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Airbnb官宣2020年上市，估值310億美元，重金砸營(yíng)銷(xiāo)

傅曉羚　2019年09月23日 06:26

全球民宿短租平臺(tái)Airbnb(愛(ài)彼迎)的上市終于又被提上了日程。南都記者獲悉，Airbnb官方日前發(fā)布短消息稱(chēng)，公司計(jì)劃于2020年上市。不過(guò)并未提及上市地以及采取怎樣的方式上市。同期披露的另一份公告稱(chēng)，今年第二季度，Airbnb營(yíng)收超過(guò)10億美元，這是其歷史上第二個(gè)季度收入超過(guò)10億美元，截至9月15日，房東在Airbnb上共享房屋和空間的收入已超過(guò)800億美元。

截至目前，Airbnb的估值已超過(guò)310億美元。相比而言，美股上市公司攜程近期的估值在200億美元上下。南都記者前不久曾報(bào)道，作為在全球市場(chǎng)的獨(dú)立業(yè)務(wù)單元，愛(ài)彼迎中國(guó)上半年保持近三倍增長(zhǎng)，前8個(gè)月其App的平均月活躍用戶(hù)人數(shù)居國(guó)內(nèi)民宿短租平臺(tái)之首。

這家被行業(yè)稱(chēng)為“民宿短租鼻祖”的公司在今年8月剛剛度過(guò)了11周歲生日。官方最新數(shù)據(jù)顯示，在全球10萬(wàn)多個(gè)城市中，Airbnb的房源數(shù)量超過(guò)了700萬(wàn)，平均每秒有6位客人簽約入住。8月期間，其單夜房客入住量曾創(chuàng)下超400萬(wàn)人次的紀(jì)錄，相當(dāng)于40個(gè)鳥(niǎo)巢才能裝下。

累計(jì)融資超40億，向商旅、酒店延伸

公開(kāi)信息顯示，自2008年創(chuàng)立至今，Airbnb曾先后進(jìn)行過(guò)合計(jì)超過(guò)40億美元的融資，融資方包括了Temasek淡馬錫、老虎環(huán)球基金、摩根士丹利、高瓴投資等投資/金融機(jī)構(gòu)。最近一輪融資發(fā)生在2017年，獲得的資金逾10億美元，完成后總估值約310億美元。

據(jù)此前外媒報(bào)道，2017年初，Airbnb宣布其在2016年下半年開(kāi)始盈利，公司營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)超80%，并預(yù)測(cè)Airbnb在2017年的營(yíng)收為26億美元，較2016年增長(zhǎng)超過(guò)50%，獲得利潤(rùn)9300萬(wàn)美元。2018年11月，Airbnb就曾宣稱(chēng)，三季度得益于重要海外市場(chǎng)以及郊區(qū)小城鎮(zhèn)的發(fā)展，當(dāng)季營(yíng)收首次超過(guò)10億美元。2019年1月，Airbnb宣布連續(xù)第二年實(shí)現(xiàn)EBITDA(稅息折舊及攤銷(xiāo)前利潤(rùn))盈利，累計(jì)接待超過(guò)5億游客，累計(jì)評(píng)論量超過(guò)2.5億條。

南都記者梳理官方資料發(fā)現(xiàn)，近兩年，隨著上市日程推進(jìn)，圍繞共享住宿和短租業(yè)務(wù)起家的Airbnb正不斷拓寬旅游相關(guān)上下游業(yè)務(wù)的邊界，角色已不局限于民宿短租預(yù)訂平臺(tái)，而是往旅游體驗(yàn)業(yè)務(wù)提供者、一站式旅行度假服務(wù)提供商等延伸。

為了拓展企業(yè)商旅客源，今年Airbnb相繼收購(gòu)了辦公空間預(yù)訂平臺(tái)Gaest.com，商旅公寓預(yù)訂服務(wù)平臺(tái)Urbandoor，以“改善商務(wù)旅客和任何長(zhǎng)期搬遷或住宿的客人預(yù)訂體驗(yàn)。”7月推出了服務(wù)于商務(wù)客人旅行性質(zhì)的搜索功能，以預(yù)訂適合工作的住宿地點(diǎn)。據(jù)披露的數(shù)據(jù)，從2015年到2017年，Airbnb for Work預(yù)訂量增長(zhǎng)了2~3倍。商旅業(yè)務(wù)Airbnb for Work占平臺(tái)預(yù)訂量的15%。

(共享辦公)

在民宿之外，Airbnb的“觸角”逐步伸向酒店領(lǐng)域，今年3月收購(gòu)了精品酒店預(yù)訂平臺(tái)HotelTonight;還有消息稱(chēng)，Airbnb 在今年早些時(shí)候確認(rèn)了對(duì)印度經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店OYO近2億美元的投資。

據(jù)年初更新的數(shù)據(jù)，2019年1月，Airbnb網(wǎng)站上可歸類(lèi)為精品酒店、床和早餐、其他旅館和度假村等招待場(chǎng)所的可用房間數(shù)量增加了152%。與2017年相比，2018年精品酒店預(yù)訂的次數(shù)是上年同期3倍?！?/p>

面臨各地短租監(jiān)管政策趨嚴(yán)的挑戰(zhàn)

去年底至今，Airbnb高層的一系列人事變動(dòng)也在不斷推進(jìn)——先后宣布任命曾在谷歌、雅虎等公司負(fù)責(zé)工程數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的Aristotle Balogh為首席技術(shù)官;曾在亞馬遜國(guó)際消費(fèi)者業(yè)務(wù)副總裁的Dave Stephenson于今年1月起擔(dān)任首席財(cái)務(wù)官;任命原維珍美國(guó)航空首席執(zhí)行官Fred Reid為公司全球交通運(yùn)輸主管;任命擁有美國(guó)聯(lián)邦調(diào)查局(FBI)26年工作經(jīng)驗(yàn)、曾負(fù)責(zé)普華永道咨詢(xún)業(yè)務(wù)的Sean Joyce為首位首席信托官;5月宣布蘋(píng)果公司前零售主管安吉拉·阿倫茨(Angela Ahrendts)加入該公司董事會(huì)。

但不容忽視的是，Airbnb在籌備上市的過(guò)程中，外部還長(zhǎng)期面臨著世界各地對(duì)于民宿短租日趨嚴(yán)格的監(jiān)管政策。據(jù)相關(guān)報(bào)道，德國(guó)柏林、西班牙巴塞羅納、法國(guó)巴黎、日本東京、英國(guó)倫敦、美國(guó)舊金山等地，都曾發(fā)布過(guò)相關(guān)政策限制當(dāng)?shù)胤吭炊套馓鞌?shù)，或者收緊房東出租房源的審批。

曾有外媒援引分析人士稱(chēng)，部分地區(qū)的住房壓力加劇與Airbnb房源增長(zhǎng)互成因果，這些都會(huì)為Airbnb房源增長(zhǎng)和增收，以及房東流動(dòng)性帶來(lái)挑戰(zhàn)。

“在舊金山，對(duì)于短租限制最嚴(yán)格的法律之一于2018年實(shí)施，Airbnb的房源數(shù)量在一年內(nèi)增長(zhǎng)了22%?！弊鳛橄蛲饨绲幕貞?yīng)和證明，Airbnb方面以舊金山為例強(qiáng)調(diào)，由于每個(gè)房源的住宿天數(shù)增加了42%，總體而言，2018年舊金山市場(chǎng)的總預(yù)訂價(jià)值與2017年相比沒(méi)有變化，“這些指標(biāo)反映了來(lái)賓的持續(xù)需求，以及我們滿(mǎn)足需求的能力”，“即使制定了嚴(yán)格的法規(guī)，我們的房源社區(qū)也可以繼續(xù)發(fā)展?！?/p>

將發(fā)起數(shù)百萬(wàn)美元的廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

住宿業(yè)務(wù)之外，Airbnb正在加碼各種類(lèi)型的體驗(yàn)業(yè)務(wù)，以期獲得新的增長(zhǎng)點(diǎn)。就在9月初，美國(guó)探索旅游和內(nèi)容分享網(wǎng)站Atlas Obscura宣布獲得由 Airbnb 領(lǐng)投的2000萬(wàn)美元B輪融資，作為協(xié)議的一部分，Airbnb將在網(wǎng)站和App上線來(lái)自該渠道的旅游產(chǎn)品和活動(dòng)供預(yù)訂。

在9月18日發(fā)布的公告中，Airbnb方面稱(chēng)，自2016年推出以來(lái)，體驗(yàn)業(yè)務(wù)分布在全球1000多個(gè)城市，“二季度預(yù)訂體驗(yàn)的住客中有近七分之一從未預(yù)訂過(guò)Airbnb房源，是前一年賓客數(shù)量的兩倍?！?/p>

(海克利爾城堡圖書(shū)室)

繼今年上半年和法國(guó)巴黎盧浮宮聯(lián)合推出“奇妙一夜”住宿體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，日前，Airbnb又借助超人氣英劇《唐頓莊園》電影版全球上映的契機(jī)，宣布將在10月1日開(kāi)放劇中拍攝地海克利爾城堡(Highclere Castle)一晚住宿和貴族生活體驗(yàn)的預(yù)訂。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)還會(huì)是未來(lái)主要的投入之一。Airbnb方面披露稱(chēng)，9月22日開(kāi)始將發(fā)起一項(xiàng)價(jià)值數(shù)百萬(wàn)美元的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以獎(jiǎng)勵(lì)獨(dú)特的房東?！矩?zé)任編輯/江小白】

來(lái)源：南方都市報(bào)

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