【原創】丁香醫生太TM壞了

如果不是丁香醫生，“神藥”莎普愛思這會兒還正忙著數錢……

日前，丁香醫生一篇《一年狂賣7.5億的洗腦神藥，請放過中國老人》的文章將知名眼藥莎普愛思推上輿論風口。這款宣傳甚廣的“神藥”，引發不少眼科醫生和患者的質疑。

沒錯，就是這個在各大衛視洗腦宣傳，由現任中國女排主教練郎平親情代言的“萬能眼藥水”莎普愛思。

在廣告中，莎普愛思幾乎無所不能?！鞍變日希床磺?，莎普愛思滴眼睛”……已經成為了老年人耳熟能詳的流行段子。

刷屏的神藥有多神?看看身邊購買不歇的長輩親朋就知道。資料顯示，僅在 2016 年一年，莎普愛思就賣出了 2800 萬支，年銷售額 7.5 億人民幣!

可臨床證明，目前并未發現有莎普愛思真正治愈白內障的案例。相關眼科專家更是直言：“目前沒有任何科學研究表明它們(眼藥水、眼膏、眼貼)能夠治療或者延緩白內障的病情?！?/p>

拋開關于滴眼液的各種質疑，回歸公司本身其實可以發現，作為一家公司，莎普愛思無疑是成功的。

自2014上市以來，公司業績保持了持續增長，雖然從2014-2016年公司營業總收入增速從21.88%下滑至6.19%，但在歸母凈利潤方面，公司從2014年的1.31億元到2016年的2.76億元，增速從2014年的26.12%提高到2016年的56.63%，這足以說明公司在市場不景氣的環境下依然保持著較為突出的賺錢能力。

雖然莎普愛思公司產品線涵蓋眼科、婦科及心腦血管等，但其滴眼液是旗下業績的“主力品種”。莎普愛思此前公開資料顯示，滴眼液產品占公司營收比重超過75%。

產品療效不被認可，公司卻能常年保持超高的利潤，莎普愛思到底是如何做到的呢?

在丁香醫生的調查中發現，僅2016年一年，莎普愛思公司的廣告費用就高達 2.6 億人民幣，而同年的藥物研發費用只有0.29億，白內障相關的藥物只有550萬，連廣告費的零頭都不夠。

不查不知道，一查嚇一跳。公開資料顯示，莎普愛思在廣告營銷方面投入的資金幾乎可以說是天價的，從2014年開始，該公司的廣告費用節節攀升。

2014年度至2017年1至9月，公司的廣告費用分別為2.1億元、2.4億元、2.6億元、2.2億元，營收占比分別為27%、26%、26.84%和31.87%.

巨額的廣告費自然是由消費者來承擔，就意味著莎普愛思只能通過提高藥品價格來保持盈利。與市場的競品相比，莎普愛思的價格可以說是有些離譜的。

目前北京醫院眼科使用的治療早期老年性白內障的眼藥水是日本進口藥——吡諾克辛滴眼液，每瓶5毫升，單支售價10.9元，而具有同等療效的莎普愛思價格是它的4倍：5毫升43.5元。

據該公司財報數據顯示，2016年該款產品銷量為2800萬支左右，而全部成本(不計算銷售、財務費用等)僅為4076.73萬元，即一瓶滴眼液的成本不過1.45元。

莎普愛思公司在1997年上市時，主要在醫院進行推廣，莎普愛思公司的招股說明書里提到，“公司雖然盡力在醫院推廣，但未達到預期效果?！焙茱@然，眼科醫生們并不好忽悠，但普通公眾就不一樣了。

2004 年，國家藥監局批準將莎普愛思眼液轉換為OTC藥物。這意味著，它可以脫離眼科醫生的約束，直接面向普通公眾，假科普，真營銷，神藥摧毀了大眾的認知，開啟了莎普愛思的吸金之路。

如今，隨著丁香醫生的深度揭露，莎普愛思的“騙局”也終于公布于大眾，這個坑了大眾13年的“神藥”也終于遭到了史無前例的打擊。

除此之外，輿論漩渦中的莎普愛思又被曝出行賄丑聞。中國裁判文書網顯示，多起官員貪腐案件中都能發現莎普愛思身影。該公司工作人員多次向所在地科技局官員行賄，這些官員多涉及技術領域，收受贓款。

在昨日臨停前，莎普愛思本周已連續三日下跌，股價累計下跌6 .75%.12月6日該公司報收22.1元/股，總市值54.8億元，相較12月1日58.7億元累計蒸發約4億元。

事實上，像莎普愛思這樣涉嫌虛假宣傳的流行醫藥廣告還有很多，老百姓一不小心就會入坑。業內人士表示，這類廣告通常會在電視、廣播、互聯網、報刊等平臺上大肆宣傳。

生活中，我們經?？吹接行┧幤防煤趶V播等非法渠道進行洗腦式狂轟濫炸，天天播、日日放，又是祖傳秘方，又是包治百病，難免讓“病急亂投醫”的消費者心動。

今年7月，國家工商總局公布13個被查處的“醫藥廣告表演者”違法廣告典型案例，其中不乏有神醫“劉洪濱”“高振宗”“李熾明”參與的多個廣告。

而類似的虛假宣傳就在這幾天也發生過。廣藥集團董事長李楚源公開宣稱，“喝王老吉可延長壽命大約10%”，引發了人們的熱議。

很難想象，如果不是丁香醫生這樣的自媒體站出來，類似的虛假藥品還會繼續坑害多少人。

不過，對于那些涉嫌虛假宣傳的藥品公司來講：丁香醫生就太TM壞了，混口飯吃嘛，何苦嘞?【責任編輯/王俊杰】

來源：IT時代網

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