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京東市場(chǎng)空間進(jìn)一步被壓縮大股東騰訊正尋求更多的盟軍

鄒琳　2018年02月01日 21:08

【IT時(shí)代網(wǎng)北京報(bào)道】2018年2月1日，阿里巴巴發(fā)布2018財(cái)年第三季度Q3財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，天貓實(shí)物商品的商品交易額(GMV)同比增長43%，連續(xù)三個(gè)季度領(lǐng)跑行業(yè)。這也意味著，京東市場(chǎng)空間進(jìn)一步被壓縮。

雖然京東同期財(cái)報(bào)還未公布，但市場(chǎng)早已給出預(yù)期。易觀國際發(fā)布的《中國網(wǎng)上零售B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2017年第4季度》數(shù)據(jù)顯示，京東成交總額同比增長35%，市場(chǎng)份額達(dá)25.6%。天貓成交總額同步增長45%，與財(cái)報(bào)披露數(shù)據(jù)接近，市場(chǎng)份額高達(dá)60.9%。

易觀發(fā)布《中國網(wǎng)上零售B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2017年第4季度》數(shù)據(jù)

不難看出，京東規(guī)模遠(yuǎn)不如天貓的同時(shí)，增長速度也跟不上對(duì)方。此前依靠開放平臺(tái)的快速擴(kuò)容，迎來的短暫“黃金”增長期迅速衰落。市場(chǎng)分析人士預(yù)測(cè)，京東發(fā)展已經(jīng)到了拐點(diǎn)，持續(xù)性的衰退將成為京東不得不面對(duì)但又難覓解法的局面。

令京東更加不愿看到的是，犧牲用戶體驗(yàn)換來的高速增長正如打開的潘多拉魔盒：假貨叢生已從開放平臺(tái)(POP)蔓延至自營業(yè)務(wù);準(zhǔn)入機(jī)制的不健全導(dǎo)致商家質(zhì)量良莠不齊，劣幣逐步驅(qū)逐良幣，優(yōu)質(zhì)的商家開始外逃或者加注自營業(yè)務(wù);內(nèi)部管理混亂，自營和POP左右手互毆，導(dǎo)致業(yè)績KPI是其核心指標(biāo)。

過去一年中，各地工商質(zhì)檢查處、警方破獲的京東售假案件層出不窮。有媒體統(tǒng)計(jì)，這些售假已經(jīng)從POP到自營，從服飾箱包到母嬰奶粉，以及數(shù)碼電器等所有類目都有涉及。網(wǎng)友調(diào)侃京東已經(jīng)從“而手東”升級(jí)為“假貨東”。

媒體報(bào)道，汾酒“打假辦”發(fā)現(xiàn)京東有假酒!居然還有假的茅臺(tái)等

消費(fèi)者在京東購買體驗(yàn)變差的同時(shí)，商家也遭遇了“極不平靜”的2017。媒體報(bào)道，京東從去年618到雙11，發(fā)動(dòng)了持續(xù)時(shí)間較長的“二選一”，通過“價(jià)格戰(zhàn)”，“鎖商家后臺(tái)”，“延長供應(yīng)商貨款”等方式，迫使商家站隊(duì)，部分不堪霸權(quán)的商家選擇了關(guān)店或者只保留和京東的自營合作。更有甚者，選擇站出來挑戰(zhàn)霸權(quán)，并通過法律的手段解決京東“二選一”的問題。

媒體報(bào)道，北京法學(xué)界激辯京東霸權(quán) 強(qiáng)行促銷涉嫌違法

消費(fèi)者屢屢投訴和商家集體退店的背后，是京東內(nèi)部的管理出現(xiàn)了混亂。媒體報(bào)道，京東眾籌批量的刷單，京東金融CEO陳聲強(qiáng)或涉入其中;京東商家為了快速入駐平臺(tái)，批量購買假的質(zhì)檢報(bào)告。從獲取假質(zhì)檢報(bào)告到獲得京東審核通過，這已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈;京東批量購買新增用戶數(shù)據(jù)等等，這些媒體集中報(bào)道的事件的背后，都指向京東內(nèi)部人員參與其中。

媒體報(bào)道，京東商家質(zhì)檢報(bào)告被曝批量造假

這或許就是成長的代價(jià)。京東犧牲用戶體驗(yàn)只換來了其短暫的高速增長，從歷史財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可以看出，京東GMV增速在2014年為107%，2015年下跌至 84%，2016年下跌至47%，直至如今跌破40%的紅線。然而，假貨正變成京東越來越難擺脫的頑疾，與商家本微妙的關(guān)系變得更加微妙，資本市場(chǎng)還需要講更多的故事。

在騰訊看來，京東需要全面提升的同時(shí)，還需要找來更多的同盟軍來共同牽制阿里巴巴。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，京東早衰使得騰訊不能孤注一擲，需要把雞蛋放在不同的籃子里。另一方面，騰訊也在為微信尋求更多線下發(fā)展的空間。誠如馬化騰在年會(huì)上所說，需要更多TO B(Business)的能力。

就在1月29日晚間，騰訊領(lǐng)投了萬達(dá)，進(jìn)一步對(duì)抗阿里的新零售。而前不久，騰訊拿下了家樂福，投資永輝超市，并注資了唯品會(huì)，美麗說，拼多多等。此外，騰訊還在加碼微信小程序的開發(fā)，以及微商的扶持?！矩?zé)任編輯/鄒琳】

來源：IT時(shí)代網(wǎng)

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