直播答題十五家火拼 亂象叢生外掛遍地

忽如一夜春風來，千家萬戶忙答題。在瘋狂“撒幣”的刺激下，從一夜爆紅到野蠻生長、戰火紛飛，過去的一個月里，直播答題劃出了這樣一個令人“拍案驚奇”的魔性軌跡。《沖頂大會》、《芝士超人》、《百萬英雄》等直播答題App玩得風生水起，包括BAT在內的大小玩家也攜資本蜂擁而至，甚至不乏跨界者。但與此同時，野蠻生長帶來的“速生癥”如影隨形，亮點和槽點齊飛，唱高與擔憂同在。直播答題的繁華還有多久?

BAT都來了

一個月仨陣營十五家火拼

“我撒幣，我樂意。”2018年1月3日，王思聰在微博上為《沖頂大會》站臺。可能當時他并沒有想到，自己會引領直播行業進入一個新時代。這場10萬元的撒幣活動拉開了直播答題真正興起的序幕，也令低沉的直播行業畫風大變。

此后，一眾直播答題以迅雷不及掩耳之勢進入公眾視線。映客旗下的《芝士超人》、花椒直播旗下的《百萬英雄》、今日頭條旗下的西瓜視頻紛紛開足馬力，短短兩天將單場獎金提升到102萬元。

就在此刻，網友小白被朋友帶入，這個新鮮模式讓其兩眼放光血脈賁張，成為眾多答題發燒友中的一員，上好鬧表，戰了一場又一場。不過答了一周的題，只贏了幾個福利場，算下來也就一頓快餐錢。

與此同時，四大平臺的混戰持續一周后，直播答題掀起了燎原之勢。一大批兵馬氣勢洶洶殺進來，據不完全統計，過去一個月里逾15家入場，北京晨報記者觀察，按照背景大致可以分為三大陣營：

直播平臺軍團，以花椒、映客、陌陌、YY、一直播、斗魚、西瓜視頻等等為代表，實際上，目前幾乎一線直播平臺都已經入場;

互聯網大佬軍團，最近BAT也都殺進來，成為最具看點的新梯隊。百度旗下好看視頻上線在線直播答題功能，百度貼吧也推出了《百萬富翁》答題游戲。阿里旗下的本地生活服務平臺口碑，也開始了“撒幣”游戲，每天18時30分“點食成金”都會在口碑App準時開始。最近騰訊NOW直播也上線了“全民闖關”，網易推出“網易大贏家”，小米互娛上線“有樂”。微博剛剛更新了最新版本，其中提示微博將開啟春晚答題王模式，并成為今年央視春晚獨家直播答題平臺。

另外就是跨界軍團，尤其是出現了一些“魔性”選手。1月16日，趣店自行開發的答題直播“百萬答人”正式進駐大白汽車App;新世相讀書會上線了直播答題微信小程序“百萬黃金屋”，這也是微信上首款直播競答游戲;此外汽車互聯網平臺易車計劃于2月5日上線以泛汽車知識為主的“易戰成名”直播答題項目;而網貸平臺“網投網”也來湊熱鬧，上周上線了《一沖到底》。

極光大數據分析指出，考慮到這類答題節目與直播擁有較高的契合程度，且獲客成本相對低廉，可以預期，在短期內還會有更多玩家入局。

亂象叢生

bug不斷、用戶疲勞、外掛遍地……

直播答題的閃電爆紅也引發了很多質疑和爭議。這一個月里，各大平臺的表演令人眼花繚亂。

最為人詬病的是每場答題參與人數與獎金金額是否真實?你并不知道這是一場盛宴還是人為營造出的虛假狂歡。某平臺最后一道只有17位答題者通關，但是被眼尖的網友刨出有重名者，還有一些相同昵稱、粉絲為零的“僵尸”用戶，因此不乏暗箱操作的質疑聲。

同時卡頓、誤判各種BUG不斷。小白有一次答到了第12題，卻發現最后關鍵時候卡了，答題界面根本沒有出現，令人懊惱;而也有網友抱怨，自己明明答對了題，卻被系統判罰錯誤。典型一例是某平臺提問“肉夾饃”是哪個地區的美食時，有215萬答友因全部選擇了陜西而被系統判定“答錯”，出題重大失誤。網友們憤怒的彈幕不忍卒睹。

另外在答題直播火爆之后，一些輔助答題的“作弊神器”也衍生出來，還有所謂輔助外掛道具也開始讓原本的答題變了味。有業內人士指出，現在市場上有三種方式的外掛，首先是語音識別技術，第二是識圖技術，另外一種是通過抓產品接口侵入題庫。而有淘寶的店鋪在售賣無限復活教程及答題輔助工具。外掛與反外掛也是當前各大玩家的一大工作。

最重要的是，每天準點蹲守，聽主持人講一籮筐廢話，發動親友團忙活半天，最后費勁巴拉只贏了幾塊錢。小白有些興味闌珊。

行業重塑

退場的速度會比入場更快？

在業界看來，直播答題的走紅并非偶然。花椒副總裁于丹指出，知識競答在中國一直很有市場，從《幸運52》到《開心辭典》、《一站到底》以及《詩詞大會》等，有著成熟的“群眾基礎”。

易觀互動娛樂行業中心分析師王傳珍指出，直播答題點燃了人口紅利衰退后用戶爭奪的激烈戰況。極低的獲客成本讓選手們前赴后繼。

縱觀目前各類直播答題App，無論是入口模式、答題的形式還是獎金規模，因為門檻極低，都很雷同。即便有廠商嘗試新玩法，比如血戰到底，也很快被模仿。

目前，口播廣告+題目植入是各家直播答題平臺的主要變現方式。盡管已經有廣告主開始投放，但是目前整個行業處于瘋狂“燒錢”的狀態。“沒有個幾億，拿不下這場戰役。”一位業者感嘆，而洗牌是早晚的事兒。在于丹看來，直播答題的激烈競爭將進一步讓頭部平臺擴大領先優勢，會加速行業洗牌。瓦圖投資認為，在殘酷的競爭之下，想必退場的速度會比入場更快。

目前單場最高獎金出現了500萬元，并且有愈演愈烈的態勢。毫無疑問，雄厚的資本成為決定這場戰役的一個重要砝碼。

值得關注的是，對于這一新生事物，相關部門對答題軟件的監管力度已經提上日程。微信的一款答題小程序“頭腦王者”被叫停，原因是對玩家上傳的題目審核不慎，出現個別涉及不正確導向的嚴重錯誤題目。

商業化和內容自查的雙重考驗下，答題究竟是直播的春天還是一場燒錢鬧劇，也許很快見分曉。

而回歸理性的小白現在只會挑幾個感興趣、時間又合適的場次，偶爾玩幾把。【責任編輯/孟亮】

(原標題：直播答題亂象叢生：bug不斷、用戶疲勞、外掛遍地)

來源：北京晨報

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