首部5G手機售出背后:營銷戰硝煙正濃 廠商掐點拼第一
8月5日，再現5G手機“硝煙”。
當天0點，中興正式開售其首款5G手機，售價4999元。這一舉動不僅被看作趕在華為前面“搶跑”，并再次引發迎接5G時代的熱議。不過，對此網友也是接連發出靈魂拷問：“基站都沒有普及5G，何用?”“三大運營商沒準備好呢”“錢沒準備好，話說5G到底怎么收費?”
值得注意的是，8月5日，蘇寧與京東分別宣布消費者從自家渠道購買了國內第一部5G手機。隨著5G概念開始廣為人知，5G手機相關進展受到社會的廣泛關注，手機廠商、電商圍繞5G概念的營銷大戰此起彼伏，讓尚未全面鋪開的5G手機市場硝煙彌漫。
對于消費者而言，是否要立即更換5G手機?一位手機廠商內部人士向新京報記者坦言，4G與5G手機并存的情形，還會持續相當長的時間。
手機廠商5G“爭奪戰”
這次中興天機Axon 10 Pro 5G版搶先于8月5日在國內公開發售，可謂搶跑了華為Mate 20 X 5G版。今年6月25日，華為終端官方微博發布消息稱，華為Mate 20 X 5G版獲得中國首張5G終端設備進網許可證，成為第一款正式入網的5G手機。此后，華為在7月26日正式發布了該款手機，并定于8月16日開售。
事實上，手機廠商的5G賽跑早在人們看到真機幾年以前便開始了。vivo方面曾表示，公司早在2016年就在北京成立了5G研發中心，全面參與了5G核心技術與標準化研究。小米表示自己的5G研發也是從2016年開始的。而華為5G產品線總裁楊超斌今年3月更是公開表示：“華為投入5G技術研究已超過10年之久，在5G方面比同行至少領先12個月到18個月。”
在通往全球首款5G手機的路上，每一個節點中的“第一”都沒有被廠商們放過。2018年9月27日，聯想集團董事長兼CEO楊元慶在聯想創新科技大會上宣布推出“全球首款5G ready手機”moto Z3——但手機必須外接5G模塊才能升級5G通信。
2019年1月24日，vivo發布了APEX 2019概念機，并宣稱這是全球首款“真?一體化”5G手機。2月24日，西班牙巴塞羅那世界移動通信大會(MWC)舉辦前夕，小米發布了5G版本的小米MIX 3，并在現場打通了第一個5G國外視頻電話。同日下午，華為發布了支持5G的折疊屏幕手機Mate X。
在全民關注5G的背景下，主流手機廠商無論在哪里落于人后，都會激起關于“掉隊”的質疑。7月中旬，在華為、中興、OV均有機型獲得3C認證之時，小米卻出現缺席，一時引起熱議。小米專門對此回應稱，公司正在參與工信部牽頭的入網許可、無委型號核準這兩塊內容，尚未申請3C認證，而該認證“僅考核2、3、4G功能，對5G的考察尚無相應標準”。
營銷噱頭? 首款5G手機已無貨
對于國內首款5G手機開售，有數碼博主感嘆“手機圈的搶首發已經延展到銷售渠道了”。
8月5日，蘇寧方面表示：“在北京慈云寺蘇寧易購廣場5G體驗店，產生了全國第一個5G買家，該買家還在現場辦理了電信5G體驗套餐并進行了5G體驗”。據悉，該顧客是78歲的退休橋梁工程師楊先生，他早在8月4日晚上便來店里排隊等待開售了。
而京東方面則稱：“0點整，第一臺中興天機從京東貨倉正式發出，這也是國內首臺真正意義上售出的5G商用手機。10分鐘后，家住北京朝陽區的用戶成功簽收快遞，首位下單購買并收到5G手機的用戶正式在京東誕生。”京東表示，該用戶是一位手機數碼產品愛好者文姓女士。
在5G手機銷售現場，蘇寧特地舉辦了一場“蘇寧易購5G手機首銷會”;而從下單到送達，京東的快遞小哥只用了10分鐘便將手機送到了用戶手中。兩家零售巨頭的5G手機首單之爭，可見一斑。
不過，新京報記者8月5日晚間查詢看到，蘇寧易購和京東自營店鋪頁面上，中興天機Axon 10 Pro 5G版均已無貨。在商品評論區，也分別只有1條和5條商品評論。可見本次首發的數量可能并不大。
此外，京東頁面還顯示稱“8月7日10點再次搶購”，目前已有1.5萬人已經預約了該款手機。
“4G與5G手機并存，會持續相當長時間”
廠商、電商們爭奪5G手機“第一”大戰的同時，一個無法回避的事實是，目前我國的5G網絡還在鋪設中，離大規模覆蓋尚有距離。
一位通過非公開發售渠道進行了5G手機體驗的用戶向新京報記者表示，使用一個月下來，最大的感受是在有5G信號覆蓋的地方，手機網速會比較快，其他方面則“跟4G手機沒什么區別”。
中國移動董事長楊杰今年6月宣布的目標是，在今年實現超過50座城市的5G商用服務。7月23日，工信部信息通信發展司司長聞庫也指出，5G網絡的鋪設是一個循序漸進的過程，而且“手機和網絡還需要不斷磨合”。
據市場研究公司Counterpoint今年2月份發布的數據，2018年，全球手機出貨量同比下降4%。5G作為即將大規模面世的下一代移動通訊技術，為目前漸趨停滯的手機行業提供了全新的增長點。這或許是手機廠商十分樂于對5G手機進展進行宣傳的原因。
但對于消費者來說，是否要立即更換5G手機，還要看個人需求。一位手機廠商內部人士向新京報記者坦言，5G手機初期因為貨量較少，供應成本高，且一般都是旗艦機型，因此價格相對4G產品來說會高一點。4G與5G手機并存的情形，還會持續相當長的時間。【責任編輯/鄒琳】
來源：新京報
IT時代網(關注微信公眾號ITtime2000，定時推送，互動有福利驚喜)所有原創文章版權所有，未經授權，轉載必究。
創客100創投基金成立于2015年，直通硅谷，專注于TMT領域早期項目投資。LP均來自政府、互聯網IT、傳媒知名企業和個人。創客100創投基金對IT、通信、互聯網、IP等有著自己獨特眼光和豐富的資源。決策快、投資快是創客100基金最顯著的特點。
熱門文章
精彩評論
小何華為現在牛的不只是設備商了，，華為的手機現在也是全球銷量不錯，國內也算是老大了，之前用小米，，現在都改華為了。。產品確實不錯。- 小何三星手機在中國還有市場嗎？看看現在滿大街的vivo和oppo ，，華為，，小米線下店，，就是知道三星的市場基本沒有了。。
- 小何滴滴打車現在也沒有之前那么火了，，補貼也少了。。
- 小何今日頭條要把騰訊的地方各頻道給霸占了。。