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手機企業應該思考喬布斯的小時代

【IT時代網編者按】在追求大屏的時候，幾乎所有廠商在宣傳中都出現一個比較明顯的誤導，即，大屏代表優秀、代表高端，而小屏則代表廉價、性能低。而只有iPhone依舊堅持小屏并提供旗艦級別的配置和體驗。

喬布斯曾經說過：沒有人會買一部大屏手機，3.5英寸是最適合人類的屏幕。

后來的事情證明，喬布斯這一言論有些偏激。當一大波5英寸、5.5英寸、6英寸甚至更大屏幕的手機不斷出現并贏得用戶好感之后，蘋果也開始玩大。

不得不承認，手機用的越來越多，屏幕大一些視覺感受確實會舒服很多，從用戶的反饋來看，大屏手機的確受歡迎。這也讓手機廠商在追求大屏幕的道路上越走越遠。不過，手機越做越大，隨之而來的就是操控的不方便，一個手難以操作。所以，很多廠商就在操控性上做文章。

比如中興，2013年推出的大屏魔獸Grand Memo，就為其5.7英寸的大屏幕增加了雙窗口操作的分屏功能。之后，這種雙窗口操作在三星，華為等很多手機中也有應用，但實際的體驗很不友好。很快，這種無趣的創新因實際體驗差而無聲息的存在著或被淘汰。

此外還有不少廠商推出屏幕縮放、下拉懸停、輸入鍵盤靠邊等功能，用以彌補大屏手機單手難以操控的問題。

事實上，手機廠商在iPhone之后，做的最突出的兩點創新就是把屏幕搞的大大的，把電池搞的大大的。不得不說，這是一種比較討巧的做法。當時iPhone在屏幕和續航上確實輸了。所以，你會看到網絡上流傳很多關于iPhone的段子，比如，用iPhone的男人都很顧家，因為他們每天都要回家充電。

其實，隨著用戶習慣的養成，以及對手機使用便捷性需求的回歸，在經歷了一輪大屏搶奪之后，我們發現，手機廠商開始回歸小屏，尺寸也逐漸框定在5英寸上下。

事實上，這是在回歸便捷性操控體驗。只是前幾年，當手機廠商將大屏幕，大電池作為賣點的時候，刻意選擇忽略了操作的便捷性體驗。

另外，在追求大屏的時候，幾乎所有廠商在宣傳中都出現一個比較明顯的誤導，即，大屏代表優秀、代表高端，而小屏則代表廉價、性能低。而只有iPhone依舊堅持小屏并提供旗艦級別的配置和體驗。

但是我們發現，從去年開始，這個趨勢有所緩和，即便是曾經因為發布note而嘲笑喬布斯的三星在旗艦產品的搭配上也出現了5.5英寸和5.1英寸并存的情況。至于蘋果，則覆蓋了4.0英寸、4.7英寸和5.5英寸三個尺寸，特別是上個月發布了4英寸的iPhone SE，一下子激起了大家對小屏手機的討論。

國產手機廠商中，華為、OPPO、VIVO、中興等各家仍然主打大屏，甚至5.5英寸都淪落到中低端機型。而小米、一加，去年就自動拋棄單純的大屏策略，開始在小上做文章。

其實用戶也已經意識到，屏幕并非大了就好。從微博、論壇等隨機搜索了一些關于手機屏幕大小的討論、投票，從結果來看，4.7-5.2英寸獲得最多消費者的認可。

好在進入2016年，越來越多的廠商開始注意到用戶對小屏的需求。

3月份，360發布了5英寸屏的F4，一路銷量猛增，創造了月銷售30萬臺的驚人成績。從我個人的使用體驗來看，5英寸的F4握持感、單手操控等方面的體驗很好。前幾天，努比亞曝出“小屏你好”的預熱信息。今天(4月13日)，魅族PRO6也從上一代的5.7英寸縮小到5.2英寸，并打出“小得，大不一樣”的口號。

這些信號已經表明，手機廠商已經意識到大屏小屏爭奪已經沒有太大的意義，而回歸用戶體驗，在考慮手機尺寸的同時注重用戶的應用需求才最為重要。我認為，這才時符合市場正常的規律的做法，回歸了用戶體驗的本質屬性;這才應該是一個認真做產品，不跟風、注重用戶體驗的廠商所應具備的市場態度。

當然，手機廠商還要摒棄“小屏=廉價、低性能”的思維方式和認識引導，不僅屏幕，配置、體驗都要回歸，要更多注重做工、提升硬件配置、強調優秀體驗，做真正的小屏旗艦手機。【責任編輯/荊玉珍】

來源：黃井洋

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