電商霸權第一案：狂歡不能以網店受損為代價
(作者沈彬，荔枝新聞特約評論員，資深評論人;本文系荔枝網及旗下“荔枝新聞”手機客戶端獨家約稿，轉載請注明出處。)
“雙11”網絡購物狂歡即將到來，然而，近日在北京開打的所謂“電商霸權第一案”卻提示著狂歡背后的代價。
該案源自今年京東“618”店慶活動期間，裂帛、初語等多家品牌先后宣稱：京東強行把品牌拉入會場、強制鎖死商家后臺。事情很快演變成了“退店潮”，燈飾品牌——紅品愛家還發布了《紅品愛家不忍京東霸權退出聲明》，稱：網店“自主管理和經營店鋪、自主參與電商平臺活動”自由不應受到平臺的侵害。之后，京東以侵害名譽權為由，將紅品愛家訴至法庭，索賠500萬元?近日，該案在北京大興區人民法院進入司法程序。
名譽權官司本身不復雜，按《民法通則》以及最高法的相關司法解釋，只要不是失實誹謗或者侮辱性言辭，一般不會構成侵權。“電商霸權第一案”之所以受關注，顯然不在名譽權本身，而是在中國網購興起的大背景之下，京東這類網絡零售商和供貨商、入駐商家之間，構成了新型的經營關系，不同于傳統的“零供關系”，構建公平和諧的“新零供關系”變得尤為緊要。
在商業環境中，供應商和掌握終端的零售平臺的地位往往處于此消彼長的博弈中。10多年前，以家樂福為代表的賣場占據強勢地位，往往通過拉長賬期、收入場費等手段，擴大自己的利益，曾屢屢引發供應商“退場”風波。
隨著中國網絡購物的崛起，傳統的零供矛盾也從線下鬧到了線上。通過把賣場搬到網上，網絡零售商掌握了入駐商家和供應商的庫存、物流，甚至是修改價格的技術，擁有更大的話語權和控制權。
網店雖小，但千千萬萬的網店，對解決就業，帶動我國零售業回暖都是大有裨益的。網店的自主經營權應該受到法律的保護，參不參加促銷活動、降不降價格屬于其自主經營權，不應該被操縱。
根據權責對等原則，如果網絡零售平臺自己采購自己賣，怎么促銷都無可厚非。但類似京東這樣的網絡零售商，自營和平臺模式都在做。如果打著各種“大促”之名，卻慷他人之慨，來帶動整個平臺流量，從而在自營業務上獲取更大利益，這是以犧牲入駐商家的利益為代價發展自營業務，甚至通過“鎖定后臺”等手段剝奪入駐商家的自主經營權，那么，這就走到互聯網開放精神的反面。
對于曾經劍拔弩張的線下零供關系，2006年，國家商務部、發改委、公安部等五部委頒發《零售商供應商公平交易管理辦法》，明確零售商不得濫用優勢地位從事“強迫供應商無條件銷售返利”等不公平交易行為，在經過持續治理后，中國線下零供關系如今已大幅好轉。
對于網絡時代的“新零供關系”的改善，也應該有相應的治理措施。在之前國家頒布的《網絡交易管理辦法》中，已明確鼓勵支持網絡商品經營者、有關服務經營者成立行業組織，建立行業公約，促進行業規范發展。電商時代的“新零供關系”應該通過建立自律組織、談判等平和方式博弈，相關平臺要避免動輒“一鍵鎖店”、“后臺鎖價”、“鎖庫存”來打壓入駐商家。
雙11早已不只是購物促銷，而是一年一度最大化地優化社會資源的調配，升級中國的商業基礎設施的全域動員。唯有構建公平的競爭環境，才能激勵創新、保持市場活力，不離互聯網開放精神的初心。【責任編輯/魏峰】
來源：荔枝網
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