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憑什么說騰訊“吃雞”能夠后發(fā)制人

XLZH 　2017年12月22日 10:34

【IT時代網(wǎng)編者按】在游戲產(chǎn)業(yè)，中國的公司能夠踏踏實(shí)實(shí)沉下心來專注于游戲本身，把產(chǎn)品做好，給用戶帶來最好玩的游戲。市場的良性競爭正反饋循環(huán)，得益的永遠(yuǎn)是玩家。

一款戰(zhàn)術(shù)競技類游戲?yàn)槭裁茨芎汀俺噪u”扯上關(guān)系?

《絕地求生》，一款戰(zhàn)術(shù)競技類游戲，游戲中100個玩家在一張地圖上展開激烈的戰(zhàn)術(shù)對決，在游戲的最后，獲勝的玩家會出現(xiàn)一句話‘Winner Winner，Chicken Dinner’，這句話來源于電影《決勝 21 點(diǎn)》的臺詞。漢化版的游戲中這句話被翻譯成了‘大吉大利，晚上吃雞’，于是這句略帶喜感的話就在玩家之間迅速流行起來，最終吃雞游戲就等同于絕地求生。

這就是火遍全球的游戲《絕地求生》，“吃雞”的由來。

《絕地求生》在中國迅速竄紅，業(yè)界都覺得驚奇，圈外更是覺得匪夷所思。2017年6月，游戲平臺Steam中簡體中文玩家占比還不到17%，到了11月，占比竟然已經(jīng)高達(dá)65%。根據(jù)Valve官方數(shù)據(jù)，目前Steam中國區(qū)活躍用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了3500萬!

在這種需求井噴的背景下，國內(nèi)一些廠商比如網(wǎng)易紛紛跟進(jìn)，推出類似產(chǎn)品，搶跑市場。反而是騰訊這樣的大牌廠商，在獲得《絕地求生》官方授權(quán)后，才推出了數(shù)款自己的“吃雞”手游。一時間，市場紛紛質(zhì)疑，這次騰訊是不是行動慢了，騰訊還有機(jī)會嗎?“吃雞”游戲?yàn)槭裁椿穑芑鸲嗑?

其實(shí)這些問題，說是問題，也對，很多人看不清。但說不是問題，也不是問題，因?yàn)橹灰钊肓私庖幌拢芏啻鸢覆谎远鳌?/p>

在闡述之前，先給大家看一點(diǎn)干貨。前幾天，騰訊高級副總裁馬曉軼最近接受《GameLook》采訪，我歸納了幾點(diǎn)。

1)《絕地求生》的火爆，證明大家都開始認(rèn)同玩法才是行業(yè)真正的推動力，中國玩家和全球玩家接軌程度已非常高。

2)玩法創(chuàng)新一方面來自軟硬件的升級，讓過去許多不可能實(shí)現(xiàn)的現(xiàn)在通過技術(shù)手段可以實(shí)現(xiàn)，一方面確實(shí)是游戲行業(yè)不斷涌現(xiàn)的創(chuàng)意，最終積累爆發(fā)。

3)《絕地求生》的成功，在于它定義了這個游戲很多核心規(guī)則。馬曉軼還談到，成功的游戲，要么是行業(yè)的定義者，要么是突破者，要么是打磨者，三者必居其一。

4)實(shí)際上騰訊很早就開始研究戰(zhàn)術(shù)競技類的游戲，三四年前，騰訊就看好這個類型，并且投資了《DayZ》制作人Dean Hall在新西蘭的游戲制作公司，還是該工作室的最大投資者。

5)《絕地求生》在Steam上線之前，騰訊就已經(jīng)開始跟其商務(wù)談判了，已經(jīng)延續(xù)了很長時間。騰訊的自研產(chǎn)品《無限法則》在2017年年初就開始立項了。

6)游戲行業(yè)本身是一個產(chǎn)品為王的行業(yè)，不在于渠道、速度，而在于產(chǎn)品本身的品質(zhì)。很多用戶玩網(wǎng)易的游戲是因?yàn)椤俺噪u”過于火爆，而海外服務(wù)器要求的PC配置太高，他們又對這個類型很感興趣，因此轉(zhuǎn)而玩網(wǎng)易的游戲。

7)騰訊擁有全球最領(lǐng)先的經(jīng)驗(yàn)和團(tuán)隊，能夠幫助《絕地求生》在中國甚至全球打造健康的電子競技生態(tài)。

看了GameLook的采訪，我認(rèn)為馬曉軼基本上把問題講得清清楚楚了。《絕地求生》能火，不是突然出現(xiàn)的。在《絕地求生》之前，《DayZ》和《H1Z1》已經(jīng)小火，這給戰(zhàn)術(shù)競技類型的游戲奠定了廣泛的玩家基礎(chǔ)。《絕地求生》在這個基礎(chǔ)上，對游戲本身很多細(xì)節(jié)特別是規(guī)則作了改進(jìn)，讓游戲更簡單對新手更友好、在生與死的對抗中更直接、讓游戲更依賴于人的判斷而不是射擊技術(shù)等，都讓游戲更貼近現(xiàn)實(shí)，從而吸引人。

馬曉軼說道：“這一次FPS 3D射擊類玩法中又向前走了一大步。射擊類游戲又是一個有很大用戶群體的品類，從全球來看，可能占了35%的用戶群。所以在全球范圍內(nèi)，這次會有這么大的一個機(jī)會。”

玩法創(chuàng)新和群眾基礎(chǔ)，當(dāng)然是一個游戲火爆的前提，但還是要考慮歷史的行程。這個歷史背景就是，以Steam為代表的游戲平臺在國內(nèi)逐漸抬頭，中國玩家和全球接軌甚至引領(lǐng)全球玩法的時代正在到來。

數(shù)年前，國內(nèi)玩端游的，基本是網(wǎng)上下載，購買正版的少得可憐。而且端游本身對PC配置要求比較高，對場地也有一定要求，此外產(chǎn)品傳播鏈條弱，這些都對普通玩家形成了不小的門檻。大約在2015年開始，直播平臺崛起，游戲圈很多高手轉(zhuǎn)型為游戲KOL，在網(wǎng)上直播端游攻略。端游本身畫質(zhì)好、游戲好玩、可觀賞性強(qiáng)的特點(diǎn)，在直播平臺一覽無余，大大曝光，從而刺激了普通用戶嘗試的欲望。

社交網(wǎng)絡(luò)的繁榮、第三方支付的發(fā)達(dá)、以及中國玩家對于好玩游戲日益增長的需求，共同成就了以《絕地求生》為代表的一系列游戲。

那么，回到這個大的歷史環(huán)境下，我們再來看看，這些成功的游戲有什么共同的特點(diǎn)呢?找到這個特點(diǎn)，就能對行業(yè)未來的發(fā)展有一個判斷。

馬曉軼談到，一個成功的游戲，必須在品類的“定義者”、“突破者”和“打磨者”三者之中居其一。比如他認(rèn)為，CS定義了強(qiáng)對抗小地圖類的射擊類游戲，《星際爭霸》定義了RTS游戲，《DOTA》定義了MOBA這個品類，而《DOTA2》則突破了這個品類，《英雄聯(lián)盟》則不僅是突破，更是打磨了這個品類，把產(chǎn)品細(xì)節(jié)做得更好，進(jìn)入了下一個次代。

北極光創(chuàng)投的姜皓天很早就開始投游戲，他覺得，游戲一定是”產(chǎn)品代際向著沉浸體驗(yàn)越來越重的方向“發(fā)展。我們說棋牌、實(shí)時策略、RPG一直到MOBA，游戲做得越來越重，體驗(yàn)感越來越強(qiáng)，與現(xiàn)實(shí)的界限越來越小。這就是游戲發(fā)展的脈絡(luò)。

所以從這個角度來看，不管《絕地求生》能走多遠(yuǎn)，它所代表的這種游戲玩法創(chuàng)新的思路，一定才剛剛開始。騰訊網(wǎng)易等紛紛跟進(jìn)，在手機(jī)游戲上也引入此類策略，而且不是小引而是大引，就是看到了這種明確的信號。

GameLook采訪很有意思，它不斷詢問馬曉軼，在網(wǎng)易已領(lǐng)先一個身位的前提下，騰訊如何看對手的成績，騰訊自己怎么反擊。

馬曉軼的回答我覺得很高明，先談騰訊的沉淀。比如說馬曉軼說，三四年前就很看好《DayZ》，并且騰訊已經(jīng)在這個類型中布局——騰訊投資了DayZ制作人Dean Hall在新西蘭的制作公司，并且是最大的投資者。所以市場上雖然看到，騰訊一下子出了六七款“吃雞”手游，就認(rèn)為騰訊是看到“吃雞”大火之后才緊急上馬的，這種觀點(diǎn)就錯了。

只有做過游戲的人才知道，這么短的時間內(nèi)，能夠推出這么多產(chǎn)品，一定有著多年的關(guān)注和積累。如果沒有積累的話，只一味的追求上線的速度，這樣游戲的創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)上實(shí)際上是沒什么新東西的。

我在微博上作了個小調(diào)查，問大家如何看待騰訊與網(wǎng)易之爭。評論大多這么說，網(wǎng)易做了一個低配版的吃雞，正好沒有玩的，就玩了這個。對于騰訊而言，既然它持有正版的《絕地求生》代理權(quán)，又有騰訊與《絕地求生》合作后光子和天美兩大王牌工作室群研發(fā)的正版手游，完全可以通過把產(chǎn)品做好從而后來居上完成逆轉(zhuǎn)。

馬曉軼講了很簡單的例子，比如射擊類游戲，2004年就有人做了，騰訊是2008年才做，實(shí)現(xiàn)了品類的突破。moba游戲，之前也有很多廠家嘗試，但騰訊的《王者榮耀》就做出來了。騰訊有這個后來居上的基因。

其實(shí)不僅僅是游戲，騰訊本身在很多產(chǎn)品上都可以后來居上。主打產(chǎn)品QQ，也不是第一個做即時通訊的，但用戶體驗(yàn)好，一個傳輸文件的功能，就碾壓了其他競爭對手。微信做出來之前，市場上也有很多類似產(chǎn)品，但微信迭代快，后臺能支撐用戶激增不宕機(jī)，這也是競爭力。

騰訊的特點(diǎn)就是，它擁有豐富的處理大規(guī)模用戶在線的經(jīng)驗(yàn)，它有豐富的處理各類游戲細(xì)節(jié)的經(jīng)驗(yàn)，更值得一提的事，它擁有最大的媒體平臺和社交平臺，因此，只要產(chǎn)品好，渠道市場這些都不是問題，往往彎道超車。

多人在線戰(zhàn)術(shù)競技這個游戲品類，已經(jīng)被歷史證實(shí)并且還在驗(yàn)證，具備強(qiáng)大的生命力。而且這個生命力在端游、手游上都存在，將來也很有希望從線上走到線下的比賽。

馬曉軼在采訪中提到了很關(guān)鍵的一點(diǎn)，“騰訊擁有全球最領(lǐng)先的經(jīng)驗(yàn)和團(tuán)隊，能夠幫助《絕地求生》在中國甚至全球打造健康的電子競技生態(tài)”，這正是《絕地求生》制作人Greene的一個夢想。很多游戲公司都想做電子競技，比如暴雪和育碧，但并沒那么容易。

“吃雞”類游戲?yàn)槭裁次覀兣袛嗪竺孢€有一段的發(fā)展期，就是因?yàn)樗碗娮痈偧冀Y(jié)合起來，會形成一個生態(tài)，在這個生態(tài)里面有很多事情可以做。

Greene曾經(jīng)說過這樣一句話：“我想創(chuàng)造電競領(lǐng)域的奇跡，64名選手坐在體育館的中央，整個場館座無虛席。當(dāng)一名選手被淘汰后，他必須站起來離開。從最開始，我就將電競作為這款游戲的終極目標(biāo)，但我打算等相關(guān)社區(qū)發(fā)展起來再說，這是一個水到渠成的過程。”

也就是說，至少Greene認(rèn)為，這款游戲的生態(tài)必須包含電競。除了電競之外，生態(tài)必不可少的，還有社區(qū)/社交、直播、視頻網(wǎng)站等等。騰訊自己就擁有企鵝電競、擁有最好的社交平臺，在游戲直播方面則投資有龍珠直播，視頻網(wǎng)站方面有騰訊視頻支持，這些都是圍繞整個“吃雞”游戲生態(tài)已經(jīng)形成的產(chǎn)業(yè)鏈。

生態(tài)建設(shè)得好，反過來對游戲也是一種刺激。我們可以看到現(xiàn)在整個行業(yè)是一窩蜂都在往“吃雞”游戲里面砸，用戶到時候選擇哪家呢?當(dāng)然是選擇生態(tài)最豐富的那一家。《王者榮耀》早就證明了在微信社交關(guān)系鏈里面的爆發(fā)力和傳播力，后面騰訊其他的游戲自不待言了。

馬曉軼在采訪的最后這么說道：“(說起)《英雄聯(lián)盟》，首先從魔獸爭霸的系列有類似的玩法出現(xiàn)，到《英雄聯(lián)盟》上線到真正成熟花了近十年時間，短一點(diǎn)看也要有五年時間。。。。。。每一個品類的形成都是花了很長時間的，因?yàn)橐粋€品類真正能抓住核心用戶，真的是已經(jīng)到了你的玩法本身深度很高的程度，但是深度這個事情，不是一兩個月就可以做出來的，是需要時間累積的。”

對騰訊而言，時間永遠(yuǎn)是他們的朋友。【責(zé)任編輯/衛(wèi)安】

（原標(biāo)題：憑什么說騰訊“吃雞”能夠后發(fā)制人）

來源：新浪綜合

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