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分眾傳媒助力雪花啤酒奪倫敦國際獎，全息電梯廣告引爆全球

貓兒　2018年10月09日 06:30

倫敦國際獎作為世界五大廣告獎之一,被稱為最新銳的國際創(chuàng)意大獎。2018年10月4日,2018倫敦國際獎通過對全球近百個國家和地區(qū)的萬件優(yōu)秀市場營銷案例進行層層遴選,最終將最佳創(chuàng)新市場營銷獎(For Most Innovative Marketing Campaign)授予雪花啤酒勇闖天涯superX攜手分眾傳媒聯(lián)合打造的創(chuàng)意包梯全息廣告。雪花勇闖天涯是首個獲得倫敦國際獎的中國消費品牌,而分眾傳媒繼今年奪得紐約國際廣告節(jié)品牌傳播大獎之后,又一次斬獲國際大獎。

倫敦國際獎創(chuàng)始人兼主席Barbara Levy為分眾集團陳巖女士頒獎

此次獲獎的營銷案例—雪花啤酒勇闖天涯superX攜手分眾傳媒聯(lián)合打造的創(chuàng)意包梯全息廣告,品牌創(chuàng)意的視頻廣告覆蓋了電梯轎廂的三個落地面,制造出足以讓乘客全程融入的視覺沖擊,讓消費者在封閉的電梯場景中沉浸式的感受到雪花啤酒SuperX勇闖天涯,勇往直前、敢于挑戰(zhàn)的品牌精神。

雪花啤酒全息電梯廣告場景片段

在媒體碎片化的時代,線下生活場景營銷越來越成為品牌引爆的首選方式。但是在線下場景如何讓創(chuàng)意、技術(shù)與場景無縫銜接,是品牌與媒體攜手快速引爆市場的重要催化劑。分眾傳媒與雪花啤酒SuperX聯(lián)手通過技術(shù)將傳統(tǒng)的場景營銷進行了體驗升級,讓電梯場景賦予品牌更多的聯(lián)想體驗,形成強烈的認知記憶。

炫酷包裝,品牌升級,營銷轉(zhuǎn)型

超級勇闖燃爆年輕人群

勇闖天涯SuperX作為雪花啤酒品牌重塑以來的首款核心產(chǎn)品,重新定義了年輕人啤酒個性化時尚化的潮流。在包裝上,勇闖天涯SuperX根據(jù)年輕消費者的喜好訂制,顏色選擇了炫酷、銳利的藍色,瓶身采用圓滑流暢的流線型設(shè)計,外觀時尚而個性,符合年輕消費者的審美。

在超級勇闖新品發(fā)布會上,華潤雪花啤酒總經(jīng)理侯孝海提出品牌重塑是第一戰(zhàn)略布署,新雪花正踏上新征途,生而無畏,用一顆少年的心,勇闖天涯,向未來生長。同時為了與年輕人的媒體習(xí)慣對接,勇闖天涯SuperX把大部分預(yù)算放在了娛樂營銷和場景營銷上。

在場景營銷上,超級勇闖運用分眾傳媒將廣告植入到年輕消費者每天必經(jīng)的生活工作場景中,如公寓樓辦公樓電梯里,從而實現(xiàn)對年青風(fēng)向標(biāo)人群的集中影響。此次勇闖天涯SuperX正是通過與分眾傳媒的戰(zhàn)略合作,以全息電梯廣告創(chuàng)意凸現(xiàn)品牌年輕化,時尚化和銳意創(chuàng)新的精神。

勇闖天涯superX新品在上半年的成功為華潤雪花的品牌升級贏得了開門紅,效果十分顯著,2018年上半年業(yè)績報告顯示,中高檔啤酒銷量占比保持增長,利潤上升28.9%。

分眾引領(lǐng)電梯媒體閃耀國際舞臺

品牌引爆能力受全球肯定

分眾傳媒繼今年奪得紐約廣告節(jié)品牌傳播大獎之后,又一次斬獲倫敦國際獎。這反映了國際營銷界對快速變化的中國營銷市場的深入關(guān)注,也反映了全球廣告業(yè)對分眾傳媒所開創(chuàng)的電梯場景營銷所形成的品牌引爆能力的高度肯定。

這幾年移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了資訊爆炸,給人們帶來了太多選擇,對品牌傳播形成了極大挑戰(zhàn)。而分眾開創(chuàng)的電梯媒體把品牌創(chuàng)意廣告滲透到城市主流人群必經(jīng)的生活場景如公寓樓辦公樓電梯里,這種以電梯為核心的生活場景媒體長期穩(wěn)定的存在于主流人群的封閉的生活工作場景之中,最能夠?qū)崿F(xiàn)主流人群的集中影響。

紐約廣告節(jié)主席Jim Smyth認為:過去十五年中國最大的改變就是城市化,城市化最基礎(chǔ)的設(shè)施就是電梯,所以分眾電梯媒體已經(jīng)成為了品牌高頻觸達和引爆城市主流人群的基礎(chǔ)設(shè)施。電梯為廣告提供了一個正確的場景,“這個場景是自然的在消費者生活中存在,每天在消費者必經(jīng)的生活空間自然的存在。他沒有覺得你是一個打斷或者干擾,他覺得你就是天然的存在,在那個場景當(dāng)中消費者會主動看廣告。

今年7月,阿里巴巴宣布戰(zhàn)略投資150億,成為分眾傳媒10%的第二大股東,正是看中了分眾傳媒已成為日覆蓋近3億城市主流人群的線下流量第一入口。同時在阿里巴巴的助推下,分眾傳媒進一步開啟了數(shù)字化、智能化戰(zhàn)略。以物業(yè)云|百度云|電商云等戰(zhàn)略建立的大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng),形成了規(guī)模化的用戶數(shù)據(jù)積累以及精準(zhǔn)投放系統(tǒng),建立了極其穩(wěn)固的護城河。2018年9月20日,福布斯首次發(fā)布全球數(shù)字經(jīng)濟100強榜單,有22家中國企業(yè)上榜,分眾集團排名全球榜單31位。

分眾傳媒在中國市場上占據(jù)70%以上的電梯媒體領(lǐng)域份額,更進軍國際市場在韓國新加坡印尼全面布局,今年八月奪得釜山亞洲廣告節(jié)大獎。分眾傳媒的新目標(biāo)是在中國500城建立500萬終端日覆蓋5億新中產(chǎn),同時讓電梯媒體引領(lǐng)亞洲市場,對中國以外的亞洲地區(qū)日覆蓋5億主流人群。

來源：IT時代網(wǎng)

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