股價一天狂跌13%，Netflix的全球戰略要經受住“入鄉隨俗”的考驗
【IT時代網獨家編譯】美國版權視頻網站Netflix(網飛公司)今年第一季度似乎交了一份滿意的答卷。截至第一季度末，全球訂戶數量為8150萬，凈增674萬。Netflix第一季度盈利超出華爾街分析師預期，并且創造了過去四個季度以來的最高營收。該公司表示，他們正在積極打造更多的原創影視劇作品。
但是如果想打動華爾街的投資者，這些還遠遠不夠。
過去12個月里，Netflix股票飛漲，股價一路飆升了三分之一。但在本周二，公司股票收盤價意外下跌至$94.34，一天跌幅近13%。創造了自2014年10月以來的最大單日跌幅。
值得注意的是，這家流媒體視頻服務商在今年一月份將業務拓展到了世界上幾乎所有的角落，進一步提升了投資者對公司的發展前景預期。 另外，Netflix公司提供18種語言的配音和字幕，包括英語，德語，西班牙語和日語。在1月份的全球性推廣后，它還進一步提供阿拉伯語、韓語和中文的字幕和限量配音。
太平洋皇冠證券公司(Pacific Crest)的分析師安迪·哈格里夫斯(Andy Hargreaves)認為Netflix公司的業務增長已經開始放緩。
“業務增長放緩反映了季節性因素作用的增強和客戶增量的減少，說明本地化內容和市場的消化要慢于早前的預期，”哈格里夫斯在一份致客戶的信中寫道。
至少八個券商，包括瑞穗金融集團，紛紛降低了Netflix的股票目標價。而貝爾德公司預期最為悲觀，直接從$115降到了$108。調整后市場平均目標價為$123。
“我們認為，由于Netflix將業務拓展到了許多需要本地化內容運作的非英語的國家和地區，這為它帶來了日益嚴峻的挑戰”瑞穗分析師Neil Doshi將Netflix股票評級為“中性”。
投資者對公司于六月份結束的下個季度預期普遍表示失望。Netflix預計下個季度將增加250萬新用戶，而這僅僅是其過去曾經承諾的一小部分。而分析師此前預計該公司將會在同一時期在美國和其他國家增加410萬新用戶。
另外，Netflix還面臨的更大的問題是，競爭對手亞馬遜本周剛剛宣布將開始銷售獨立分拆的視頻服務，這是專為與Netflix競爭而量身訂做的。
就在亞馬遜宣布推出獨立拆分的視頻服務的第二天，市場就開始表現出對Netflix股票的擔憂。亞馬遜的這項獨立拆分的視頻服務包含為Prime包郵會員提供的$8.99的包月收費業務。盡管Netflix的業務目前占據所有北美互聯網流量的37%以上，在流媒體視頻領域占據主導地位，但零售巨頭亞馬遜公司還是宣布了這個決定。(亞馬遜CEO杰弗里·貝佐斯(Jeffrey P. Bezos)還擁有華盛頓郵報業務。)
除此之外，這家制作了原創影視劇《女子監獄》和《紙牌屋》等優質內容的視頻網絡公司，還面臨來自國內市場諸如Hulu等公司的競爭壓力。
“每個人都在努力打造最好的內容，”Netflix的首席執行官里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)在周一的財報說明網絡直播中說，“所以我們看到整個互聯網電視市場的發展。當然，它正在取代線性電視，這是自然的發展過程。“
韋德布什證券公司(Wedbush)的分析師邁克爾.帕切特(Michael Pachter)是將Netflix股票評級為“賣出”或“弱于大盤”的少數分析師之一，他說亞馬遜的舉動可能會給Netflix帶來麻煩。
“亞馬遜視頻部門將為獲取新內容加大砝碼。這構成對Netflix的雙重打擊，對Netflix意味著更高的內容支出成本和用戶增長的持續放緩。”帕切特說。
在美國國內，亞馬遜的市場策略可能會給Netflix帶來不小的壓力，造成Netflix的美國用戶數量增長緩慢，預計下個季度國內增長只占據一小部分。但據該公司透露，Netflix的真正優勢可能在國外，在未來數月的時間里，美國之外的其他國家將可能實現80%的增長。盡管Netflix的國際業務還處于虧損階段，但隨著公司不斷地為新客戶打造原創內容，其國際擴張利好指日可待。
“內容在不斷改善，好口碑會口口相傳。”哈斯廷斯說。
Netflix的第一季度利潤增長至$2770萬- 或每股6美分 - 高于去年同期的$2370萬。多數分析師此前預期將實現每股4美分。另外，第一季度營收$19.6億，略低于$19.7億的預期。【編譯/荊玉珍】
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來源：IT時代網
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