2016年美國數字廣告增長迅速 讓電視丟掉老大位置
北京時間4月27日早間消息，美國互動廣告局(IAB)周四發布報告稱，2016年，美國數字廣告營收同比增長22%，至725億美元，高于2015年的596億美元。這份報告由普華永道制作。
美國數字廣告營收同比增長22%，至725億美元
盡管美國數字廣告營收連續8年創下新高，但這份報告的數據顯示，移動端廣告營收首次超過了桌面端，而數字廣告總支出也首次超過了電視廣告。
電視廣告不再是老大
美國互動廣告局從2014年開始記錄數字廣告數據。自那時以來，電視廣告支出一直高于數字廣告，直到2016年。
根據市場研究公司eMarketer的數據，2016年美國電視廣告營收為713億美元，低于數字廣告營收的725億美元。
根據美國互動廣告局的報告，數字視頻廣告營收2016年為91億美元，同比增長53%。在移動端，視頻廣告營收同比增長145%，至42億美元。
媒體過度夸大“雙頭壟斷”的格局
去年，Facebook報告稱，全球營收為276億美元，而谷歌的營收為896億美元。
美國互動廣告局執行副總裁、首席營銷官大衛·多迪(David Doty)表示，媒體上有許多不準確的報道，稱這兩家公司驅動了數字廣告行業幾乎全部的營收增長。
他表示：“我們看到，媒體進行的一些計算使用了這些公司美國以外的營收數據，這是錯誤之一。它們沒有理解到的另一點在于流量獲得成本。此外它們也沒有考慮到，在行業的全面發展中，有些公司沒有受到關注?！?/p>
多迪表示，2016年第四季度，美國互動廣告局的所有成員公司都取得了明顯增長?！暗谒募径?3%的營收來自前十大數字公司，但這些公司只驅動了69%的增長。”他表示，“這意味著，31%的增長來自非前十大公司。因此，媒體弄錯了?！?/p>
普華永道合伙人大衛·希弗曼(David Silverman)對這一觀點表示贊同。他表示：“很明顯，更廣泛的公司推動了增長。前十大公司的排名一直在變，這意味著目前的前十大公司與前幾年不同，而這些公司正在成為市場的主導力量?！?/p>
搜索廣告推動了移動端增長
2016年，移動廣告營收占美國所有數字廣告營收的51%，約為366億美元。其中，有47%，或172億美元，來自移動搜索廣告。
整體來看，桌面搜索廣告營收2016年首次出現同比下降，降幅為13%，至178億美元。
移動廣告營收占美國所有數字廣告營收的51%，而桌面搜索廣告營收2016年首次出現同比下降
美國互動廣告局并未列出單個公司的數字廣告營收。不過根據eMarketer的數據，2017年，谷歌在全球搜索廣告市場的份額接近78%，相當于285億美元的營收。
在移動端，橫幅廣告在所有廣告類型中排名第二，份額為38%，隨后是占比11%的視頻廣告。
數字廣播已經到來
2016年，數字音頻成為了美國互動廣告局調查中的一個單獨門類。這一垂直領域的廣告營收超過11億美元。
桌面端和移動端數字音頻廣告營收
希弗曼表示：“年輕人群不怎么收聽廣播。他們通過流媒體服務獲得音頻內容。他們或許會收聽播客，而不再是傳統廣播。這與印刷媒體網絡化的趨勢類似。”
根據RBC資本市場發布的研究報告，約40%的營銷者對Spotify廣告表示了興趣。這一比例高于Snapchat的35%。
報告其他要點
2016年，社交媒體廣告營收為163億美元，同比增長49%。
零售、金融服務、汽車、電信和旅行是2016年廣告支出的五大行業，占比分別為21%、13%、12%、9%和9%。旅行類廣告主的支出同比增長8%，其他行業的廣告支出基本持平。
在桌面端，視頻廣告是唯一出現增長的廣告類型，同比增長16%，至49億美元?！矩熑尉庉?劉凱】
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