打破140字的發(fā)布限制后，微博迷失了“微屬性”？錯！只是強化了其強媒體的屬性

【IT時代網(wǎng)編者按】昨天新浪公布了2015年第四季度及全年未經審計的財務報告。2015年微博月活躍用戶凈增6000萬達2.36億，同比增長34%。一直有人說，現(xiàn)在微博不行了，但是為何又會如此大的增長的呢？今年一月取消了140字數(shù)，微博的“微屬性”還在么？在！只是調整了一下發(fā)展方向而已，更加注重媒體屬性。

再過半年的時間，微博就將陪伴我們走完第七個年頭。有關七年之癢的說法一向很流行，如果放到微博身上，相信很多網(wǎng)友都深有感觸，畢竟微博開創(chuàng)了一個全新的媒體時代，讓我們在隨手拍解救被拐兒童、免費午餐、冰桶挑戰(zhàn)等不斷上演的全民事件中感受到了社交媒體的強大力量。

隨著用戶規(guī)模和影響力的持續(xù)增長，微博任何產品、功能的變化都引發(fā)了行業(yè)的廣泛關注，有些調整甚至引發(fā)了微博是否迷失微屬性的討論。雖然質疑聲不斷，微博卻再次交出來一份有力的答卷。今天，微博發(fā)布了最新財報，2015年微博月活躍用戶凈增6000萬達2.36億，同比增長34%，日活躍用戶則增長到1.06億，移動端日活用戶在Q4達到了9400萬，同比增長46%。結合財報數(shù)據(jù)，我們一起來評估下，微博是否真的迷失了微屬性呢?

槽點一：信息流打破純時間排序

“我就想看我關注的帳號最新發(fā)布的內容!”微博上這樣的內容屢見不鮮，而平臺是否該為用戶篩選內容的討論也一直持續(xù)到了現(xiàn)在。

關于這個問題，其實微博相關負責人在2014年就進行過解答，用戶上微博的時間畢竟有限，為了搶用戶眼球，有些企業(yè)、營銷甚至媒體類帳號會高頻次的刷屏，造成視覺疲勞。一方面，這會導致用戶在微博上看不到足夠多的信息，新鮮感在減弱;另一方面，這還讓用戶發(fā)布的內容瞬間被淹沒在信息流中，不能被其粉絲看見，形成不了互動。長此以往，微博對于普通用戶的吸引力難免減弱。

為此，微博從2014年下半年就開始進行信息流優(yōu)化，信息流的展現(xiàn)規(guī)則也逐步從關注升級為“關注+興趣”，效果究竟如何呢?根據(jù)最新數(shù)據(jù)，優(yōu)化工作提升了用戶的活躍，信息流的互動率在2015年提升了24%。此外，2015年第四季度，微博逐步在部分區(qū)域上線新的信息流算法，測試顯示新算法使用戶的人均刷新次數(shù)提升了30%。

對用戶而言，被人做選擇多少還是感覺有點別扭，要讓用戶盡快適應新算法，所以微博需要扶持更多的內容節(jié)點，讓大家在刷新信息流時能快速找到真正感興趣、有用的內容，這是不小的挑戰(zhàn)。

槽點二：微博變得娛樂至死

2009年新浪微博橫空出世，迅速成長為國內最具影響力的中文社交媒體平臺，新浪多年積累的名人優(yōu)勢在這個過程中發(fā)揮了重要作用。在微博上，不僅姚晨、趙薇等明星獲得了更廣泛的影響力，一大批公知大V在也因為接二連三的社會事件聲名鵲起。不過，隨著相關部門對網(wǎng)絡謠言打擊力度的加大，一些所謂的大V變得謹言慎行，逐漸淡出公眾視野。在部分人眼中，微博幾乎只剩下了娛樂，前途黯淡。

但是，娛樂至死的微博真的沒有前途嗎?根據(jù)《2015年微博電影營銷白皮書》，微博已擁有近1億電影興趣用戶，2015年創(chuàng)造了近3000億電影話題閱讀量的微博，是中國最大的電影營銷平臺和用戶社區(qū)，當年票房過億的影片之中56%都參與過微博預售。此外，得益于與各大電視臺 、綜藝節(jié)目合作的持續(xù)深入，微博進一步增強了對于品牌客戶的吸引力，成為廣告主活動營銷的首選平臺。

更為重要的是，微博真的只有娛樂嗎?2014年上市之際，微博就提出了加速垂直化發(fā)展的目標，時至今日，垂直化的開放合作讓微博在娛樂、時事等領域之外有了更多的優(yōu)質內容生產。2015年，微博開放運營了32個垂直領域，四季度的閱讀量同比增長了84%，同時通過打賞、微任務等工具，微博自媒體在2015年的分成收入達到了2.5億。垂直行業(yè)的快速擴展，一方面增強了微博的內容優(yōu)勢，讓微博可以給用戶提供更豐富的優(yōu)質內容，從而提升了對于新用戶的吸引力;另一方面，垂直行業(yè)的布局也給微博業(yè)化提供了更大空間。

槽點三 ：打破140字限制

今年1月，微博“悄然”宣布了一項重要決定——打破140字的發(fā)布限制。消息曝光后引發(fā)了網(wǎng)友的大量討論，有人強烈表示反對，因為如果取消了140字限制和博客就沒啥區(qū)別了，微博都不微了，還叫微博嗎?

回顧微博的發(fā)展歷程，最初的確借鑒了國際鼻祖Twitter，Twitter規(guī)定每條推文的長度為不超過140字符，微博則是不超過140個漢字。這種簡潔的表達形式讓網(wǎng)友迅速上手，并帶動了快速、精準甚至碎片化傳播的流行，再加上裂變式的傳播特性更是讓微博迅速發(fā)展起數(shù)億用戶。

但是，微博已經進入了發(fā)展的第七個年頭，網(wǎng)友的內容消費及發(fā)布習慣相較七年前更加成熟，有些事情140字未必能說清楚，有些內容或許要讀完長文章才能看明白。所以，放開字數(shù)限制旨在更接近用戶在自然生活狀態(tài)下的生活習慣，也是順應社交媒體發(fā)展趨勢的做法。

微博之前已經面對自媒體作者推出頭條文章，所以在發(fā)布器內打破140字限制更多是針對普通用戶，但這并不是在強制用戶發(fā)140字以上內容，而是讓用戶根據(jù)需求自己選擇，再者，信息流內140字以上內容會被折疊，整體格式與普通內容一致，并不會干擾到正常體驗。

雖然新財報只公布了截至2015年年底的數(shù)據(jù)，但今年除夕期間微博日活躍用戶再次刷新峰值達到1.34億，比去年除夕增長31%。打破140字究竟對微博活躍度產生了怎樣的影響，或許下個季度的財報會給我們更明確的判斷。

既然愛情都會七年之癢，微博作為一款產品自然也避免不了用戶吐槽。據(jù)了解，今年不少自媒體將精力更多的分配到微博平臺，其中很重要一部分原因是微信朋友圈發(fā)現(xiàn)內容的效率在下降，從而導致公眾號的閱讀量大不如前，而微博隨著新產品(頭條文章、短視頻等)逐步迭代、依托大數(shù)據(jù)實現(xiàn)千人千面的個性化瀏覽，逐步在優(yōu)化用戶的閱讀、發(fā)現(xiàn)內容的效率與體驗。所以微博不僅沒丟失“微屬性”反而再強化其強媒體的屬性。【責任編輯/于德浩】

來源：錢皓-互聯(lián)網(wǎng)分析師

IT時代網(wǎng)(關注微信公眾號ITtime2000，定時推送，互動有福利驚喜)所有原創(chuàng)文章版權所有，未經授權，轉載必究。
創(chuàng)客100創(chuàng)投基金成立于2015年，直通硅谷，專注于TMT領域早期項目投資。LP均來自政府、互聯(lián)網(wǎng)IT、傳媒知名企業(yè)和個人。創(chuàng)客100創(chuàng)投基金對IT、通信、互聯(lián)網(wǎng)、IP等有著自己獨特眼光和豐富的資源。決策快、投資快是創(chuàng)客100基金最顯著的特點。

相關文章

打破140字的發(fā)布限制后，微博迷失了“微屬性”？錯！只是強化了其強媒體的屬性