阿里巴巴與萬達戰略合作 阿里影業票務平臺加速問鼎市場

【IT時代網北京報道】2月5日，阿里巴巴集團、文投控股與萬達集團簽訂戰略投資協議，收購萬達電影12.77%的股份，其中阿里巴巴投資46.8億元成為萬達電影第二大股東。阿里巴巴與萬達集團通過戰略合作，將在電影發行、影片投資、在線票務平臺、電影廣告、衍生品推廣銷售等方面開展全面合作。

基于上述合作，業內公認其中最直接的受益方或將是阿里影業旗下淘票票業務。

淘票票近幾年一直保持非常迅猛的增長勢頭，目前是國內最大的在線票務平臺之一。

根據比達咨詢2017年底發布的《2017年第3季度中國電影票市場行業研究報告》，淘票票的市場份額為30.4%，與行業第一相差不到10個百分點。

而根據萬達電影財務數字，在2017年其營業收入為132億元，會員數量突破1億，擁有直營影院516家，4571塊銀幕，站全國電影票房市場的14%份額--- 雖然在萬達的票務數字中沒有拆分各大在線售票平臺具體銷售量占比，但市場觀點認為，淘票票和貓眼的占比應該非常接近。

但隨著阿里巴巴和萬達的合作開啟，可以預見，在2018年萬達院線的在線售票份額中，淘票票將會獲得壓倒性優勢。而以萬達院線在中國票房市場中的地位而言，只要淘票票在其平臺上占據絕對優勢，那么在全國整體市場中，淘票票將會加速登頂市場第一的地位。

在此項合作開啟之前，萬達院線作為在線售票網站的兵家必爭之地，在劇烈的市場競爭中一直處于模糊中立的地帶。

此外，因為萬達一直在嘗試發展自己的獨立票務平臺和會員體系，并為之投入了大量的市場和推廣資源，因而有別于其他院線平臺，類似于淘票票這樣的在線售票平臺在萬達院線體系之內的市場拓展受萬達自身政策影響頗大。

而隨著阿里和萬達的戰略合作開啟，雙方在渠道、會員和聯合營銷上的逐步打通并趨同發展應該是順理成章之事。

2017年的國產電影《戰狼2》，淘票票和萬達旗下五洲電影發行都是發行方，線上和線下的優勢互補，助推《戰狼2》不斷刷新中國電影票房紀錄。

此前的2月1日，阿里影業發布公告稱，鑒于淘票票的市場競爭態勢，計劃近期投入必要資源，用于向用戶進行票務推廣，以及為提升淘票票用戶體驗而對該平臺產品和功能的優化，加速拓展并進一步鞏固淘票票的市場領先地位。

阿里影業董事長兼CEO樊路遠表示，2018年是淘票票的全力進攻期，成為行業第一是淘票票的進攻方向，淘票票的目標是成為中國電影行業最大的在線票務平臺。

市場普遍認為，根據阿里巴巴成為萬達電影第二大股東之后，淘票票將是這筆投資的最大受益方。淘票票與萬達電影強強聯合，將推動市場份額將大幅提高，此消彼長之后，淘票票2018年將會加速沖頂市場第一的位置。

此外，阿里影業旗下的鳳凰云智是國內最大的影院出票軟件供應商。阿里巴巴對萬達影業的投資完成后，鳳凰云智也將得到更大的發展機會。【責任編輯/鄒琳】

來源：IT時代網

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