廣電總局秋風(fēng)掃落葉，誰要涼，誰又要“瞎”？

3月22日，即中央公布《深化黨和國家機(jī)構(gòu)改革方案》的第二天，尚來得及未換牌的國家新聞出版廣電總局給整個文娛行業(yè)丟下了最后一份重量級政策文件。

長話短說，在這份標(biāo)上“特急”、落款時間為3月16日的紅頭文件中，廣電總局措辭嚴(yán)厲地給視頻平臺、UGC和PGC制作人明確劃出了紅線：

堅決禁止非法抓取、剪拼改編視聽節(jié)目的行為;

加強(qiáng)網(wǎng)上片花、預(yù)告片等視聽節(jié)目管理;

加強(qiáng)對各類節(jié)目接受冠名、贊助的管理;

嚴(yán)格落實屬地管理責(zé)任。

除了第四條是對地方監(jiān)管部門的要求外(這也呼應(yīng)了21日的“機(jī)構(gòu)改革方案”，即國務(wù)院直屬機(jī)構(gòu)廣電總局管地方廣電，而新組建的央媒“中央廣播電視總臺”則直接隸屬中宣部)，前三條都有極強(qiáng)的指向性。我們不妨來簡單解讀一下——

最新、最明確、最嚴(yán)厲的內(nèi)容管理政策黑天鵝

和歷次監(jiān)管一樣，這份紅頭文件的出臺，沒有太多征兆。對UGC和PGC創(chuàng)作者來說，是不折不扣的黑天鵝事件。

影視劇解說創(chuàng)意團(tuán)隊的憂慮

“基于影視綜藝節(jié)目的再創(chuàng)作”，向來是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者在短視頻行業(yè)脫穎而出的捷徑，此前，這些創(chuàng)作者只需關(guān)注盈利問題，現(xiàn)在，他們還不得不考慮生存合法性。因為這份文件第一條規(guī)定，禁止對視聽節(jié)目重新剪輯、配音、配字幕，不給此類節(jié)目提供播出渠道，這意味著監(jiān)管方從源頭和傳播渠道“雙管齊下”，直接斷絕了影視劇解說、惡搞、鬼畜類短視頻節(jié)目的生存空間。

自此，“影視綜藝衍生視頻”走出模糊的爭議地帶，首次被定性為“不合法”。

不過各大博主的反應(yīng)不一。以制作x分鐘看完電影聞名的微博大V博主 @谷阿莫 還在不動聲色地繼續(xù)“看完《環(huán)太平洋1》”并推廣自家的鳳梨酥;@張貓要練嘴皮子 則依舊發(fā)布他制作的電視劇《烈火如歌》的解說短視頻。

以創(chuàng)意惡搞配音起家的“淮秀幫”也比較在意此事，其創(chuàng)始人@湖咯咯 于下午發(fā)微博表示：“跟微博通了電話……不搞四大名著和紅色經(jīng)典就可以了，大家可以繼續(xù)工作了。”似乎表明這份監(jiān)管文件對創(chuàng)作影響不大，但這條微博在晚間又被刪除。

相比之下，制作水平更高的《閱后即瞎》則更謹(jǐn)慎。制作團(tuán)隊在22日晚間在微信公眾號上更新《一點(diǎn)說明》，稱“為了遵守相關(guān)的政策和規(guī)定，現(xiàn)在我們決定將《閱后即瞎》所有的電影解說節(jié)目視頻暫時撤下，進(jìn)行自查、清理和改進(jìn)”，并表示還會繼續(xù)創(chuàng)作。23日凌晨推送強(qiáng)調(diào)“沒有誰涼了”。

至于外界一致認(rèn)為可能會涼的b站鬼畜視頻up主們，至少在3月22日晚間還沒有受到任何影響。在b站app首頁未登錄狀態(tài)下，推薦列表中還有以《三國演義》素材做成的鬼畜視頻節(jié)目。

筆者也就相關(guān)新聞聯(lián)系b站董事長陳睿提問，但或許與月底赴美敲鐘上市的敏感時機(jī)有關(guān)，到發(fā)稿為止，未收到陳睿的答復(fù)。

片花、預(yù)告片管理更嚴(yán)格

第二條規(guī)定明確要求不得用標(biāo)題黨、用低俗創(chuàng)意吸引點(diǎn)擊。不得出現(xiàn)“未審核”或“審核刪節(jié)版”等不妥內(nèi)容。看似嚴(yán)厲，其實還是將舊規(guī)明確化了。

在過去兩年，影視綜藝節(jié)目的片花被營銷出了花兒。2017年，觀看量破百億的網(wǎng)劇項目，無一不是將片花觀看量也計算在內(nèi)，此舉可令數(shù)據(jù)飚得既快又好看，更能引發(fā)普通觀眾的好奇心，形成正向循環(huán);而2017年以來，芒果TV、優(yōu)酷都先后與短視頻平臺西瓜視頻進(jìn)行內(nèi)容合作，也表明片花的功能不止于宣發(fā)，長視頻平臺還希望通過上傳片花，利用西瓜視頻這個超大流量平臺給自家站內(nèi)導(dǎo)流。

但就筆者在西瓜視頻的“娛樂”欄目所見的片花而言，確定“標(biāo)題黨”的尺度并不好拿捏。

冠名廣告收入也將受到影響

若說前兩條還可能有所規(guī)避，第三條規(guī)定則直接切斷了金錢來源。當(dāng)然，它某種程度上也是重申舊規(guī)，只不過規(guī)定范圍從傳統(tǒng)廣電領(lǐng)域延伸到視頻平臺，乃至更新的PGC與UGC節(jié)目。

視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)怎么走

這份紅頭文件的來襲，絕非一時心血來潮，它直接昭示著2018年內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的首個監(jiān)管主題：知識產(chǎn)權(quán)。

首先，本輪秋風(fēng)掃落葉式的政策，著實出乎不少人的意料。一方面，廣電總局改名換牌前的最后一輪政策來得確實既緊急又嚴(yán)厲，包括平臺和內(nèi)容生產(chǎn)者在內(nèi)的不少相關(guān)方都毫無防備;另一方面，“基于影視綜藝內(nèi)容的再創(chuàng)作”是第一次被定性為“非法”，既未考慮世界范圍內(nèi)利用影視素材再創(chuàng)作的現(xiàn)實，也不留任何回旋余地。

第二，PGC和UGC制作人的小陽春未至，寒冬先來。利用現(xiàn)有視頻素材再創(chuàng)作的路被封堵之后，內(nèi)容創(chuàng)作的門檻大幅提高，這對內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說絕非好消息。另，本月底b站將赴美敲鐘上市交易，這份紅頭文件的出臺，勢必對b站產(chǎn)生影響，畢竟后者擁有相當(dāng)數(shù)量的鬼畜視頻up主和利用影視素材再創(chuàng)作的up主。

至于影響有多大， 還得看美國投資人的態(tài)度。

第三，短視頻創(chuàng)業(yè)咋辦?這可能不是危言聳聽——從2014年開始，廣電就發(fā)起了一輪緊于一輪的管制，從OTT播控平臺，到視頻內(nèi)容與形態(tài)，細(xì)致入微。十年前入場的視頻玩家們，可能對慢慢收緊的政策習(xí)以為常，“大不了就和電視臺同等管制”，但對新入場、期望發(fā)揮個性與才能的創(chuàng)作者而言，將會很不舒服——產(chǎn)品巨變之后，廣播和電視臺的黃金時代已逝，對那些視創(chuàng)意為生命的內(nèi)容創(chuàng)作者來說則會無比難受，畢竟沒人想回到過去。

此番管制形式嚴(yán)峻，到底是對所有相關(guān)內(nèi)容“一刀切”，還是針對某些惡搞經(jīng)典視頻的“定點(diǎn)清除”，還沒有官方釋疑。但在監(jiān)管局勢沒有明朗之際，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們謹(jǐn)慎為妙。【責(zé)任編輯/衛(wèi)安】

（原標(biāo)題：廣電總局秋風(fēng)掃落葉，誰要涼，誰又要“瞎”?）

來源：虎嗅網(wǎng)

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