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“沒(méi)有人能成為第二個(gè)喬布斯，面對(duì)非議，只做自己。”蒂姆·庫(kù)克對(duì)話清華大學(xué)的十句箴言

【IT時(shí)代周刊編者按】近日，庫(kù)克訪華的行程再次成為中國(guó)各大媒體頭條。10月23日晚，庫(kù)克來(lái)到清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院，與清華經(jīng)管學(xué)院院長(zhǎng)錢穎一教授進(jìn)行的一場(chǎng)精彩的巔峰對(duì)話。這也是庫(kù)克在中國(guó)高校的首次演講，聽眾主要為清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院歷屆EMBA學(xué)員。本文為讀者整理了此次對(duì)話中庫(kù)克的十大金句，這些內(nèi)容不僅還原了庫(kù)克接任蘋果之后的心路歷程，對(duì)中國(guó)企業(yè)管理者亦有所啟發(fā)。

10月23日晚，清華管理全球論壇在清華經(jīng)管學(xué)院偉倫樓報(bào)告廳舉行，由清華經(jīng)管學(xué)院顧問(wèn)委員會(huì)委員、蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）對(duì)話清華經(jīng)管學(xué)院學(xué)院院長(zhǎng)錢穎一教授。本場(chǎng)活動(dòng)由EMBA教育中心承辦，近百名清華EMBA與后EMBA的同學(xué)現(xiàn)場(chǎng)聆聽了這場(chǎng)巔峰對(duì)話。

清華EMBA特整理出庫(kù)克的十大金句，以饗讀者。

一、寧做最好，不做最早。

當(dāng)被問(wèn)及蘋果最新產(chǎn)品Apple Watch是否可以延續(xù)輝煌時(shí)，庫(kù)克說(shuō)：做得對(duì)比做得早更為重要，而做到最好并不容易。最好往往最簡(jiǎn)單，卻也最困難。

二、最重要的決定就是不做什么。

蘋果公司花了三年時(shí)間對(duì)Apple Watch進(jìn)行開發(fā)設(shè)計(jì)，為了專注產(chǎn)品的深度，自然需要犧牲一些廣度。對(duì)于蘋果而言，最重要的決定就是不要做什么。

三、我們的目的始終是創(chuàng)造最好的產(chǎn)品來(lái)豐富人們的生活

“有人喜歡我們和我們的產(chǎn)品，那我們就是成功的。只要我們不斷的創(chuàng)新，我們一定會(huì)發(fā)展很好。”

四、金錢永遠(yuǎn)不是早起的理由，把事情做好，自然就有收獲了。

庫(kù)克說(shuō)，人們對(duì)喬布斯的金錢觀有一些曲解。喬布斯有很多錢，但不愛(ài)錢，因?yàn)椤叭嗽诓辉诤蹂X的時(shí)候，思考才能不受金錢影響”。庫(kù)克補(bǔ)充道，金錢于他而言永遠(yuǎn)是結(jié)果，而不是動(dòng)機(jī)；永遠(yuǎn)不是早起的理由，把事情做好，自然而然就收獲金錢了。

五、沒(méi)有人能成為第二個(gè)喬布斯，只做自己。

對(duì)庫(kù)克而言，人生中最好的一個(gè)建議來(lái)自于喬布斯。“在他生命的最后時(shí)刻告訴我，今后不要問(wèn)自己這個(gè)問(wèn)題——喬布斯會(huì)怎么做？”

庫(kù)克非常感激喬布斯的這一忠告，使他能夠放下負(fù)擔(dān)，輕裝上陣。“過(guò)去這幾年，我始終沒(méi)有活在他的陰影之下。”

六、每個(gè)CEO都需要有頂住非議的力量。

做喬布斯的接班人并不容易。“有人批評(píng)我臉皮厚，但是我認(rèn)為每個(gè)CEO都需要有頂住非議的力量，太過(guò)敏感的話，耳根太軟，你就當(dāng)不了CEO，社交媒體上有太多噪音，你需要去堅(jiān)持你的決定。批評(píng)別人更容易，更簡(jiǎn)單，但是告訴你該怎么做的人卻很少。

七、我們追求的，不是中國(guó)市場(chǎng)份額第一，而是最好的產(chǎn)品

面對(duì)在中國(guó)市場(chǎng)與三星和小米等品牌的競(jìng)爭(zhēng)，庫(kù)克說(shuō)，在中國(guó)市場(chǎng)，蘋果要追求的不是市場(chǎng)份額第一，而是用戶眼中最好用的產(chǎn)品，“如果產(chǎn)品和服務(wù)做好了，金錢和市場(chǎng)地位便水到渠成”。

八、中國(guó)市場(chǎng)確實(shí)特殊，但時(shí)間窗口只有5-10年

在談到了中國(guó)市場(chǎng)的特殊性時(shí)，庫(kù)克表示，在中國(guó)以外的國(guó)家，已經(jīng)沒(méi)有所謂的美國(guó)公司或英國(guó)公司，本國(guó)市場(chǎng)已面臨飽和，必須實(shí)現(xiàn)全球化。在短期內(nèi)，龐大的中國(guó)市場(chǎng)使中國(guó)公司還可以只做中國(guó)公司，但這不是可持續(xù)狀態(tài)。一家技術(shù)行業(yè)的公司必須要有全球思維才能生存。對(duì)于中國(guó)公司而言，現(xiàn)在這一點(diǎn)還不明顯，但是很快便會(huì)顯現(xiàn)出來(lái)，可能就是5-10年。

九、環(huán)保事業(yè)不僅僅是環(huán)保，未來(lái)也會(huì)賺錢

庫(kù)克表示，環(huán)保事業(yè)不僅可以為未來(lái)子孫后代留下一個(gè)更美好的世界，更關(guān)鍵的是，未來(lái)各國(guó)政府必將對(duì)公司企業(yè)碳足跡征稅，長(zhǎng)期來(lái)看現(xiàn)在的投入一定有回報(bào)，這也是一項(xiàng)很重要的投資。

十、Follow your heart，follow your intuition

在談到對(duì)青年人創(chuàng)業(yè)的建議上，庫(kù)克給出的建議是跟隨心意，跟隨直覺(jué)。如果有很棒的想法，并對(duì)此充滿了熱情那么就去試一試，不是為了錢，而是因?yàn)閷?duì)想要?jiǎng)?chuàng)造出來(lái)的產(chǎn)品充滿了熱情。跟著心走，其他事情都是水到渠成的。要有勇氣對(duì)現(xiàn)在所做的事做出改變，因?yàn)樯钥v即逝。聽從內(nèi)心的召喚，喜歡做什么，你就去做，成功只是副產(chǎn)品。

【IT時(shí)代周刊編后】據(jù)悉，此次對(duì)話過(guò)程，庫(kù)克十分放松，一改此前中國(guó)行“只談產(chǎn)品不談管理”風(fēng)格，暢所欲言。“人在不在乎錢的時(shí)候，思考才能不受金錢影響”。庫(kù)克強(qiáng)調(diào)，很多公司高管常犯的錯(cuò)是有時(shí)候過(guò)多強(qiáng)調(diào)金錢，金錢是結(jié)果，而不是動(dòng)力。一個(gè)公司的領(lǐng)袖不能因?yàn)橄胍嶅X，早晨才早早起床，時(shí)刻關(guān)注產(chǎn)品和用戶，才是最重要的。【責(zé)任編輯/李響】

本文來(lái)源：清華EMBA

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