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【見解】視頻動態(tài)進駐朋友圈微信有點操之過急

李楠　2019年02月03日 20:52

坐擁11億月活用戶，微信產(chǎn)品上的每一點改變都被無限放大。

數(shù)日前，微信朋友圈開始灰度上線 “視頻動態(tài)”入口。如果你的微信已經(jīng)在7.0.3版本，那么可能已經(jīng)看到朋友圈最上邊加了一行內(nèi)容：朋友的新動態(tài)。

如果有朋友發(fā)布了視頻動態(tài)，那么這行內(nèi)容就會顯示幾個小頭像，點進去，便是朋友最新的視頻動態(tài)，以及更早些時候的視頻動態(tài)。這些內(nèi)容可以逐一查看，也可以一鍵清空。清空之后，展示在外邊的提示也會消失，朋友圈便會恢復(fù)原來的樣子。但即便如此，還是引起不少爭議。

有人不想看。有想看的不想在朋友圈看。

微信更新7.0版本做重大升級時，無論從微信方面，還是外界評論，都對名字還是“時刻視頻”的這一短視頻功能寄予厚望。它可能是微信今后的重要方向，不過現(xiàn)在，這條路似乎遇到阻礙。

還得先說短視頻

去年12月末，微信在iOS和安卓端先后推出7.0版本。微信誕生八年，這是又一次重大版本升級。從界面設(shè)計到內(nèi)部功能，微信都做出調(diào)整。

微信變“白”了，更加扁平化。公眾號文章的“點贊”變成“好看”，并且在看一看單列出 “好看”信息流，在算法推薦的精選內(nèi)容之外，匯聚了人工推薦內(nèi)容。單聊可以設(shè)置強提醒。同時，推出新的短視頻功能“時刻視頻”，要讓用戶“記錄眼前的世界”。

當(dāng)時外界不斷拋出種種分析評論，界面設(shè)計的變化招致許多批評，而“好看”與“時刻視頻”備受關(guān)注。“好看”影響公眾號的閱讀與創(chuàng)作，而“時刻視頻”被認(rèn)為是微信向短視頻進軍的重要舉措。

“時刻視頻”上限為15秒，可以拍攝或從相冊選取。視頻可配置表情、文字、音樂、位置等信息，在24小時內(nèi)對好友可見，類似Snapchat的“閱后即焚”。

短視頻的興盛不需多言。根據(jù)Questmobile最新報告，在2018年12月，移動互聯(lián)網(wǎng)月人均單日使用時長突破341.2分鐘，比17年12月增加了63分鐘。在總使用時長增量中，短視頻占比33.1%，即時通訊占比18.6%，綜合資訊占比9.7%。短視頻行業(yè)成為“時間黑洞”，超越在線視頻成為僅次于即時通訊的第二大行業(yè)。

報告還指出，短視頻廣告增長率超過整體信息流廣告增長率，成為信息流廣告最重要的組成之一。

沒有誰會忽視短視頻行業(yè)，不過在這一領(lǐng)域，抖音、快手遙遙領(lǐng)先，百度系好看視頻跟隨在后，騰訊系的微視，與領(lǐng)頭者的差距還很大。外界知道騰訊的努力，看到它不斷推出新的短視頻應(yīng)用，但這些投入還沒激蕩起大的浪花。

所以微信上與短視頻相關(guān)的動作，都很容易被理解為騰訊向短視頻進軍的重要舉措。但對“時刻視頻”，也就是現(xiàn)在的“視頻動態(tài)”而言，其本意未必如此。

“視頻動態(tài)”的初衷

視頻動態(tài)要做什么，最開始任由外界猜測。

微信7.0換了封面，一朵粉紅波斯菊綻放在藍(lán)天背景下，花的上方是一句話“因你看見所以存在”。張小龍還發(fā)朋友圈，引用明朝大哲王陽明的話：“你未看此花時，此花與汝心同歸于寂;你來看此花時，則此花顏色一時明白起來。”

兩句滿是哲理的話都突出了“看”，而最直觀的看的內(nèi)容就是視頻。“視頻動態(tài)”一定很重要，可是它到底要做什么?這一功能的入口隱蔽，拍攝，是在“我”的頁面，點擊右上角的相機，或?qū)㈨撁嫦吕２榭吹脑挘粢獾脚笥杨^像是否有“小籃圈”的提示。

上線之初，議論紛紛。但過去一個月，真正使用這個功能的人并不多。“因你看見，所以存在”，反過來講，若是不看，也就等于不存在。可以說，“視頻動態(tài)”起初并不是要推給所有朋友看的東西。

視頻動態(tài)不同于朋友圈。

今年1月9日，微信公開課PRO開幕，張小龍未如觀眾所期待在白天出場，而是等到晚上的微信之夜才忽然亮相，并且給出一場近四個小時的超長演講。他講了很多，也提到微信新上的視頻功能。

張小龍表示，朋友圈是一個表現(xiàn)自己，推人設(shè)的地方。“如果你多發(fā)幾張旅游的照片，大家會認(rèn)為你經(jīng)常在外面旅游，如果你發(fā)一些加班的可能被認(rèn)為是整天都在加班。但事實上可能并不是這樣子。這只是一個人設(shè)推廣，它雖然有作用，但是也會過頭，你很難表達(dá)你的真實狀況。”

用戶需要一個工具來記錄一天里的真實狀態(tài)，而這就是微信“為什么要做視頻動態(tài)的原因”。

朋友圈很強大，用戶可能離不開，但是會厭煩。因為微信涵蓋的社交遠(yuǎn)不止朋友關(guān)系，而在朋友圈這個廣場里，大量的關(guān)注會帶來社交的壓力。所以即使可能產(chǎn)生誤會，或在操作上很繁瑣，很多人還是會給朋友圈設(shè)置分組可見，或“僅三天可見”。

“雖然朋友圈確實在社交方面很高效，但是在自我表達(dá)方面會很有壓力。所以我想我們需要有一種新的方式，讓用戶可以比較勇敢的自我表達(dá)。”張小龍給出的答案就是“視頻動態(tài)”。

張小龍希望視頻動態(tài)是一個可以幫助用戶輕松表達(dá)的工具，借助它，用戶既能夠勇敢的表達(dá)自己，又能夠獲得社交的好處。

“我們希望這里的視頻動態(tài)是朋友圈的反面，這里提倡的是真實的，而不是美的。所以大家如果仔細(xì)留心一下，你在拍完一個視頻動態(tài)底下的按鈕不叫‘完成’、不叫‘完成’，不叫發(fā)表，而是‘就這樣’。”

進駐朋友圈的阻力

按張小龍的說法，視頻動態(tài)應(yīng)該是朋友圈之外的另一種社交模式。這當(dāng)然不意味著視頻動態(tài)不能進駐到朋友圈，只是一旦進駐，這個曾經(jīng)“隱蔽”的功能，必然給用戶不同的感覺。

明顯的一點，視頻動態(tài)的瀏覽量會大大增加，而這會帶來與朋友圈類似的社交壓力——說好的“輕松”呢?

在朋友圈出現(xiàn)“朋友的新動態(tài)”這一入口后，原本發(fā)布視頻動態(tài)較多的常樂不想再繼續(xù)發(fā)布了。“本來我發(fā)的比較頻繁因為看的人少，現(xiàn)在入口這么明顯，就不想發(fā)了..........”。常樂表示，她分享的視頻動態(tài)都是自己喜歡的內(nèi)容，而給她點贊的基本就是很好的朋友或者一起追星的朋友，而新的入口嚴(yán)重消耗了自己的熱情。

按照此前的設(shè)計，視頻動態(tài)發(fā)布的內(nèi)容更像是“公開”的秘密。因為展示隱蔽，大概率上只有關(guān)系非常緊密的朋友之間，才會留意對方的發(fā)布的視頻動態(tài)并查看。對多數(shù)用戶來說，在幾百上千的朋友間查看其僅24小時可見的視頻內(nèi)容，并不現(xiàn)實。

這樣的設(shè)計，發(fā)布視頻動態(tài)的時候，用戶可以預(yù)期只有非常關(guān)注自己的人才會看到，于是在日益復(fù)雜的微信社交網(wǎng)絡(luò)中，天然地便能屏蔽許多壓力。甚至也可以說，這種設(shè)計有種浪漫感，像是在公開的場合里跟特定的人說悄悄話。

當(dāng)視頻動態(tài)的入口添加到朋友圈，這些好處不復(fù)存在。反而，還會招致一些對視頻動態(tài)本就不感興趣的用戶反感。

朋友發(fā)布視頻動態(tài)后，朋友圈就會出來一行提醒，不感興趣的用戶會覺得這礙眼，但又無法關(guān)閉提醒，只能點擊動態(tài)，選擇清除。“受不了，只能逼自己不刷朋友圈了”。在新浪科技發(fā)起的調(diào)查中，截至2月2日晚，近萬名用戶投票里，70%用戶認(rèn)為這一提醒很煩人，對此沒什么感覺的用戶占比20%，僅10%用戶認(rèn)為這一提醒很好，可以借此了解朋友動態(tài)。

可以預(yù)見的是，有了朋友圈的入口，視頻動態(tài)的發(fā)布和瀏覽都可能大幅增長。不過從上述調(diào)查結(jié)果來看，視頻動態(tài)的朋友圈提醒或許需要一個開關(guān)。

“我們要做的，是能夠讓一個人真正地去記錄他正在經(jīng)歷的東西，然后讓他的好友來看到。并且這個過程是不應(yīng)該類似于朋友圈的，如果類似于朋友圈的話，我們就不用這個東西了。”張小龍曾如是說。

視頻動態(tài)應(yīng)該是有別于朋友圈的。朋友圈很強大，但它可能并不是代表未來的社交趨勢，而視頻動態(tài)有可能是。

張小龍在微信之夜表態(tài)，微信會像對待小程序一樣，特別有耐心地去培育用戶對視頻動態(tài)的使用習(xí)慣。就這次進駐朋友圈而言，微信看來有些操之過急。【責(zé)任編輯/江小白】

(原標(biāo)題：視頻動態(tài)進駐朋友圈微信有點操之過急)

來源：新浪科技

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