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【原創(chuàng)】丁香醫(yī)生太TM壞了

王俊杰　2017年12月08日 17:09

如果不是丁香醫(yī)生，“神藥”莎普愛思這會(huì)兒還正忙著數(shù)錢……

日前，丁香醫(yī)生一篇《一年狂賣7.5億的洗腦神藥，請(qǐng)放過中國老人》的文章將知名眼藥莎普愛思推上輿論風(fēng)口。這款宣傳甚廣的“神藥”，引發(fā)不少眼科醫(yī)生和患者的質(zhì)疑。

沒錯(cuò)，就是這個(gè)在各大衛(wèi)視洗腦宣傳，由現(xiàn)任中國女排主教練郎平親情代言的“萬能眼藥水”莎普愛思。

在廣告中，莎普愛思幾乎無所不能。“白內(nèi)障，看不清，莎普愛思滴眼睛”……已經(jīng)成為了老年人耳熟能詳?shù)牧餍卸巫印?/p>

刷屏的神藥有多神?看看身邊購買不歇的長輩親朋就知道。資料顯示，僅在 2016 年一年，莎普愛思就賣出了 2800 萬支，年銷售額 7.5 億人民幣!

可臨床證明，目前并未發(fā)現(xiàn)有莎普愛思真正治愈白內(nèi)障的案例。相關(guān)眼科專家更是直言：“目前沒有任何科學(xué)研究表明它們(眼藥水、眼膏、眼貼)能夠治療或者延緩白內(nèi)障的病情。”

拋開關(guān)于滴眼液的各種質(zhì)疑，回歸公司本身其實(shí)可以發(fā)現(xiàn)，作為一家公司，莎普愛思無疑是成功的。

自2014上市以來，公司業(yè)績(jī)保持了持續(xù)增長，雖然從2014-2016年公司營業(yè)總收入增速從21.88%下滑至6.19%，但在歸母凈利潤方面，公司從2014年的1.31億元到2016年的2.76億元，增速從2014年的26.12%提高到2016年的56.63%，這足以說明公司在市場(chǎng)不景氣的環(huán)境下依然保持著較為突出的賺錢能力。

雖然莎普愛思公司產(chǎn)品線涵蓋眼科、婦科及心腦血管等，但其滴眼液是旗下業(yè)績(jī)的“主力品種”。莎普愛思此前公開資料顯示，滴眼液產(chǎn)品占公司營收比重超過75%。

產(chǎn)品療效不被認(rèn)可，公司卻能常年保持超高的利潤，莎普愛思到底是如何做到的呢?

在丁香醫(yī)生的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，僅2016年一年，莎普愛思公司的廣告費(fèi)用就高達(dá) 2.6 億人民幣，而同年的藥物研發(fā)費(fèi)用只有0.29億，白內(nèi)障相關(guān)的藥物只有550萬，連廣告費(fèi)的零頭都不夠。

不查不知道，一查嚇一跳。公開資料顯示，莎普愛思在廣告營銷方面投入的資金幾乎可以說是天價(jià)的，從2014年開始，該公司的廣告費(fèi)用節(jié)節(jié)攀升。

2014年度至2017年1至9月，公司的廣告費(fèi)用分別為2.1億元、2.4億元、2.6億元、2.2億元，營收占比分別為27%、26%、26.84%和31.87%.

巨額的廣告費(fèi)自然是由消費(fèi)者來承擔(dān)，就意味著莎普愛思只能通過提高藥品價(jià)格來保持盈利。與市場(chǎng)的競(jìng)品相比，莎普愛思的價(jià)格可以說是有些離譜的。

目前北京醫(yī)院眼科使用的治療早期老年性白內(nèi)障的眼藥水是日本進(jìn)口藥——吡諾克辛滴眼液，每瓶5毫升，單支售價(jià)10.9元，而具有同等療效的莎普愛思價(jià)格是它的4倍：5毫升43.5元。

據(jù)該公司財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2016年該款產(chǎn)品銷量為2800萬支左右，而全部成本(不計(jì)算銷售、財(cái)務(wù)費(fèi)用等)僅為4076.73萬元，即一瓶滴眼液的成本不過1.45元。

莎普愛思公司在1997年上市時(shí)，主要在醫(yī)院進(jìn)行推廣，莎普愛思公司的招股說明書里提到，“公司雖然盡力在醫(yī)院推廣，但未達(dá)到預(yù)期效果。”很顯然，眼科醫(yī)生們并不好忽悠，但普通公眾就不一樣了。

2004 年，國家藥監(jiān)局批準(zhǔn)將莎普愛思眼液轉(zhuǎn)換為OTC藥物。這意味著，它可以脫離眼科醫(yī)生的約束，直接面向普通公眾，假科普，真營銷，神藥摧毀了大眾的認(rèn)知，開啟了莎普愛思的吸金之路。

如今，隨著丁香醫(yī)生的深度揭露，莎普愛思的“騙局”也終于公布于大眾，這個(gè)坑了大眾13年的“神藥”也終于遭到了史無前例的打擊。

除此之外，輿論漩渦中的莎普愛思又被曝出行賄丑聞。中國裁判文書網(wǎng)顯示，多起官員貪腐案件中都能發(fā)現(xiàn)莎普愛思身影。該公司工作人員多次向所在地科技局官員行賄，這些官員多涉及技術(shù)領(lǐng)域，收受贓款。

在昨日臨停前，莎普愛思本周已連續(xù)三日下跌，股價(jià)累計(jì)下跌6 .75%.12月6日該公司報(bào)收22.1元/股，總市值54.8億元，相較12月1日58.7億元累計(jì)蒸發(fā)約4億元。

事實(shí)上，像莎普愛思這樣涉嫌虛假宣傳的流行醫(yī)藥廣告還有很多，老百姓一不小心就會(huì)入坑。業(yè)內(nèi)人士表示，這類廣告通常會(huì)在電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)刊等平臺(tái)上大肆宣傳。

生活中，我們經(jīng)常看到有些藥品利用黑廣播等非法渠道進(jìn)行洗腦式狂轟濫炸，天天播、日日放，又是祖?zhèn)髅胤剑质前伟俨。y免讓“病急亂投醫(yī)”的消費(fèi)者心動(dòng)。

今年7月，國家工商總局公布13個(gè)被查處的“醫(yī)藥廣告表演者”違法廣告典型案例，其中不乏有神醫(yī)“劉洪濱”“高振宗”“李熾明”參與的多個(gè)廣告。

而類似的虛假宣傳就在這幾天也發(fā)生過。廣藥集團(tuán)董事長李楚源公開宣稱，“喝王老吉可延長壽命大約10%”，引發(fā)了人們的熱議。

很難想象，如果不是丁香醫(yī)生這樣的自媒體站出來，類似的虛假藥品還會(huì)繼續(xù)坑害多少人。

不過，對(duì)于那些涉嫌虛假宣傳的藥品公司來講：丁香醫(yī)生就太TM壞了，混口飯吃嘛，何苦嘞?【責(zé)任編輯/王俊杰】

來源：IT時(shí)代網(wǎng)

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