蜻蜓FM總裁鐘文明：2018將是內容付費元年

蜻蜓FM總裁鐘文明

12月7日，蜻蜓FM聯合張召忠在北京正式宣布上線付費音頻節目《局座講風云人物》。

此前，蜻蜓FM曾經和高曉松合作推出《矮大緊指北》。2017年7月13日，矮大緊指北官方微博宣布節目上線一個月后付費用戶規模超過10萬人。這足以顯示在音頻市場，第一頭部內容備受用戶的追捧。

“《矮大緊指北》的銷售額一個月就突破了2000萬，我們認為這對于內容付費來說是一個里程碑式的事件。”蜻蜓FM 總裁鐘文明在接受鳳凰科技采訪時表示，羅振宇打開了知識付費的大門，高曉松打開的是內容付費的大門。

在鐘文明看來，雖然現在內容付費、知識付費是很熱的概念，但是真正被提起也就是才不到兩年的時間。他表示，“基于此前兩年在產品、團隊和資金上的準備，我認為2018年是真正意義上的內容付費元年?！?/p>

“蜻蜓FM要在2018年收割內容付費市場?！闭劶膀唑袴M剛完成的10億元E輪融資，出席發布會的局座張召忠談及為何自己推出的是付費節目，原因除了他要擁抱內容付費市場，這也是蜻蜓FM本身也有所行動。具體來說，蜻蜓FM會在大眾和垂直內容領域采用不同的打法。

蜻蜓FM聯合高曉松推出的《矮大緊指北》是其在大眾化第一頭部內容領域的探索。鐘文明表示，這些頭部的人物能夠穿透不同人群，輸出的內容不僅僅是局限某一個領域，而是能變成大眾內容。根據蜻蜓FM給出的數據，《矮大緊指北》的聽眾粘性極高，開播一個月后，單集收聽次數已經穩定的遠超十萬;而聽眾也以消費能力高的北上廣深和江浙一帶的白領用戶為主。

局座張召忠與蜻蜓FM的合作持續兩年多了，目前局座在蜻蜓FM上已經有三檔免費節目，《局座講風云人物》是局座在付費欄目的首次試水。 “局座和高曉松不一樣，但都是屬于頭部的那一類人?！?鐘文明表示，未來蜻蜓FM會有更多類似的嘗試，在“人”上做文章，此前網絡電臺第一波浪潮是廣播電臺，第二波是聽書，現在是“人”的時代。

第二個是在人文歷史、兒童親子、商業財經、健康心理或者養老之類的垂直領域，蜻蜓FM希望能像發現更多“軍事領域的局座”那樣在熱門垂直領域里面找到一些領先人物，通過他們來輸出有特色的內容，滿足那些關注垂直領域的用戶的需求。

不僅在內容上加速，蜻蜓FM也希望收入上能在2018年步入快車道。根據蜻蜓FM給出的數據，目前其在收入構成上已經基本實現廣告和付費各占五成的比例。

在鐘文明的設想中，通過內容驅動會員付費是一部分收入，也是收入增量的一部分，而用戶增長后的廣告收入增長是收入的另外一部分。2015年廣告內容才開始進入網絡電臺行業，鐘文明表示，“所以網絡電臺在廣告收入上還有很大的空間，但是希望用戶付費和廣告收入能齊頭并進?！薄矩熑尉庉?古飛燕】

(原標題：對話蜻蜓FM總裁鐘文明：2018將是內容付費元年)

來源：鳳凰科技

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