羅永浩還想把張小龍拉下馬？
開了十幾場相聲，錘子終于有了一款爆款產品——子彈短信。當然，嚴格來說這款產品是由錘子內部孵化的獨立項目。
連著幾天霸占App Store榜首的位置，不僅為老羅賺足了面子，也讓快如這個新成立的團隊拿到了1.5億融資。
看到這樣的景象，錘子是時候考慮將旗下的相機、閱讀、天氣等等內置App，都獨立出來，好好賺一把錢支持自己的自主操作系統夢了!
當然，這種方案成功率有多高?還值得懷疑。Pingwest的報道透露，老羅在一場投資人飯局上直言“子彈短信就是要賣給騰訊或今日頭條的”。
不過這次子彈短信的火爆，確實也讓平靜已久的社交市場上，又起了新波瀾。業界現在也都看紅了眼，整個社交市場就像久旱逢甘霖一樣，無比興奮。
無論你愿不愿意承認，羅永浩的產品思路確實為市場探出了一條道路。在新路線的指引下，預估會誕生一大批新的即時通訊產品，對準微信瘋狂撕咬?
現下的情況是，頭條、陌陌、網易、360，還有重量級的阿里，都在死盯著社交市場。
頭條帶著抖音還有自家的海量流量，攻勢最猛。
陌陌收了探探，老板唐巖跟羅永浩交情不淺。
網易丁磊一直對YY的崛起心有不甘。
360曾經大戰騰訊，上半年又收了六間房，而六間房創始人劉巖近些年一直醉心于即時通訊產品，意圖跟騰訊來一場直面戰爭。
子彈短信這樣的套路，完全可以集體copy一波!這種趨勢下，大佬們都想趁勢掀起社交領域創業的新一個春天。
這樣的局面跟過去幾次社交熱潮有什么區別?馬化騰和張小龍，這次還能不能穩坐軍中帳?微信QQ真的就垂垂老矣，到了人人厭棄的地步?
即便情況沒有如此想想的美妙，但架不住全行業齊聲造勢，這些都是需要著重關注的點。畢竟現在，連業界公認不可攻破的即時通訊領域，都被連著幾天的頭榜動搖了。
現在的社交市場吹的是哪股風?
跟過去相比，今天這陣社交風，來得有點莫名其妙，完全是由羅永浩憑借自己的資源，一手捧起來的。但過往的市場經驗證明，即時通訊市場格局難以撼動。
此前小米也推出過即時通訊產品米聊，但當時是2010年，正是即時通訊產品的風口。同樣的，雷軍在小米手機發布會上頻繁力推，也為米聊引來了不少流量。可是沖到千萬月活的米聊，依舊倒在了微信之下，沒能成為社交市場的巨頭。
另一個對社交市場癡心不改的阿里，連三番五次投入大量資源強攻，都以失敗告終。這些年，急于掐住社交流量的阿里，也是驅動社交行業創投火爆的根源，是這個領域最大的金主。
但從2017年開始，阿里通過多年的實踐，發現社交流量帶來的電商轉單，最高只占整天電商業務的10%，已經開始放下社交執念。
時間還沒過去兩年，現在市場又這么騷動，搞得一群投資機構瘋狂追捧，投入1.5億真金白銀，根源到底在哪里?接盤俠在哪?
過往歷史上來看，社交市場經歷過微博圖片社交、即時通訊、視頻社交三個創業高潮，最早在2009年開始被市場追捧。
而在騰訊證明自己價值之前，社交市場在國內并不被看好，特別是騰訊這種即時通訊產品。互聯網業界更在意的是搜索、電商以及應用開發者生態。
也是這樣的思路，一直以來資本市場都看不中騰訊，加上社交特別是即時通訊產品需要大量帶寬資源支撐，導致成本居高不下盈利卻難以發掘，所以過去也鮮有人跨入即時通訊領域。
算下來騰訊成立以來，面對的競爭壓力并不嚴重，更大的壓力在于如何利用手中的流量進行盈利。所以才到處出擊，互聯網的所有業務都做個遍。
但是Facebook創造的信息流模式，為社交市場提供了一個新思路，即時通訊的聊天模式轉化為信息流曬圖曬心情的玩法后，一下子誕生出海量廣告位，將社交流量的價值發揮到最大。
隨后Instagram、Twitter等產品的火爆，更是點燃了人們對社交產品的信心。由此，2009年第一波社交創業拉開帷幕。最終由新浪微博、騰訊微信、陌陌占據了市場。
微信推出后，用朋友圈完美融合了圖片社交，紅包推廣了微信支付，排名功能也打通了游戲業務。而公眾號、服務號、微信群為微商提供了生存空間，嚴重威脅到電商市場。
于是從2010年到2016年，一波又一波圍繞著即時通訊產品的創業，撲面而來。還細分出90后、職場、娛樂、二次元、相親等各種垂直分類的社交產品。
2016年，直播、短視頻自媒體撐起了新一波高潮;2017年至今，短視頻社交成為行業競爭的熱點。背后的細分社交市場，還有職場社交、教育社交。當然更廣的范圍內，現在所有類型產品都在極力添加社交功能，無論是電商還是金融亦或者是游戲、出行等等各品類，是個App都有社交功能。用PUA泡學來講，是個應用都能約炮。
不過市場發展到今天，無論是直播還是短視頻，新一代的社交產品走的都是類似于Facebook、微博的社交媒體的產品模式，善用智能推薦技術來提高用戶體驗。現在，已經沒有人隨便碰即時通訊領域。
就連從2016年開始爆發的職場社交、企業辦公軟件領域，也因為阿里釘釘的崛起，也進入了冷靜期。更多的企業社交、職場社交產品，走的都是重辦公流程的工具道路，文檔管理、辦公協作產品成為初創公司的重點。
畢竟，一直以來阿里一直是社交市場創業浪潮的最大推動者，而阿里習慣于在細分領域扶植一個團隊。在內部的釘釘團隊已經拿出出色成績下，沒有必要再出門撒錢。
但是現在老羅又炫耀，子彈短信即將跟阿里支付寶展開合作。這是不是代表著，阿里又改變策略，只要你能拿下社交市場，敞開懷抱來者不拒?
企業社交能顛覆即時通訊?
最近也有很多人寫了子彈短信詳細體驗，看下來大家基本都將子彈短信歸為(類)企業社交產品。加上子彈短信創始人郝浠杰表示“想做一個Slack這樣專注于辦公溝通的本地化產品”，這是看起來也好像是板上釘釘了。
不過老羅現在又聲張著子彈短信跟支付寶的合作，這就讓人迷糊了。
一款對標阿里釘釘的產品，拿到了阿里支付寶的合作。而且釘釘、支付寶都是阿里極為看中的產品。這背后的問題就顯得復雜了。
當然，這次合作子彈短信也付出了代價，為此還跟騰訊鬧翻，撤下內置的騰訊新聞。至此，各方態度顯得曖昧難測。
難道接下來老羅預備展示自己的騎墻本領，想要左右逢源?
按照老羅說的“子彈短信就是要賣給騰訊或今日頭條的”，那看來子彈短信這么折騰，是準備吸引更多的買方競價了!
但如果跟哪家的產品合作過于深入，被其控制，就不是什么好事。想想阿里為子彈短信提供企業軟件服務、支付寶紅包功能，一旦用戶習慣，老羅想抽身就難了。
這么看起來，子彈短信現在的目標還是搖擺不定，更像是饑不擇食，要通過炒作合作，快速拿下更多用戶。
回過來再看子彈短信。820發布會上，錘子展示了堅果手機版子彈短信獨有的“附近的錘友”功能，子彈短信內也整合今日頭條、騰訊新聞資源做了一個資訊流功能。這些功能絕不是一個專業企業社交產品該有的。
值得注意的是，子彈短信屏蔽了內置今日頭條、騰訊新聞的評論功能，這種產品設計明顯借鑒了微信公眾號、看一看。
微信公眾號一直以來都在弱化評論功能，用各種方式引導用戶將文章轉發到朋友圈好友群里，進行討論，從而完成社交閉環。微信為了推廣看一看里的短視頻，還直接取消了短視頻的評論功能，促使用戶將視頻轉發到朋友圈好友群，以此來開展短視頻社交業務。
以這樣的思路，靠著陌陌唐巖跟老羅的合作關系，接下來陌陌提供短視頻社交技術，在子彈短信里加入短視頻社交入口，可以說沒有任何問題。
除此之外，子彈短信還直接在一級tab欄里添加了“收藏流”功能，未來改頭換面成朋友圈也是可行的。
而郝浠杰接受采訪中，直接表示“那種企業內部樹狀架構組織的功能我們不會做”。
由此來看，子彈短信有意做成一款對標微信的即時通訊App。這或許是，子彈短信能夠得到阿里支付寶合作的核心原因。
當然，這么總結也不準確。子彈短信是錘子整合了Smartisan OS近兩年創新的精華功能而成的，包含老羅最驕傲的語音助手功能。按羅永浩對自己產品能力的吹擂來看，子彈短信必定是要超越微信的，而現在的微信儼然是一款包羅萬物的操作系統。這樣看來，未來子彈短信加入一步、閃念膠囊、TNT等新功能，甚至將整個Smartisan OS裝進去也不在話下。
其實對比下來，子彈短信的聊天界面也吸納了不少Android通知中心的創意，資訊流直接介入了今日頭條、騰訊新聞兩家的資源，做超級App的心思非常明顯。
更有深意的是，820發布會上，羅永浩還專門透漏了下一步要做自研操作系統的想法。同時業界也一直在等張小龍下手，將微信打造成一款真正的操作系統。
羅永浩是用做操作系統的思路來做子彈短信，羅永浩這是要跟張小龍一比高下。
但子彈短信的未來還不確定，登上App Store榜首幾天也不能說明下一步一定能發展好。只能說，Smartisan OS正在朝著微信的方向走。這個角度來看，子彈短信只是用來宣傳錘子手機的一個工具，能不能在市場站住腳跟并不重要。
不過，子彈短信老老實實做企業社交市場，還有一定出路，其現有的產品功能設計也非常適合用來處理工作事務。同時，錘子也在TNT上展示了自己與永中office合作的辦公三件套，下一步內置到子彈短信里，也有很強的競爭力。
這么算下來，即便是跟企業微信這種更成熟的企業社交產品對壘起來，也有一定的勝算。
可是一款產品，想從企業社交領域切入到通用即時通訊市場，這就想太多了。釘釘是阿里舉全集團的資源，推廣出來的，至今為止也未能在通用即時通訊市場邁開步子。
子彈短信不比釘釘，這么大的野心，騰訊下一步用企業微信或者TIM直接copy子彈短信的產品功能，還有什么出路?
在企業社交市場，騰訊也一直在防御，TIM企業微信的動作已經很明顯，連騰訊文檔最后一截短板都已經補上了。騰訊文檔與小程序結合，已經攻破了企業社交的門檻最高一道屏障，而子彈短信才剛剛起步，企業微信或者TIM跟當年微信一樣，后來者居上也不是什么難事。
當然，如果子彈短信能在有限的時間里，在短視頻社交上扎下根，或許還可以多拼一段時間。
從這個角度看來，子彈短信給了快手抖音們一條突破即時通訊市場的新思路。
但不管是微信QQ，還是企業微信TIM釘釘，亦或者是快手抖音，各家的產品都有自己的產品基因，很難隨便改頭換面，做成子彈短信的產品形態。
這樣來看，子彈短信還有一線機會。不過這一線，也只是活下來的機會。
只是老羅的心思真的在子彈短信上嗎?還是準備利用這個產品宣傳一波錘子手機，然后賣給巨頭圈一波錢走人?
微信真的到了被淘汰的時間嗎?
其實最大的問題來自于騰訊自己。
近幾年，“逃離朋友圈”的呼聲越來越大。這是微信難以忽視的危機，微信為此大力度整治朋友圈點贊黨、微商、刷屏營銷等等。
但問題不僅僅來自朋友圈。
很早就有人覺得微信臃腫了，因此關閉了發現欄所有能關閉的功能，甚至直接改用WeChat國際版。當然，大部分人覺得微信的臃腫，來自于其中亂七八糟的用戶，而微信跟工作親友圈深度綁定之后，這種痛苦就難以解除。
有這些擺脫不掉必須聯絡的好友，微信上所有好用的功能，立馬就變成了負累。在這種情況下，很多人都想刪除這些功能，回復到簡單清爽的生活環境中。
可以說，騰訊完善的社交關系鏈既是他的優質財富，又是他的負累。所以騰訊才在QQ上試行了多個版本互通的策略，推出QQ輕聊版、TIM意圖解決這一問題。
微信現在也學習起QQ的經驗，寄希望于推出企業微信，打通微信好友關系，來解決親友領導客戶的煩擾。同時微信也支持多賬號登陸，來滿足工作號、親友號、興趣號之間的切換。
這些舉動反過來看，微信官方已經承認了微信臃腫，需要重新改造，甚至是需要被替代。不過微信有著更豐富的用戶群體，大部分用戶都不是互聯網的前沿用戶，好友數量并不過分，朋友圈也不復雜，所以微信還說不上被淘汰，騰訊在即時通訊領域短時間內也是無法撼動的。
但騰訊在短視頻、直播等新興社交市場的弱勢，讓其多了被攻破的危險。騰訊現在需要一款甚至N款繼任產品來解決這一問題。
就像當年騰訊用微信替代過于臃腫的QQ一樣，用極簡的體驗降低學習成本，順利觸達到更廣泛的用戶群。只不過現在的騰訊，不能再用當年一款微信戰天下的思路來解決困局了，他需要的是N款面對不同細分市場的產品，來滿足用戶的各種需求。當下環境下，直播、游戲、短視頻、娛樂、效率工具、社區等新興的社交產品類型，是騰訊一直在緊盯的。
不過從騰訊微博到微視再到天天快報，騰訊在社交媒體產品上，一直沒有拿出穩定的成績。可是近兩年爆火的直播、短視頻都是走的社交媒體的路線，這是騰訊的痛處。
另外，還有一個不得不重視的問題。隨著智能手機性能提高，軟件開發的自由度也越來越高，手機App內可以塞進的功能越來越多，現在的一個App比過去一個手機系統功能還多，社交也成了所有App的必備功能。
而隨著各家App用戶量提升，獲取社交關系鏈的難度變得越來越低。如此，用戶在社交上的可選擇性也越來越廣泛。
甚至未來的社交產品，特別是即時通訊功能，極有可能將變成互聯網上基礎通用的服務。然后通過類似于子彈短信、抖音這樣的爆款活動，迅速推廣開來。這才是騰訊的致命威脅。
這樣的未來不會太遠，甚至連微信都是這樣的思路。
現在的微信儼然已經成為一個龐雜的操作系統，小程序作為H5應用生態的范本，正發展的如火如荼。而這些正建立在微信這個全民普及的即時通訊服務上。
H5應用一直被視為未來主流，在這種趨勢下，未來的iOS、Android等各種操作系統是否會進化成更高級的微信呢?到時候即時通訊成為開源互通的標準API，社交業務是否從此就被打散?
這么看來，社交業務或許是智能手機App生態下，技術上互相屏蔽的孤島效應引發的短暫輝煌。
如此，微信的臃腫更不用在意，騰訊更沒有什么可怕的，只用趕緊搶先，把微信做成世界通用的操作系統即可。
放棄獨霸社交市場，將社交做成通用的技術平臺，圓了騰訊的生態夢，也直接降維打擊了眾多攻擊者。這或許是未來騰訊面對群攻時，最好的應對方法。
這樣看來，張小龍依舊站在當下中國產品經理行業的最頂端。【責任編輯/孟亮】
(原標題：羅永浩還想把張小龍拉下馬?)
來源：創事記
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- 小何今日頭條要把騰訊的地方各頻道給霸占了。。