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看完iPhone 6發(fā)布會(huì)后，雷軍們笑了：除了更大、更炫、更貴，iPhone 6的賣點(diǎn)在哪里？

【IT時(shí)代周刊編者按】iPhone6的發(fā)布會(huì)終于結(jié)束了，但是相比以往發(fā)布會(huì)后大家的交口稱贊，這次的iPhone6發(fā)布會(huì)多少讓人有些失望。不是產(chǎn)品不夠好，而是大家對(duì)蘋果的創(chuàng)新性和顛覆性有著普遍較高的期待，但是蘋果除了增加pay這個(gè)應(yīng)用和更大的屏幕外，幾乎找不出什么亮點(diǎn)了。本文寫在iPhone6發(fā)布會(huì)前的幾個(gè)小時(shí)，但是作者對(duì)蘋果的十個(gè)追問(wèn)，卻句句命中靶心，在給人啟迪的同時(shí)也同樣能引發(fā)蘋果的思考。

果粉們?cè)诮?jīng)過(guò)整整兩年的等待之后，終于等來(lái)了iPhone 6的“臨盆”—— 美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月9日上午十點(diǎn)（北京時(shí)間9月10日凌晨1點(diǎn)），iPhone 6將在蘋果總部所在地----加州庫(kù)比蒂諾當(dāng)?shù)氐母チ痔兀‵lint）表演藝術(shù)中心正式發(fā)布，據(jù)稱，新的iPhone 6將首次推出大屏幕4.7英寸及5.5英寸兩個(gè)版本，并搭載蘋果最新的A8處理器，另外讓外界望眼欲穿的蘋果首款可穿戴設(shè)備iWatch也將亮相。

30 年前，正是在弗林特（Flint）表演藝術(shù)中心，喬布斯在這里發(fā)布了第一臺(tái) Macintosh，后來(lái)的iMac等蘋果公司劃時(shí)代的產(chǎn)品都選擇在這里正式發(fā)布。蘋果將此次新品發(fā)布會(huì)的選址定在弗林特，而非以往果粉們更熟悉的芳草地藝術(shù)中心，顯然頗有深意——作為蘋果的新一代掌門人，庫(kù)克希望，這不僅僅只是一次蘋果新產(chǎn)品的發(fā)布會(huì)，而蘋果進(jìn)入“庫(kù)克時(shí)代”之后一次劃時(shí)代的革命性產(chǎn)品的發(fā)布。

蘋果新品的面紗幾個(gè)小時(shí)后即將揭開，在回答這一問(wèn)題之前，我們不妨先來(lái)一個(gè)“十問(wèn)iPhone 6”。

一、iPhone 6是一款革命性的產(chǎn)品嗎？

與七年前喬布斯發(fā)布第一臺(tái)iPhone形成鮮明對(duì)照的是，進(jìn)入“升級(jí)模式”的系列iPhone產(chǎn)品早已成為普通的“街機(jī)”。新的iPone 6與iPhone 5相比，只是在屏幕大小、屏幕材質(zhì)和軟硬件升級(jí)等方面有些“修修補(bǔ)補(bǔ)”，與當(dāng)年重新定義了“智能手機(jī)”的第一代iPhone手機(jī)相比，實(shí)在是很難稱得上有何“驚艷之處”。蘋果手機(jī)向大屏幕領(lǐng)域進(jìn)發(fā)，本身就是創(chuàng)新力衰退的表征——它瞄準(zhǔn)的只是三星手機(jī)的地盤，而不再是用戶對(duì)蘋果產(chǎn)品的創(chuàng)新期待。這樣來(lái)看，私下竊笑的只有三星，這還是蘋果歷史上第一次向比它更弱的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手學(xué)習(xí)。

二、除了“更大、更炫、更貴”，iPhone 6的賣點(diǎn)在哪里？

除了“更貴”，iPhone 6恐怕沒(méi)有更好的賣點(diǎn)了。所謂的“更大、更炫”，目的是服務(wù)于“更貴”， 截至2014年3月29日的蘋果公司第三財(cái)季報(bào)告顯示，iPhone手機(jī)的銷售額為197.51億美元，占該季度蘋果公司總營(yíng)收的一半以上（374.32億美元），對(duì)于蘋果這臺(tái)顯得有些疲憊的戰(zhàn)車而言，iPhone就是其最核心的發(fā)動(dòng)機(jī)，而蘋果手機(jī)居高不下的高利潤(rùn)率正是維持其有效運(yùn)轉(zhuǎn)的最主要?jiǎng)恿Α牡谝淮鷌Phone手機(jī)到iPhone 4、iPhone 5、iPhone 6，蘋果深知，一旦它不能維持這一產(chǎn)品的高利潤(rùn)，它的好日子就到頭了。這知道了這一點(diǎn)，就知道為什么iPhone 6估價(jià)會(huì)超過(guò)5000元人民幣了。

然而，這種機(jī)械的“升級(jí)模式”注定蘋果手機(jī)的增長(zhǎng)無(wú)法持續(xù)，在2014年第三季度，iPhone手機(jī)銷售的數(shù)量同比增長(zhǎng)了13%（3520萬(wàn)臺(tái)），可銷售額只增長(zhǎng)了9%，這說(shuō)明iPhone手機(jī)一旦缺乏新的亮點(diǎn)，價(jià)格就會(huì)下跌，這也是為什么要推出iPhone 6的原因所在。對(duì)于蘋果而言，一旦其手機(jī)高價(jià)格的市場(chǎng)定位出現(xiàn)問(wèn)題，就必然迅速下墜。看看當(dāng)年的諾基亞、摩托羅拉和今天的三星，沒(méi)有一個(gè)不是因?yàn)橄萑氲蛢r(jià)泥潭而迅速下滑的。

三、一旦iPhone 6不再擁有明星身份，庫(kù)克如何賣產(chǎn)品？

四年前蘋果發(fā)布的iPhone 4，曾經(jīng)被視為帶有鮮明的喬布斯風(fēng)格的一款經(jīng)典作品：機(jī)身比上一代機(jī)型瘦身近1/4，采用鋼化玻璃的大膽設(shè)計(jì)等等，無(wú)不滲透了喬布斯的極簡(jiǎn)哲學(xué)和“語(yǔ)不驚人死不休”的美學(xué)設(shè)計(jì)思想。可換到庫(kù)克手里，蘋果手機(jī)就開始了“賣糖水”的節(jié)奏，iPhone 5幾乎沒(méi)有什么驚奇之處，庫(kù)克甚至還弄出了一個(gè)更低價(jià)格的5C系列，居高的價(jià)格不僅使用戶失望，算得上是蘋果手機(jī)中一個(gè)“敗筆”。 iPhone 6只是以大屏幕滿足用戶的獵奇心理，將使iPhone手機(jī)的個(gè)性變得更加模糊而難以識(shí)別。

四、蘋果的饑餓營(yíng)銷還能持續(xù)嗎？

饑餓營(yíng)銷一般只能用于供求稀缺的產(chǎn)品，在喬布斯時(shí)代，那時(shí)的iPhone系列產(chǎn)品的面世確稱得上是“石破天驚”，為一睹芳顏，人們可以排上幾天幾夜的隊(duì)，今天當(dāng)iPhone手機(jī)的經(jīng)典設(shè)計(jì)已經(jīng)成為業(yè)界競(jìng)相模仿的對(duì)象時(shí)，如果喬布斯還活著，他也不會(huì)再玩什么饑餓營(yíng)銷的老把戲，而是會(huì)把更多精力放在Apple TV這樣的創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)上。

五、中國(guó)市場(chǎng)依舊是iPhone 6的救命稻草嗎？

蘋果公司在美國(guó)和日本這樣的市場(chǎng)增長(zhǎng)已經(jīng)趨于停滯，在歐洲和除了中國(guó)之外的亞洲市場(chǎng)增長(zhǎng)也只有6%，唯一的例外就是中國(guó)市場(chǎng)依舊保持著高速增長(zhǎng)（28%），這其間很大的原因就是國(guó)內(nèi)三家電信運(yùn)營(yíng)商之間缺乏有效競(jìng)爭(zhēng)而創(chuàng)新不足，只能挾“洋貨”而自重，中國(guó)聯(lián)通當(dāng)年為了達(dá)成與蘋果手機(jī)的獨(dú)家銷售，過(guò)去幾年里針對(duì)3G手機(jī)的補(bǔ)貼動(dòng)輒高達(dá)數(shù)十億元人民幣，其中絕大部分用于補(bǔ)貼iPhone手機(jī)，甚至有的年度利潤(rùn)下降60%以上也在所不惜，像中國(guó)移動(dòng)今年上半年揮刀自宮，一揮就是減少20億美元的手機(jī)補(bǔ)貼。難以想象，一旦沒(méi)有中國(guó)土豪用戶和土豪運(yùn)營(yíng)商們的慷慨解囊，iPhone 6將如何收?qǐng)觯?/p>

六、下一代蘋果手機(jī)是iPhone 6S，還是iPhone 7？

很難說(shuō)iPhone 6S的推出不會(huì)是蘋果公司業(yè)績(jī)開始下滑的拐點(diǎn)，明白了這一點(diǎn)，就知道蘋果手機(jī)的下一代產(chǎn)品叫做iPhone 6S，還是iPhone 7，都已經(jīng)不重要了。

七、如果iPhone 6不行，iWatch又將如何？

對(duì)于庫(kù)克和他的團(tuán)隊(duì)而言，蘋果已經(jīng)有將近四年的時(shí)間里沒(méi)有推出令業(yè)界耳目一新的創(chuàng)想產(chǎn)品了，這可能是iWatch姍姍來(lái)遲的唯一原因：觀眾的耐心是有限的，在他們失去興趣之前，哪怕先胡亂喂點(diǎn)什么，總比什么都沒(méi)有好一些。需要說(shuō)明的是，智能硬件市場(chǎng)不像手機(jī)領(lǐng)域，第一，智能手機(jī)目前是玩家的天地，不像手機(jī)那樣是一種“必需品”；其次，像智能腕表這樣的小玩意兒市面上已經(jīng)是魚龍混雜，與其說(shuō)用戶在期待iWatch，還不如說(shuō)他們急切想知道蘋果做這玩意兒和三星這樣的廠家有何不同，或者說(shuō)他們甚至在等著庫(kù)克獻(xiàn)丑呢。

八、iPhone 6來(lái)了，小米們?cè)趺崔k？

未來(lái)的天下，終究是中國(guó)小米們的天下。第一它們學(xué)得很像，而且沒(méi)有巨大的研發(fā)成本的拖累；第二小米還是屌絲們的天下，贏屌絲者得天下，只要iPhone 6保持高貴的價(jià)格，小米們就充滿了機(jī)會(huì)，而且最后的結(jié)局，一定是驚人地相似，就像當(dāng)年在功能手機(jī)市場(chǎng)曾經(jīng)發(fā)生的那一幕，iPhone最終將被中國(guó)眾多山寨小將們拉下水。君不見，在過(guò)去的2013年智能手機(jī)市場(chǎng)上，蘋果手機(jī)、三星手機(jī)的市場(chǎng)份額都在往下掉嗎？（蘋果市場(chǎng)份額從18.7%下降至15.3%，三星市場(chǎng)份額也從20.9%下降至17.9%）

九、蘋果手機(jī)如果“陷落”，誰(shuí)有勝算機(jī)會(huì)？

在小米、聯(lián)想、華為這樣的第二梯隊(duì)里，依筆者之見，華為擅長(zhǎng)硬件和軟件兩個(gè)市場(chǎng)，技術(shù)創(chuàng)新能力方面最強(qiáng)。根據(jù)IDC的報(bào)告，華為智能手機(jī)在2013年的市場(chǎng)份額接近5%，已經(jīng)穩(wěn)居第三位。在智能手機(jī)“中國(guó)軍團(tuán)”中，華為屬于“少數(shù)派”，是為數(shù)不多的除了擁有價(jià)格優(yōu)勢(shì)之外同時(shí)具有技術(shù)能力的廠家之一。

十、iPhone 6能拯救蘋果嗎？

一旦弄明白了前面九個(gè)問(wèn)題，讀者諸君自然明白第十個(gè)問(wèn)題的答案了。“圖窮而匕首見”，iPhone 6 的發(fā)布，不但不會(huì)成為蘋果公司最后的救命稻草，而且恰恰是見證蘋果衰落的一個(gè)拐點(diǎn)時(shí)刻。

【IT時(shí)代周刊編后】本文作者的預(yù)測(cè)還是有幾分參考意義的，iPhone 6正在逐漸脫離蘋果創(chuàng)新和驚艷的能力歸于與三星大屏較量的戰(zhàn)場(chǎng)。而小米雷軍在凌晨三點(diǎn)發(fā)了一條微博。僅簡(jiǎn)單的“晚安”倆字兒，就能看出雷軍此次面對(duì)蘋果發(fā)布會(huì)輕松的心態(tài)。不過(guò)蘋果這次發(fā)布會(huì)雖然讓人有些失望，但這并不能證明，蘋果就一定會(huì)走向下坡路。根據(jù)蘋果產(chǎn)品隔代驚艷的規(guī)律，真正大屏后的蘋果在功能上的突破可能在下一次的發(fā)布會(huì)。【責(zé)任編輯/馮敏】

本文作者：陽(yáng)光，旁觀者，科技專欄作家

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