營收壓力下饑不擇食，字節(jié)跳動教育市場仍難免落敗之象？

近日，字節(jié)跳動宣布將于明年年初發(fā)布一款面向用戶的K12(從幼兒園到高中)教育智能硬件產(chǎn)品。據(jù)悉，這款產(chǎn)品將是一個24小時在家陪讀的AI教練，而產(chǎn)品負(fù)責(zé)人是原Musical.ly創(chuàng)始人陽陸育。但是字節(jié)跳動在教育領(lǐng)域仍未能實(shí)現(xiàn)“大力出奇跡”。

此前陸續(xù)推出面向K12教育的gogokid 、aiKID、清北網(wǎng)校等產(chǎn)品被曝光大規(guī)模裁員、停止運(yùn)營或創(chuàng)始人出走，一再證實(shí)字節(jié)跳動沒有教育基因。流量高階玩家字節(jié)跳動在教育賽道上同樣束手無策，然而其對教育領(lǐng)域執(zhí)著探索的決心絲毫不曾動搖，這恐怕與自身營收壓力有關(guān)，所謂教育夢無非迫于千億營收壓力需要割韭菜而已。

研發(fā)、產(chǎn)品、硬件實(shí)力缺失 張一鳴空口造智能硬件

論研發(fā)，國內(nèi)人工智能賽道上，百度在All in AI戰(zhàn)略下多年布局，阿里開設(shè)人工智能實(shí)驗(yàn)室而且頻繁提及智能經(jīng)濟(jì)，騰訊產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)聲量同樣不小，國內(nèi)的BAT等巨頭們都投入了大量的資金和人力等資源，推動全球人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展。然而，誰可曾聽說過字節(jié)跳動在人工智能上有過絲毫的資源投入、研發(fā)實(shí)力、解決方案或落地應(yīng)用呢?字節(jié)跳動旗下大都是些充斥奶頭樂內(nèi)容的娛樂產(chǎn)品，和教育和AI毫無關(guān)聯(lián)，即便曾有內(nèi)部人士透露，“教育、AI是目前張一鳴最看重的兩個產(chǎn)業(yè)?！比缃褡止?jié)跳動宣布將推出「教育+AI」智能硬件，只讓人覺得異常突兀和好笑。賈躍亭PPT造車，張一鳴張口造AI。

論產(chǎn)品，作為Musical.ly 的創(chuàng)始人，打造出在美國紅極一時的短視頻社交產(chǎn)品，重回中國市場同樣一路開掛，不到半年與今日頭條牽手成功，以接近10億美元的高價(jià)被對方全資收購，個人經(jīng)歷的確可圈可點(diǎn)。然而，Musical.ly 內(nèi)充斥著大量與未成年人相關(guān)的性暗示內(nèi)容，又因非法收集13歲以下未成年人的姓名、電郵地址和住址等隱私信息被美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會重罰570萬美元，其中緣由不免引人深思，讓人有理由懷疑Musical.ly 背后已經(jīng)形成完整的兒童色情產(chǎn)業(yè)鏈。這樣一個靠色情擦邊球內(nèi)容、無視兒童隱私安全大肆收割流量的產(chǎn)品，如何期待其創(chuàng)始人真正關(guān)心K12教育事業(yè)、關(guān)心未成年成長呢?

論硬件團(tuán)隊(duì)，曾頻繁被傳出“被收購”謠言的錘子科技沒能掙脫這宿命般的結(jié)局，而外界很難獲知收購風(fēng)波下字節(jié)跳動對錘子原團(tuán)隊(duì)究竟如何處置，不禁擔(dān)心如今雙方團(tuán)隊(duì)合作教育硬件產(chǎn)品是否會受此前收購風(fēng)波影響。而原錘子科技硬件負(fù)責(zé)人吳德周對產(chǎn)品線的把控相當(dāng)精準(zhǔn)，其過硬的技術(shù)源于多年混跡手機(jī)圈，熟悉手機(jī)圈兒上下游的各種狀況，至于智能硬件方向，似乎沒有過多相關(guān)背景。

如此看來，從研發(fā)、產(chǎn)品、硬件團(tuán)隊(duì)等各方面看，字節(jié)跳動的教育硬件能否順利推出尚且未知。

被利益包裝的教育夢 家長孩子身上羊毛最好薅

近日，號稱“5分鐘看完10萬字”的量子波動速讀法在網(wǎng)上引發(fā)熱議。量子波動速讀培訓(xùn)學(xué)費(fèi)少則一兩萬多則五六萬，但在家長群體中異常火爆。此類“智商稅”案例頻繁登上新聞頭條，如此明顯的騙局卻引發(fā)眾多家長心甘情愿自掏腰包，背后反映被害家長過于望子成龍的教育焦慮感，在下一代教育投入上過于“走火入魔”。在如此的教育焦慮下，家長成為字節(jié)跳動眼中“割韭菜”、“薅羊毛”最佳對象。

在線教育市場一片藍(lán)海，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競相角逐，如何分食教育市場蛋糕成字節(jié)跳動入局教育的動機(jī)。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2018中國在線教育行業(yè)白皮書》報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2020年中國在線教育用戶規(guī)模將達(dá)2.96億人，在線教育市場規(guī)模將達(dá)4330億元;近八成在線教育用戶每月意愿消費(fèi)在200元以上，其中36.8%的用戶每月意愿消費(fèi)在500元至1000元。

在線教育領(lǐng)域用戶規(guī)模龐大、市場規(guī)模極為可觀、用戶月意愿消費(fèi)金額高，市場蛋糕大且誘惑力十足，引發(fā)多玩家入局。字節(jié)跳動只是其中一個，且此前推出的產(chǎn)品均以失敗告終，或是壓根兒就沒能掀起丁點(diǎn)浪花兒。例如，幾乎是VIPKID復(fù)刻版的gogokid一經(jīng)推出就展開了鋪天蓋地的宣傳，甚至邀請章子怡代言增長勢頭，只見它瘋狂燒錢卻看不到營銷成效，依舊沒有用戶愿意嘗試使用，以至于今年4月初被爆料裁員比例高達(dá)70%~80%。另一個教育類產(chǎn)品aiKID 則被爆料早已停止運(yùn)營，其AI外教偽直播品牌早就已經(jīng)被砍掉。在字節(jié)跳動的教育產(chǎn)品版圖中，gogokid和aiKID 不是第一個倒下的，也不會是最后一個。

近日，字節(jié)跳動重金收購的清北網(wǎng)校面臨創(chuàng)始人劉庸離職的尷尬境地。2018年4月，劉庸創(chuàng)辦華羅庚網(wǎng)校，專門為4-18歲學(xué)生提供數(shù)學(xué)課程，對標(biāo)猿輔導(dǎo)與學(xué)而思網(wǎng)校，創(chuàng)辦兩個月后獲得1000萬天使輪融資，一年后被字節(jié)跳動收購后更名為清北網(wǎng)校。按道理，清北網(wǎng)校發(fā)展勢頭應(yīng)當(dāng)一片大好，被新東家收購后卻被硬生生調(diào)轉(zhuǎn)發(fā)展方向，改為孵化少兒編程和教學(xué)聊天機(jī)器人，如今發(fā)展受阻，創(chuàng)始人也離職出走。字節(jié)跳動持續(xù)發(fā)展教育產(chǎn)品，卻接連迎來產(chǎn)品發(fā)展受阻的困局，大力未必出奇跡。

究其原因，字節(jié)跳動系的產(chǎn)品基因是娛樂向，與教育背道而馳。以抖音為例，抖音用戶大都是未成年，長時間沉迷抖音導(dǎo)致眼睛近視、學(xué)業(yè)下降、氪金打賞主播、模仿整蠱同伴等不良后果。面對監(jiān)管和懲處，抖音還裝模作樣推出防沉迷系統(tǒng)，然而漏洞百出，防沉迷系統(tǒng)形同虛設(shè)。

實(shí)際上，教育從來沒有捷徑，張一鳴自己也說最欣賞自己的特質(zhì)是延遲滿足感，卻在教育業(yè)務(wù)上橫沖直撞，賭徒心態(tài)昭然若揭。張一鳴口中的教育夢想面對的是一個個孩子的未來，倘若單純?yōu)榱丝苛髁渴崭罴议L賺快錢，還是請遠(yuǎn)離教育行業(yè)，且越遠(yuǎn)越好。

來源：IT時代網(wǎng)

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