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【企業(yè)觀察】徘徊中的LG手機：活下去、等未來

左岸　2019年02月02日 12:00

近日，據(jù)菲律賓媒體GSMArena報道，一位LG高管透露，目前LG在菲律賓的所有手機業(yè)務(wù)均已關(guān)閉。LG在菲律賓發(fā)布的最后一款旗艦手機是G7 ThinQ，而發(fā)布了近3個月的V40 ThinQ也不會在菲律賓市場上市。

雖然LG官方目前仍未確認這一消息，不過外界對于LG在這些的“退潮”似乎并不意外，因為近三年來其移動通信業(yè)務(wù)一直都在走下坡路，虧損已經(jīng)成為常態(tài)。根據(jù)LG最新的財報顯示，移動通信業(yè)務(wù)部門也是目前該公司旗下唯一一個沒有實現(xiàn)盈利的部門。

是什么原因，讓連續(xù)三年虧損了近25億美元的LG智能手機業(yè)務(wù)，依然成為LG電子眼中的“金疙瘩”?

OLED電視的成功能否重新上演?

作為全球手機市場曾經(jīng)的老三，韓國智能手機的三杰之一，如今LG手機已經(jīng)走到了市場的邊緣。

其實在移動終端行業(yè)，和老對手三星一樣，LG是處于供應(yīng)鏈頂端的企業(yè)。特別是在屏幕面板方面，LG相較于大部分手機品牌，在供應(yīng)鏈方面有著得天獨厚的優(yōu)勢，不過這些優(yōu)勢并沒能轉(zhuǎn)化為勝勢。

根據(jù)近幾年的財報顯示，LG的移動通信業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)15個季度虧損。其中2016年虧損1.25萬億韓元，2017年虧損7210億韓元，2018年前三季度虧損4933億韓元。持續(xù)虧損的同時，其市場份額也在不斷走低。根據(jù)統(tǒng)計機構(gòu)StrategyAnalytics的數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度，LG在全球智能手機市場的份額僅為1.9%。

面對市場份額的不斷縮減和長期的虧損，外界曾不止一次有傳聞流出稱LG或?qū)⒎艞壥謾C業(yè)務(wù)。不過，和SONY、HTC一樣，盡管常年被唱衰，但LG依然不愿意就此放棄手機業(yè)務(wù)。

CES2019大展期間，LG電子CEO喬晟金在公開場合就曾表示，LG不會放棄智能手機業(yè)務(wù)，并且手機部門將會在2020年完成重組。他同時著重強調(diào)：“LG的業(yè)務(wù)組合包括汽車和家電部門，這些全都跟智能手機有關(guān)。”“我們正努力與消費者建立信任，并以一種新的形勢做出改變。”

在LG的計劃中，曾帶領(lǐng)LG電視業(yè)務(wù)創(chuàng)下優(yōu)異成績的LG電視部門負責(zé)人權(quán)邦錫，將在2020年內(nèi)帶隊手機業(yè)務(wù)，其將同時擔(dān)任電視和手機兩個部門的負責(zé)人。LG在一份聲明中表示：“權(quán)邦錫總裁將把OLED電視機的成功故事搬到移動通信部門。”

在期待手機業(yè)務(wù)能夠重演OLED電視的輝煌時，LG也在押注未來。

5G對于所有智能手機企業(yè)來說，都是一次重大的機遇。面對即將到來的5G時代， LG同樣摩拳擦掌。1月24日，LG電子官方宣布將于MWC 2019大會期間采取一系列重要推廣動作。包括2月24日在巴塞羅那國際會議中心推出旗下首款5G手機，同時在MWC 2019展出相關(guān)新品。LG表示，這款5G手機有望在今年晚些時候在美國推出。歐洲方面，LG表示正在與運營商洽談合作共同推出這款新品。

5G之外，LG對6G的野望也展露無遺。1月28日，LG宣布公司除了準(zhǔn)備即將登場的5G電信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)外，還啟動了6G研發(fā)計劃。據(jù)悉，LG將在韓國啟動一個6G研究中心，其將通過這一研究中心開展連接5G和6G的新技術(shù)上的合作項目，目標(biāo)就是做好提前量，比競爭對手更快地進入6G領(lǐng)域。

不過，對于未來科技做一些前瞻性的布局是每一家主流廠商都在做的事情。LG想指望這些前瞻布局挽救當(dāng)下的手機業(yè)務(wù)是不可能的，現(xiàn)階段這些探索只能留在計劃或者實驗階段，遠沒有達到能夠正式商用的水平，所以LG最大的機會反而應(yīng)該是IoT領(lǐng)域。

5G物聯(lián)網(wǎng)會是LG手機的救命稻草嗎?

從小米到華為再到OPPO，未來物聯(lián)網(wǎng)IoT生態(tài)模式已經(jīng)成為智能手機企業(yè)公認的發(fā)力重點。而本就在傳統(tǒng)家電領(lǐng)域擁有相當(dāng)競爭力的LG，同樣也不想錯過這次機會。

在2018年初的CES大展上，LG正式對外發(fā)布了智能家居系統(tǒng)ThinQ，同時展示了該系統(tǒng)下包括電視、洗衣機、冰箱甚至衣柜等全套智能家居產(chǎn)品。而手機作為IoT生態(tài)中的重要入口，將會在未來扮演一個重要的角色。或許，這也是為什么LG不愿意放棄智能手機業(yè)務(wù)的重要原因。

不過，作為智能家居生態(tài)系統(tǒng)中最重要的AI控制技術(shù)，LG并沒有選擇像國內(nèi)廠商一樣自己研發(fā)，而是選擇和谷歌合作，并且將谷歌的語音助手直接整合進了其OLED電視中。雖然LG推出了自己智能語音機器人 CLOi，同時也專門成立了一支投資基金(主要投資AI項目)，但截至目前外界仍沒有看到LG推出類似小米小愛同學(xué)、華為小藝以及三星bixby這樣的AI語音助手，而是依舊主打谷歌的Google Assistant。

而手機作為智能音箱之外另一個AI語音助手的重要載體，也是智能家居系統(tǒng)中的重要入口之一。在大多數(shù)頭部智能手機企業(yè)看來，通過手機將用戶納入到自己的IoT生態(tài)中，進而達到對手機和智能家居設(shè)備銷量的刺激，無疑是一個重要途徑。只是在LG的IoT戰(zhàn)略中，多少存在一絲遺憾。畢竟通過與谷歌的合作雖然能夠?qū)崿F(xiàn)智能家居設(shè)備之間的連接，但是沒有自主的AI語音助手，始終無法形成一個完整的生態(tài)閉環(huán)。

將嚴重虧損的手機業(yè)務(wù)依舊抱在懷中，LG電子的目標(biāo)和企圖已經(jīng)顯露無疑，但是智能家居與Iot這條路是否能夠拯救其移動業(yè)務(wù)，目前還是一個未知數(shù)。如果從其自身全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展以及整個行業(yè)的趨勢來分析，這條路至少大方向沒有問題。

我們可以看到LG在5G甚至6G等先進通訊技術(shù)上做的前瞻性布局，但這個世界上總有一種無奈——比你優(yōu)秀的人還比你更努力!除了LG手機，在即將到來的MWC 2019上，很多手機廠商都會發(fā)布自己旗下的5G新機型，面對即將到來的這一輪技術(shù)革命以及行業(yè)大洗牌，所有玩家都不敢怠慢。

而且，從智能終端、智能家居、通信技術(shù)和IoT相關(guān)技術(shù)層面來看，面對華為、三星這樣的老對手，LG也并不具備明顯的優(yōu)勢。

【結(jié)束語】

未來，對于LG的手機業(yè)務(wù)而言，最大的優(yōu)勢依然是在供應(yīng)鏈的面板領(lǐng)域，特別是OLED面板受到追捧的當(dāng)下。但是，除了屏幕面板的優(yōu)勢之外，縱觀LG的智能手機發(fā)展歷史，似乎并沒有給外界帶來什么驚艷之作。

活下去是LG手機在5G時代真正到來之前的唯一目標(biāo)。這也是LG手機面臨部分區(qū)域市場退潮、全球市場占有率不足2%時，依然堅守的原因。回想當(dāng)年NEC、京瓷、夏普等日系手機廠商的潰敗和消失，這份堅持既讓人欽佩，也令人感到一絲擔(dān)憂，徘徊在市場邊緣的LG手機業(yè)務(wù)能否撐到洗牌的那一刻?【責(zé)任編輯/熊文皓】

(原標(biāo)題：徘徊中的LG手機：活下去、等未來)

來源：懂懂筆記

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