng)價(jià)廣告要先行?

據(jù)說(shuō),今日頭條布局搜索已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)2年。今年3月,就有報(bào)道稱(chēng)字節(jié)跳動(dòng)正在加速進(jìn)入搜索領(lǐng)域。競(jìng)價(jià)排名雖有望解決2018年字節(jié)跳動(dòng)數(shù)年來(lái)營(yíng)收首次未能達(dá)到預(yù)期的問(wèn)題,但在用愛(ài)發(fā)光的“用戶(hù)理想體驗(yàn)”定位面前,復(fù)制競(jìng)價(jià)排名營(yíng)銷(xiāo)模式還是非常打臉。

8月,搜索功能還未上線,伴隨著搜索團(tuán)隊(duì)招聘信息而來(lái)的,還有頭條基層員工通過(guò)脈脈平臺(tái)爆料稱(chēng):“萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到,你條也要開(kāi)始賣(mài)競(jìng)價(jià)排名廣告了,產(chǎn)品還沒(méi)做起來(lái),競(jìng)價(jià)割人頭倒是走到了前面。說(shuō)好的用戶(hù)體驗(yàn)?zāi)?不過(guò)總歸是要恰飯的嘛,踩一捧一沒(méi)意思,咱自己不干凈也別潑別人臟水,到時(shí)候出了事兒吃虧的還是我們基層。”

百度搜索“今日頭條搜索廣告”,自今年一月起,今日頭條搜索業(yè)務(wù)的競(jìng)價(jià)廣告投放技巧和關(guān)鍵詞匹配貼已經(jīng)屢見(jiàn)網(wǎng)端。廣告利益優(yōu)先于用戶(hù)體驗(yàn),承諾的“理想體驗(yàn)”的搜索產(chǎn)品尚不見(jiàn)蹤影,還沒(méi)能滿(mǎn)足老百姓的內(nèi)容需求,廣告生意便以盤(pán)算妥,據(jù)悉,今日頭條搜索產(chǎn)品依舊以算法決定內(nèi)容和廣告投放方向,金主給價(jià)越高,所投廣告呈現(xiàn)在特定用戶(hù)面前的準(zhǔn)確度和頻率就越高。這種基于用戶(hù)數(shù)據(jù)投放競(jìng)價(jià)廣告的做法,敗壞搜索體驗(yàn),也讓初上線的今日頭條搜索成了廣告垃圾場(chǎng)。

搜索內(nèi)容從哪來(lái)?流氓爬蟲(chóng)暴力抓取爬癱小網(wǎng)站

那么,競(jìng)價(jià)廣告招來(lái)了,產(chǎn)品不上線,金主爸爸的錢(qián)便收不踏實(shí)。這不,急于上線搜索產(chǎn)品盈利的今日頭條,為快速擴(kuò)充內(nèi)容庫(kù),利用爬蟲(chóng)暴力抓取內(nèi)容其他網(wǎng)站內(nèi)容時(shí),又引發(fā)了眾怒。一些服務(wù)器體量較小的網(wǎng)站稱(chēng),一種名為Bytespider的爬蟲(chóng)爬取他們的網(wǎng)站信息的頻率太高,直接把網(wǎng)站整癱瘓了,順著爬蟲(chóng)IP地址想要看看是哪家無(wú)良網(wǎng)站,原來(lái)是“大廠”今日頭條的搜索爬蟲(chóng)。

實(shí)際上,今年6月便有網(wǎng)站主抱怨過(guò)這個(gè)Bytespider。短短一上午46W次請(qǐng)求數(shù),直接耗掉服務(wù)器7.42G流量,對(duì)平均日活連過(guò)千都難的小網(wǎng)站來(lái)說(shuō),如此大并發(fā)集中式訪問(wèn),攻擊性地采集數(shù)據(jù),幾乎可以算得上一次小型DDoS攻擊。

此外,國(guó)外編程交流網(wǎng)站上,國(guó)內(nèi)外開(kāi)發(fā)者們也開(kāi)始大波聲討今日頭條,直言其流氓爬蟲(chóng)無(wú)視各家robots協(xié)議中的disallow規(guī)則,連涉及用戶(hù)隱私的內(nèi)容都不放過(guò)。

如此,很難找到渠道與今日頭條進(jìn)行正面溝通的小網(wǎng)站們,大多數(shù)只能選擇禁止今日頭條的搜索爬蟲(chóng)IP訪問(wèn)。“竭澤而漁”則無(wú)魚(yú),今日頭條的流氓行為破壞行業(yè)規(guī)則,與其一貫作風(fēng)不謀而合,惹惱了友商們,內(nèi)容庫(kù)建設(shè)無(wú)力之下,頭條搜索也將難成氣候。

這不由令人想起數(shù)月前,對(duì)于今日頭條入局全網(wǎng)搜索,字節(jié)跳動(dòng)公關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示,搜索已經(jīng)上線,這是今日頭條“信息創(chuàng)造價(jià)值”理念的延伸。只是,若僅一味重視“競(jìng)價(jià)”廣告這位“金主爸爸”為今日頭條創(chuàng)造的金錢(qián)“價(jià)值”,而忽視了搜索業(yè)務(wù)上線應(yīng)當(dāng)為用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容“價(jià)值”,延續(xù)一貫惡習(xí)的今日頭條,做搜索只會(huì)讓本就艱難的境況更加寸步難行。

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