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打游戲不再不務(wù)正業(yè) 絕頂高手也能在奧運(yùn)會(huì)為國(guó)爭(zhēng)光

電競(jìng)到底算不算是一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)?這一爭(zhēng)論多年的問(wèn)題，最近官方終于給出了答案。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月28日，在瑞士洛桑舉行的國(guó)際奧委會(huì)第六屆峰會(huì)上，代表們對(duì)當(dāng)前電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展進(jìn)行了討論，最終同意將其視為一項(xiàng)“運(yùn)動(dòng)”。

在聲明中，國(guó)際奧委會(huì)代表們一致認(rèn)為：“具有競(jìng)技性的電子游戲項(xiàng)目，可以被認(rèn)為是一種體育運(yùn)動(dòng)。目前電競(jìng)選手為比賽付出的準(zhǔn)備、日常訓(xùn)練的強(qiáng)度等等，都可以與傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)員相媲美。”

在這次峰會(huì)后，關(guān)于電競(jìng)是否能入奧的爭(zhēng)論似乎進(jìn)入了終局。據(jù)悉，國(guó)際奧委會(huì)已就電子競(jìng)技進(jìn)入2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)展開(kāi)可行性探討。

回首過(guò)去，從最初的IeSF提交入奧申請(qǐng)被拒，接著巴赫多次駁斥電競(jìng)的體育精神，再到阿里體育攜手亞奧理事會(huì)將電競(jìng)帶進(jìn)亞運(yùn)會(huì)，最終迎來(lái)國(guó)際奧委會(huì)正式承認(rèn)電競(jìng)，整個(gè)過(guò)程可謂一波三折。

“電競(jìng)終于被國(guó)際奧委會(huì)承認(rèn)啦!”在消息放出后，引起了一大批電競(jìng)支持者的激動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)。

此前生態(tài)圈也多次推文提到，電競(jìng)?cè)電W之后可以帶來(lái)極強(qiáng)的輿論引導(dǎo)作用，能夠洗刷過(guò)去這數(shù)十年來(lái)“打游戲=玩物喪志”的負(fù)面影響，從而將電競(jìng)拉到和傳統(tǒng)體育項(xiàng)目對(duì)等的地位，這固然是已經(jīng)堅(jiān)持抗壓許久的老電競(jìng)?cè)诵闹校菈?mèng)寐以求的未來(lái)局面。

另外一方面，國(guó)際奧組委的入局也可能會(huì)解決電競(jìng)中出現(xiàn)的種種不平衡的問(wèn)題。此前，由于缺乏國(guó)際組織，電競(jìng)公平性問(wèn)題一直飽受詬病，諸如反興奮劑、不能涉賭、不能被操控等準(zhǔn)則，往往難以有國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)來(lái)規(guī)范。在奧林匹克的價(jià)值觀的引導(dǎo)和規(guī)范下，這些問(wèn)題有望得到進(jìn)一步的改善。

另外一方面，對(duì)于國(guó)際奧委會(huì)來(lái)說(shuō)，將電競(jìng)拉入伙有望幫助每況愈下的奧運(yùn)會(huì)吸引更多年輕用戶的關(guān)注，而從數(shù)據(jù)來(lái)看，這樣的需求是迫切的。

在美國(guó)著名體育商業(yè)媒體SBJ的統(tǒng)計(jì)中，美國(guó)收看去年里約奧運(yùn)會(huì)的觀眾平均年齡高達(dá)53歲，而美國(guó)人的平均壽命為79.8歲，這意味著如今奧運(yùn)會(huì)觀看人群老齡化相當(dāng)嚴(yán)重。老齡化往往意味著用戶群體的萎縮和市場(chǎng)的衰退，這是很多項(xiàng)目如今都面對(duì)的問(wèn)題。

隨著年輕人的興趣愛(ài)好遷移，游戲與電競(jìng)逐漸替代了傳統(tǒng)的體育運(yùn)動(dòng)，成為了新生一代的關(guān)注焦點(diǎn)，電競(jìng)?cè)缃褚脖挥?guó)衛(wèi)報(bào)以“Sports 2.0”的名義開(kāi)設(shè)了專區(qū)。如今，傳統(tǒng)體育與電競(jìng)的聯(lián)手，已然成為一種趨勢(shì)。

在足球市場(chǎng)上，里昂、沃爾夫斯堡等十幾家足球俱樂(lè)部紛紛成立或收購(gòu)FIFA、LOL等電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)，借此來(lái)拓展自身品牌在年輕人中的影響;在籃球市場(chǎng)上，NBA的費(fèi)城76人收購(gòu)了包括Dignitas在內(nèi)的兩家北美頂尖俱樂(lè)部，邁阿密熱火則投資了今年在S7接近弒神的Misfits戰(zhàn)隊(duì)。電競(jìng)與體育，正在以這樣的形式，產(chǎn)生著相互的聯(lián)系。

NBA將在2018年推出2K電競(jìng)聯(lián)盟

這是否意味著，奧運(yùn)會(huì)也能夠和電競(jìng)互惠互利，實(shí)現(xiàn)雙贏的局面呢?答案或許是否定的。

對(duì)于奧運(yùn)會(huì)來(lái)說(shuō)，盡管巴赫此前對(duì)電競(jìng)，尤其是涉及“暴力”和“殺戮”的游戲品類存有不小意見(jiàn)，但在電競(jìng)的巨大影響力和奧運(yùn)未來(lái)群體的考慮之下，最終奧組委還是選擇了接納電競(jìng)?cè)刖帧?/p>

那么問(wèn)題來(lái)了，如果未來(lái)電競(jìng)走進(jìn)了奧運(yùn)的舞臺(tái)，他真的能夠取得“1+1=2”的頂級(jí)關(guān)注度嗎?

“奧運(yùn)很多人看，電競(jìng)很多人看，這是肯定啊!”似乎這個(gè)答案顯而易見(jiàn)，但當(dāng)我們細(xì)細(xì)分析卻發(fā)現(xiàn)，實(shí)際上卻是困難重重。

1、賽事性質(zhì)

一般而言，電競(jìng)賽事的主導(dǎo)方是廠商。以當(dāng)下正火的《英雄聯(lián)盟》S7為例，這是由游戲廠商拳頭游戲Riot公司舉辦官方賽事。這樣的賽事，其影響力最大的效益就是為《英雄聯(lián)盟》游戲做推廣，其本質(zhì)相當(dāng)于市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。

但奧運(yùn)會(huì)不一樣。體育并沒(méi)有廠商挾制，因此往往沒(méi)有官方賽事和三方賽事的概念。但事實(shí)上，在職業(yè)化程度很高的項(xiàng)目，例如足球、網(wǎng)球、高爾夫，國(guó)際奧組委和單項(xiàng)聯(lián)合會(huì)之間都有沖突，更何況廠商了。

當(dāng)電競(jìng)遇到奧運(yùn)會(huì)，奧運(yùn)電競(jìng)相當(dāng)于電競(jìng)界的第三方賽事。我們此前分析過(guò)，對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)，究竟哪些項(xiàng)目進(jìn)入奧運(yùn)，賽事的制作質(zhì)量如何把控，對(duì)于游戲之間競(jìng)品的關(guān)系和營(yíng)銷成效如何把控，都會(huì)成為難以調(diào)解的問(wèn)題。

2、宣傳資源

由于資源平衡和競(jìng)品等問(wèn)題，游戲廠商也通常不會(huì)用自身的宣傳渠道來(lái)宣傳第三方賽事，尤其是擁有自身競(jìng)品項(xiàng)目的第三方賽事，比如《英雄聯(lián)盟》永遠(yuǎn)不會(huì)主動(dòng)宣傳有《DotA2》項(xiàng)目的第三方賽事，甚至Riot還關(guān)閉了大部分第三方機(jī)構(gòu)使用《英雄聯(lián)盟》IP的權(quán)益。

和傳統(tǒng)體育不同的是，電競(jìng)項(xiàng)目的本身是游戲，用戶是高度聚集于游戲上的，如果廠商不對(duì)這項(xiàng)賽事進(jìn)行宣傳，那么這項(xiàng)賽事就很難在電競(jìng)用戶群體中產(chǎn)生影響力，這是目前眾多第三方賽事始終無(wú)法取得關(guān)注度的原因。

奧運(yùn)會(huì)究竟會(huì)挑選哪些項(xiàng)目，如今我們還不得而知。然而，一旦多個(gè)項(xiàng)目進(jìn)入奧運(yùn)視野，第三方賽事的通病也會(huì)在奧運(yùn)上顯現(xiàn)。奧運(yùn)想通過(guò)電競(jìng)吸引年輕人，也就淪為了黃粱一夢(mèng)。

3、比賽質(zhì)量

官方賽事往往會(huì)提供更多的獎(jiǎng)金，對(duì)于優(yōu)秀選手和戰(zhàn)隊(duì)吸引力很大，這是第三方賽事往往欠缺的。而奧運(yùn)往往沒(méi)有足夠的獎(jiǎng)金和積分，對(duì)于職業(yè)化程度很高的項(xiàng)目而言，往往存在著一定的矛盾，這樣的矛盾也會(huì)在電競(jìng)中出現(xiàn)。

就目前主流電競(jìng)項(xiàng)目的官方賽事排期來(lái)看，奧運(yùn)會(huì)往往會(huì)和夏季賽和季中賽時(shí)間重疊。而在權(quán)衡獎(jiǎng)金和積分之后，優(yōu)秀選手一旦無(wú)法前往奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)，比賽質(zhì)量無(wú)疑將會(huì)受到影響。

調(diào)高獎(jiǎng)金是否可行呢?體制和奧運(yùn)會(huì)接近的WESG曾試著通過(guò)高獎(jiǎng)金來(lái)吸引頂尖選手，也取得了一定的效果。但這一來(lái)不符合奧運(yùn)的一貫作風(fēng)，另外也會(huì)導(dǎo)致打散原先的官方賽事體系，廠商可能會(huì)像NHL那樣對(duì)奧運(yùn)做出聯(lián)合抵制的行為。

這樣一來(lái)，第三方賽事幾乎不可能擁有最好的比賽質(zhì)量。

通過(guò)以上三點(diǎn)我們可以發(fā)現(xiàn)，由于比賽性質(zhì)的不同，奧運(yùn)電競(jìng)賽事很難獲得廠商背書，比賽質(zhì)量就難以保障。僅僅靠著奧運(yùn)的名頭，奧運(yùn)電競(jìng)很可能很難與廠商官方賽事取得有著相同的關(guān)注度。

電競(jìng)的世界和體育的世界有著很大的差異，在體育世界中說(shuō)一不二的國(guó)際奧委會(huì)，在電競(jìng)世界里會(huì)遇到廠商的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。把電競(jìng)?cè)鐘W運(yùn)放在一起終究只是強(qiáng)扭之瓜，很可能難以獲得甜美的果實(shí)。

因此，奧運(yùn)想要通過(guò)增設(shè)電競(jìng)項(xiàng)目來(lái)吸收年輕人關(guān)注，恐怕還要在與廠商協(xié)調(diào)方面采取更大的努力。和廠商協(xié)商、適應(yīng)電競(jìng)世界的規(guī)則才是更好的解決方案，畢竟，如今廠商已經(jīng)將這個(gè)產(chǎn)業(yè)絕對(duì)的權(quán)力握在了自己的手中。

因此，與其說(shuō)是國(guó)際奧委會(huì)“接納電競(jìng)”，不如說(shuō)現(xiàn)在需要體育去努力贏得電競(jìng)的合作。韓國(guó)電競(jìng)從業(yè)者就表示，其實(shí)是否被認(rèn)可為體育運(yùn)動(dòng)，并非是電子競(jìng)技自身的最大渴望。想要和自信滿滿的電競(jìng)牽手，國(guó)際奧組委要做的還有很多。

如今，電競(jìng)時(shí)代或許正在來(lái)臨，對(duì)于需要自救的奧運(yùn)來(lái)說(shuō)，國(guó)際奧委會(huì)需要改變，也急需去改變。【責(zé)任編輯/古飛燕】

(原標(biāo)題：奧運(yùn)終于承認(rèn)了電競(jìng)，但強(qiáng)扭之瓜可能不會(huì)甜)

來(lái)源：36氪

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