阿里巴巴與萬達(dá)戰(zhàn)略合作 阿里影業(yè)票務(wù)平臺加速問鼎市場

【IT時(shí)代網(wǎng)北京報(bào)道】2月5日，阿里巴巴集團(tuán)、文投控股與萬達(dá)集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略投資協(xié)議，收購萬達(dá)電影12.77%的股份，其中阿里巴巴投資46.8億元成為萬達(dá)電影第二大股東。阿里巴巴與萬達(dá)集團(tuán)通過戰(zhàn)略合作，將在電影發(fā)行、影片投資、在線票務(wù)平臺、電影廣告、衍生品推廣銷售等方面開展全面合作。

基于上述合作，業(yè)內(nèi)公認(rèn)其中最直接的受益方或?qū)⑹前⒗镉皹I(yè)旗下淘票票業(yè)務(wù)。

淘票票近幾年一直保持非常迅猛的增長勢頭，目前是國內(nèi)最大的在線票務(wù)平臺之一。

根據(jù)比達(dá)咨詢2017年底發(fā)布的《2017年第3季度中國電影票市場行業(yè)研究報(bào)告》，淘票票的市場份額為30.4%，與行業(yè)第一相差不到10個(gè)百分點(diǎn)。

而根據(jù)萬達(dá)電影財(cái)務(wù)數(shù)字，在2017年其營業(yè)收入為132億元，會員數(shù)量突破1億，擁有直營影院516家，4571塊銀幕，站全國電影票房市場的14%份額--- 雖然在萬達(dá)的票務(wù)數(shù)字中沒有拆分各大在線售票平臺具體銷售量占比，但市場觀點(diǎn)認(rèn)為，淘票票和貓眼的占比應(yīng)該非常接近。

但隨著阿里巴巴和萬達(dá)的合作開啟，可以預(yù)見，在2018年萬達(dá)院線的在線售票份額中，淘票票將會獲得壓倒性優(yōu)勢。而以萬達(dá)院線在中國票房市場中的地位而言，只要淘票票在其平臺上占據(jù)絕對優(yōu)勢，那么在全國整體市場中，淘票票將會加速登頂市場第一的地位。

在此項(xiàng)合作開啟之前，萬達(dá)院線作為在線售票網(wǎng)站的兵家必爭之地，在劇烈的市場競爭中一直處于模糊中立的地帶。

此外，因?yàn)槿f達(dá)一直在嘗試發(fā)展自己的獨(dú)立票務(wù)平臺和會員體系，并為之投入了大量的市場和推廣資源，因而有別于其他院線平臺，類似于淘票票這樣的在線售票平臺在萬達(dá)院線體系之內(nèi)的市場拓展受萬達(dá)自身政策影響頗大。

而隨著阿里和萬達(dá)的戰(zhàn)略合作開啟，雙方在渠道、會員和聯(lián)合營銷上的逐步打通并趨同發(fā)展應(yīng)該是順理成章之事。

2017年的國產(chǎn)電影《戰(zhàn)狼2》，淘票票和萬達(dá)旗下五洲電影發(fā)行都是發(fā)行方，線上和線下的優(yōu)勢互補(bǔ)，助推《戰(zhàn)狼2》不斷刷新中國電影票房紀(jì)錄。

此前的2月1日，阿里影業(yè)發(fā)布公告稱，鑒于淘票票的市場競爭態(tài)勢，計(jì)劃近期投入必要資源，用于向用戶進(jìn)行票務(wù)推廣，以及為提升淘票票用戶體驗(yàn)而對該平臺產(chǎn)品和功能的優(yōu)化，加速拓展并進(jìn)一步鞏固淘票票的市場領(lǐng)先地位。

阿里影業(yè)董事長兼CEO樊路遠(yuǎn)表示，2018年是淘票票的全力進(jìn)攻期，成為行業(yè)第一是淘票票的進(jìn)攻方向，淘票票的目標(biāo)是成為中國電影行業(yè)最大的在線票務(wù)平臺。

市場普遍認(rèn)為，根據(jù)阿里巴巴成為萬達(dá)電影第二大股東之后，淘票票將是這筆投資的最大受益方。淘票票與萬達(dá)電影強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將推動市場份額將大幅提高，此消彼長之后，淘票票2018年將會加速沖頂市場第一的位置。

此外，阿里影業(yè)旗下的鳳凰云智是國內(nèi)最大的影院出票軟件供應(yīng)商。阿里巴巴對萬達(dá)影業(yè)的投資完成后，鳳凰云智也將得到更大的發(fā)展機(jī)會。【責(zé)任編輯/鄒琳】

來源：IT時(shí)代網(wǎng)

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