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頭條搜索能否攻破「百度堡壘」?

愛否　2019年08月14日 06:49

這個(gè)周末，今日頭條終于上線了自己的搜索服務(wù) —— 「頭條搜索」，目前網(wǎng)頁版已經(jīng)開始投入使用當(dāng)中。

一直以來，中國的互聯(lián)網(wǎng)搜索業(yè)務(wù)都是由一家名叫百度的公司把持著的，在移動互聯(lián)網(wǎng)紅利已經(jīng)逐步走向萎縮的今天，「搜索」究竟是不是一門好生意，今日頭條現(xiàn)在入局搜索業(yè)務(wù)還能又怎樣的發(fā)展呢?

百度在搜索上的優(yōu)勢在哪?

互聯(lián)網(wǎng)上所有的網(wǎng)頁都存在無數(shù)個(gè)服務(wù)器上，搜索引擎想要實(shí)現(xiàn)搜索就要將這些網(wǎng)頁存到自己的服務(wù)器上，這就要依靠「爬蟲(網(wǎng)頁蜘蛛)」來實(shí)現(xiàn)：這些爬蟲會一直向想被發(fā)現(xiàn)的網(wǎng)站發(fā)送請求，并將得到的網(wǎng)頁存在自己的服務(wù)器上。

接下來要對歸類好的文件建立索引，這就需要對爬好的網(wǎng)頁進(jìn)行關(guān)鍵詞分析并建立索引列表。用戶進(jìn)行搜索時(shí)就可以通過索引列表來在服務(wù)器中搜索相關(guān)頁面，并通過不同的加權(quán)方式將搜索結(jié)果按照先后進(jìn)行排序，最終呈現(xiàn)在用戶前。

聽起來雖然簡單，但是實(shí)際上搜索引擎要面對數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)頁時(shí)，每一次搜索都是一次對算力的考驗(yàn)。大家如果對搜索引擎的工作原理感興趣可以長按下方的二維碼查看 Google 官方出品的「How Google Works」視頻。只需三分鐘就能讓你大概明白搜索引擎。

視頻在油管

而百度和谷歌，差不多就壟斷了當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)搜索引擎的所有技術(shù)專利。

前段時(shí)間「李彥宏當(dāng)院士」的事情鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，雖然最后因?yàn)槿罕姺磳σ庖姳容^大草草收場，但是也印證了李彥宏在專業(yè)領(lǐng)域出色的能力：作為中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域少有的技術(shù)型 CEO，李彥宏曾經(jīng)在搜索引擎領(lǐng)域創(chuàng)建超精準(zhǔn)搜索(ESP)技術(shù)和圖像搜索引擎技術(shù)。而他所持有的“超鏈分析”技術(shù)專利，是現(xiàn)代搜索引擎領(lǐng)域的重要基礎(chǔ)發(fā)明之一，這項(xiàng)技術(shù)專利，在一定程度上奠定了整個(gè)現(xiàn)代搜索引擎發(fā)展趨勢和方向。

而搜索作為百度最重要的業(yè)務(wù)，盡管這幾年百度確實(shí)是丟人，但是只是單純從搜索技術(shù)這個(gè)角度來講，百度確實(shí)是中國最好的。加上長期的市場積累和自身的不懈努力，百度的市場占有量已經(jīng)從巔峰時(shí)期的 85% 下降到了 70% 左右，而且還有進(jìn)一步下降的趨勢。

頭條為什么要做搜索?

這幾年的頭條的廣告營收雖然每年基本上都是以「火箭」級別的速度增長，但是 2018 年的 500 億目標(biāo)完成的相當(dāng)勉強(qiáng)，而面對 2019 年頭條 1000 億廣告收入的目標(biāo)，在整個(gè)廣告行業(yè)行情比較緊縮的前提下，頭條想要完成廣告收入翻翻的目標(biāo)還是相當(dāng)困難的。

因此頭條不但需要穩(wěn)固當(dāng)前的陣腳，還需要擴(kuò)展新的廣告渠道。而千億級別的搜索引擎市場，確實(shí)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

我們以美國上市公司百度為例，根據(jù) 2019 年 Q1 季度的百度財(cái)報(bào)顯示，百度當(dāng)季總營收 241 億人民幣，其中百度核心業(yè)務(wù)(Baidu Core，搜索服務(wù)與交易服務(wù)的組合)的營收為 175 億元。而這樣的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)還是百度自從 2005 年納斯達(dá)克上市以來首次虧損，可見百度這些年還是賺了些錢的。

除了錢，搜索引擎的功能也在隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展逐步變化。

當(dāng)年的搜索引擎作為桌面互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最大的流量入口之一，充當(dāng)著用戶和網(wǎng)站以及廣告主之間的橋梁，無論是流量和價(jià)值都是互聯(lián)網(wǎng)的中心;但是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)中獨(dú)立 App 的興起，搜索引擎的功能被不斷削弱，加上現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上不斷封閉的生態(tài)，以爬蟲技術(shù)為核心的搜索引擎獲取有用的資源越來越難。

但是從另一方面說，現(xiàn)在的搜索引擎使用者已經(jīng)從當(dāng)年懵懂的網(wǎng)民變成了現(xiàn)在的「精準(zhǔn)使用者」，用戶的搜索行為本身就是對自身需求的精準(zhǔn)定位，這種用戶對廣告主來說是最需要的，同時(shí)也是今日頭條這種中間商最渴望的渠道。針對這種用戶進(jìn)行廣告投放，效果往往比較好。

對于業(yè)務(wù)基本覆蓋了當(dāng)代移動互聯(lián)網(wǎng)生活方方面面的字節(jié)跳動來說，搜索短期內(nèi)可以成為頭條生態(tài)內(nèi)容和廣告對用戶輸出一個(gè)優(yōu)秀渠道，并且可以豐富自家的產(chǎn)品線;長期來看，如果頭條搜索成功了，那就是今日頭條又一個(gè)優(yōu)秀的廣告盈利來源。

頭條搜索能成功嗎?

作為一個(gè)剛剛進(jìn)入一個(gè)擁有頂級巨頭和眾多競爭者行業(yè)的新手來說，頭條現(xiàn)在想要突破百度、神馬、搜狗、360 搜索等等的搜索老兵的包圍中突圍，想要靠之前的打法顯然是行不通的。

頭條也是國內(nèi)技術(shù)比較成熟的廠商之一，CEO 張一鳴也是技術(shù)出身，為了做搜索還在 2017 年挖來了 360 搜索的經(jīng)理吳凱，看得出在技術(shù)上是有備而來的。

今日頭條可以仰仗的，還是最核心的內(nèi)容和體驗(yàn)。

作為當(dāng)代中文互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最大的內(nèi)容提供方之一，今日頭條海量的「原創(chuàng)」內(nèi)容將成為頭條搜索最大的內(nèi)容來源。事實(shí)上我們在使用中也發(fā)現(xiàn)頭條號相關(guān)內(nèi)容占比權(quán)重非常高，而結(jié)果中相關(guān)網(wǎng)頁、圖片、視頻、地圖、百科等內(nèi)容非常少。

這一點(diǎn)和如今正在力推百家號的百度頗有幾分神似，只是和百度相比更加極致一些。

但是這并不是一個(gè)全網(wǎng)級別的搜索引擎應(yīng)該做的事情，搜索引擎算是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)，對于自身內(nèi)容的「夾雜私貨」非常容易引起用戶的反感，這點(diǎn)在百度用戶對百家號的討伐中可見一斑。另外頭條內(nèi)容的口碑也很一般，不知道是否能夠經(jīng)受住市場的考驗(yàn)。

而目前的互聯(lián)網(wǎng)正在從開放走向封閉，各大巨頭的內(nèi)容都是畫地為牢，各自為戰(zhàn)。這點(diǎn)在頭條搜索上也能看到，外站的內(nèi)容相當(dāng)少。

內(nèi)容走不通，那就只能走體驗(yàn)。而搜索引擎的體驗(yàn)核心就是精確和廣告。

頭條作為當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)最大的廣告提供方之一，頭條搜索一定是要放廣告的。但是如果真的直接把之前在今日頭條或者抖音上那種非常直白的廣告放到頭條搜索上，一定會引發(fā)用戶的反感。但是廣告又基本是搜索引擎收入的最重要來源，這點(diǎn)連谷歌都不例外。

因此對于頭條來說，如何權(quán)衡內(nèi)容分發(fā)、廣告投放和用戶體驗(yàn)就成為了一個(gè)非常困難的事情。不排除頭條搜索只是想成為頭條生態(tài)鏈中的一個(gè)補(bǔ)環(huán)，但是頭條搜索想要走的更遠(yuǎn)，甚至成為公司廣告收入的增長點(diǎn)，要做的事情還有很多。【責(zé)任編輯/李小可】

來源：愛否科技

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