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S8中IG奪冠背后：中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模今年將超880億元

鄭蕊金延娣　2018年11月06日 07:55

《英雄聯(lián)盟》誕生以來(lái)，中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)首次站上全球總決賽冠軍領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。11月3日，2018《英雄聯(lián)盟》全球總決賽(以下簡(jiǎn)稱“S8”)中，中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)IG的奪冠引起眾多玩家的熱議，而S8背后越來(lái)越多的贊助商身影，則證明著電競(jìng)賽事的商業(yè)價(jià)值。

公開(kāi)資料顯示，《英雄聯(lián)盟》全球總決賽由拳頭游戲主辦，是所有《英雄聯(lián)盟》比賽項(xiàng)目中最高水平以及最具含金量的比賽，迄今為止已經(jīng)舉辦了S1-S8共8屆比賽。在本屆比賽中，由于電競(jìng)行業(yè)不斷發(fā)展并持續(xù)產(chǎn)生較高的熱度，不少資本也瞄向這一領(lǐng)域，并通過(guò)贊助的方式以期獲得更好的營(yíng)銷價(jià)值。北京商報(bào)記者了解到，此次S8共吸引約50家贊助商，贊助方式不僅涵蓋單純贊助賽事衍生，還包括贊助相關(guān)俱樂(lè)部及其隊(duì)員。其中，參加本屆賽事的3家俱樂(lè)部RNG、EDG和IG分別有11家、7家和3家贊助商，而RNG的選手Uzi則在賽事期間被耐克宣布為代言人。

值得注意的是，去年該比賽的贊助商只有5家，這意味著本屆共計(jì)50家贊助商的數(shù)量與去年相比實(shí)現(xiàn)了9倍的增長(zhǎng)，且不乏較具知名度的品牌，比如梅賽德斯奔馳，此外伊利谷粒多、斗魚直播、肯德基、東鵬特飲、羅技科技等品牌也是贊助商之一。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，贊助商數(shù)量的增加與近年來(lái)電競(jìng)行業(yè)的高速發(fā)展密切相關(guān)。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)此前發(fā)布的《2018電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告(賽事篇)》顯示，我國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)依然處于高速發(fā)展期，2017年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到770億元，預(yù)計(jì)今年將突破880億元。另外，我國(guó)電競(jìng)用戶仍有很大的發(fā)展空間，在過(guò)去三年，我國(guó)電競(jìng)用戶增長(zhǎng)率保持在20%以上，預(yù)計(jì)2018年將達(dá)到4.3億人。

大面積的用戶覆蓋不僅展現(xiàn)出電競(jìng)這只“潛力股”的盈利空間，更使得越來(lái)越多的資本關(guān)注到電競(jìng)賽事。與此同時(shí)，電競(jìng)行業(yè)也在這片藍(lán)海中不斷探索新的變現(xiàn)模式，且為了實(shí)現(xiàn)更好的效果，贊助商也針對(duì)電競(jìng)營(yíng)銷方式進(jìn)行更新，比如肯德基推出RNG定制包裝薯?xiàng)l，RNG的贊助商們?yōu)閼?zhàn)隊(duì)拍攝TVC廣告以及EDG與李寧合作，賽后全員穿上了李寧“悟道”系列。

新元文智創(chuàng)始人劉德良表示，“目前隨著電競(jìng)的發(fā)展，電競(jìng)賽事受到越來(lái)越多企業(yè)的關(guān)注，贊助商的增加也在情理之中，而電競(jìng)賽事的營(yíng)銷方式主要包括游戲直播植入，選手服裝、用品等品牌露出等形式。目前S8贊助商的席位費(fèi)水漲船高，甚至高達(dá)幾千萬(wàn)元，而贊助頭部俱樂(lè)部的價(jià)格，也接近千萬(wàn)元。電競(jìng)俱樂(lè)部的收入主要來(lái)源包括贊助費(fèi)、比賽獎(jiǎng)金、直播等平臺(tái)收入，贊助費(fèi)在電競(jìng)俱樂(lè)部的收入中所占比例逐漸增加，電競(jìng)俱樂(lè)部在獲得贊助費(fèi)后通常會(huì)根據(jù)比賽成績(jī)將費(fèi)用分給選手”。【責(zé)任編輯/江小白】

(原標(biāo)題：S8中IG奪冠背后：中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模今年將超880億元)

來(lái)源：北京商報(bào)

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